用“百花齊放、眼前一亮”來形容9月深圳國際珠寶展上各生產商、品牌商及零售商展示的產品，再貼切不過了。

2021深圳國際珠寶展上消費者絡繹不絕

當下，國內黃金珠寶行業主流消費人群不斷迭代，“90後”逐漸成為核心消費主力。作為一個極富個性和創新精神的年輕消費群體，他們對珠寶首飾有著更高品質、個性化的需求。瞄準年輕人的消費心智，鎖定未來新消費需求，成為了當下品牌營銷制勝的一個關鍵。這或許也是當前黃金珠寶首飾產品“更靚”“更精美”的一大原因所在。

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黃金首飾更有“國風範兒”

古法黃金是近兩年市場上較為火爆的產品品類之一。在9月深圳國際珠寶展上，古法工藝的黃金首飾也格外引人注目。黃金首飾古法工藝換新顏，時尚潮流進一步凸顯。

1號館內，意大隆展位上，消費者摩肩擦踵，欣賞其展示的具有特色設計潮流的古法璽金飾品。

在一家京韻古法燒藍的展位上，各式各樣的古法燒藍金飾品映入眼簾，有花卉主題的、戲曲臉譜主題的、漢字主題的、動物主題的……不可列舉，讓人一眼就感受到中華優秀傳統文化的魅力與時尚。

古法燒藍產品

無論是意大隆展示的古法璽金產品，還是其他展位上展示的古法燒藍產品，在產品設計方面，均有一個共同點——即融合更多的優秀傳統文化，將金飾品做成具有故事、深刻涵義的中國風飾品。

如在深圳珠寶展期間，意大隆展示的古法璽金共二百餘款，有在文化層面更深挖一步的金烏朝陽、五星高照、印運而生系列產品，也有在花絲、琺琅、璽鑽等工藝層面全方位、多層次展示古法黃金文化內涵及精湛工藝的產品，一展千年東方意韻。

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金鑲鑽 傳統與時尚的完美結合

古法金的另一種設計表現也正在悄然進入人們視野。

水貝，明豐珠寶展廳內，一節節古法專櫃中，展示著各種各樣的古法鑲鑽產品，其設計理念將古法金的傳統形象與鑽石的時尚元素完美結合，打造出更加有時尚特色的古法金新藍海，吸引了眾多采購商駐足。這就是明豐珠寶的「傳家金·點鑽」系列產品。

「傳家金·點鑽」系列是以中華文明相容幷包的氣度為靈感，用現代設計演繹傳統文化，不斷攻堅技術，為市場呈現融貫東西美學的傳家金創新產品。「傳家金·點鑽」系列在東西方文明中各取所長，以東西方最具典型性代表的珠寶技術相結合，攻克以往足金無法鑲嵌鑽石的短板，以現代美學的表現方式，重新演繹中國的傳統文化。

可以發現，明豐珠寶推出的「傳家金·點鑽」系列的最大特色就是：完美對撞相融——傳家的厚重感與鑽石的時尚感，完美對撞相融；西方文化的簡約直白與東方文化的內斂深沉，完美對撞相融；黃金的純粹與鑽石的閃耀，完美對撞相融。

2021深圳國際珠寶展上消費者在選購產品

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消費動因決定產品設計

無論是近期火爆市場的古法金飾品，還是熱衷於創新求變的「傳家金·點鑽」，它們的出現及暢銷，背後正是消費者消費需求驅動的原因所在。消費推動生產的力量正在發生。

在9月8日舉行的“砥礪三十載·共築百年夢”2021年（第八屆）中國黃金珠寶盛典暨中國黃金報創刊30週年慶典上，《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》（下稱“《白皮書》”正式釋出。《白皮書》顯示，相比“悅人”，“悅己”日趨成為消費主流。從資料中可以看出，相較2019年，消費者購買黃金珠寶自己佩戴的佔比上升，達到87。42%。

《白皮書》還對金店未來發展趨勢進行了相關分析。當下，帶有中國特色文化元素、結合潮流款式外形設計的“國潮風”產品，引領了黃金珠寶消費新趨勢。其中，古法金飾品、傳統吉祥紋飾、轉運珠、金鎖、十二生肖等成為黃金珠寶市場上的熱銷款式，如周大福推出“福祿財神”系列，六福珠寶推出“古醇金”系列等。

2021深圳國際珠寶展上，模特展示金飾品的魅力

從“悅己”“國潮風”“文化”等幾大關鍵詞，我們不難發現，黃金首飾消費需求早已從過去單一保值增值的心理需求外，轉變為更深層次的心理上的滿足，由此，上游生產端製造商也想方設法從文化和設計等方面，創造創新出更多更好的文化金飾品，以滿足消費者特別是年輕消費者的需求。

我們有理由相信，未來，黃金珠寶首飾製造商在抓住“國潮風”“故宮文化”等潮流與IP的基礎上，設計和創造出符合中國人新時代審美趨勢的黃金飾品，再透過流量轉化、品牌加持以及線下體驗，或將進一步激發品牌活力，帶動營收增長。