（文中配圖擷取自網路）

11月7日，已經正式立冬了，

隨著立冬節氣的來臨，

你那裡正式入冬了嗎？

隨著近兩年的寒潮次數猛增，

年輕人也頂不住寒風的「吹殘」

（應該是年紀到了）

他們再也不用媽媽反覆叮囑「穿好秋褲」，

就自覺在社交平臺搜尋過冬保暖攻略。

發熱秋衣、羊絨大衣、登山服、雪地靴......

擁有這些過冬利器，

年輕人生活的方方面面就「熱」起來了。

但如果你問，只能留下一樣東西禦寒？

多數人會選擇留一件

羽絨服

傍身。

其實羽絨服的出現

源自於一次冬季捕魚行動，

1936年，美國人

艾迪·鮑爾

為在搬運漁獲時更加靈活，

脫下了厚重的毛衣和外套，

而差點凍死的經歷，

讓他決心發明

一件

輕便、保暖的外套

抵禦嚴寒。

經過幾年的尋覓

他找到保暖的

鵝絨

為內料，

又恰逢杜邦實驗室發明了

尼龍面料

，

這種織物質地緊密，

能很好防止絨料外鑽。

1940年世界第一件羽絨外套

「Skyliner」

就此誕生，

鮑爾還為其申請了專利。

而到了上世紀80年代，

羽絨服才開始走進中國市場，

但其

市場的潛力卻是不容小覷的

。

根據中國服裝協會資料，

2021年國內羽絨服

市場規模為1562億元，

2016~2021年年均增速為

12.7%

，

高於整體服裝市場。

既然這塊蛋糕很香，

那羽絨服的市場就必然很

「卷」

。

按照

價格區間

來劃分，

以加拿大鵝、Moncler為代表的國際品牌

必然是第一梯隊，牢牢佔穩了高階市場，

單件羽絨服的價格超萬元

；

像波司登、北面和各大主流運動品牌，

則一般定位在中高階市場，

購買一件也需要花費數千元；

而以優衣庫、Zara、雅鹿為代表的大眾化品牌，基本保持在千元以內的價格水平。

而關於

「羽絨服越來越貴」

的討論

在網際網路上也一直熱度不減：

「不買一件四位數的羽絨服都沒資格過冬」

「波司登也出萬元羽絨服了」

「北上的加拿大鵝門店大排長隊，小碼一件難求」

……

難道年輕人都能輕鬆實現「羽絨服自由」了嗎？

千元以下的羽絨服真的沒人買了嗎？

為了探究

年輕人理想的羽絨服價格

，

「後浪小資料」欄目

在36氪官方微博發起了

「

買羽絨服時，你能接受的最高價位是多少？

」的投票調查。⬇️

共有

761位受訪者

參與了投票，

給出了他們心中羽絨服的理想價格⬇️

調查結果顯示，

超4成的受訪者

，

只接受買

500元以下

的羽絨服；

接受

500-1000元

價位的年輕人，佔比

27.9%

；

而僅有

7.8%

的年輕人，

願意花

2000元以上

購買羽絨服。

還有

7.1%

的勇士堅決

不買羽絨服

（再過兩年他們就會覺得真香了！）

@今天不發瘋

還是相信「一分錢，一分貨」，但太貴的品牌溢價也是智商稅。

@四月裡的風

輕便保暖就行，但私心想讓品牌都把羽絨服做得時尚一丟丟，又好看又暖和才是終極奧義。

@點燃你溫暖不了我

冬天的羽絨服真的不好洗，面料更重要一些，要易清潔的最好~

@bibabu123

反正穿過這幾個月，明年還得買新的，說不定中間還多買幾件換洗，用不著那麼貴。

不難看出，

500元以下的羽絨服才是普通人的最佳選擇。

購買羽絨服的初衷，

就是看中其

極佳的保暖效能

而非其他的附屬價值

精打細算的年輕人自然深諳其中道理。

（ 反正我不是在鵝門口排隊的人 ）

而近年來，羽絨服價格一路飆升

但質量問題也層出不窮：

就連波司登、加拿大鵝這樣的品牌

都出現

以「鴨」代「鵝」

這樣的原料問題，

放眼整個羽絨服市場，翻車率更是讓人咋舌。

根據國家質檢總局釋出的報告，

地方羽絨服質檢抽查結果浙江的合格率為89。2%，

廣東合格率為91。7%，上海為84。8%。

而現實是， 多數人秉承的

「一分錢，一分貨」

的消費信念 被打破，

這茬韭菜就又被輕易收割。

在這種情況下，

一件

款式時尚、質量過關

的羽絨服

才是消費者的第一選擇。

所以今冬保暖預算最多500塊，不能再多啦~

本文來自微信公眾號“後浪研究所”（ID：youth36kr），作者：佳蔚、吳優，36氪經授權釋出。