最近，鴻星爾克活火了，頻頻佔據各大熱搜榜，一時間

“國貨之光”“野性消費”成了網路熱議詞。被人淡忘的鴻星爾克“被迫”架上“神壇”，銷量大增，線上線下店鋪均被搶購一空。

鴻星爾克衝上熱搜

其實，鴻星爾克

“成名”已久，早在2005年就在新加坡上市了，成為國內第一個在國外上市的鞋服品牌，還獲得過“中國500最具價值品牌”“亞洲品牌500強”等榮譽。今天，我們就從品牌形象的角度再來了解一下它。

鴻星爾克logo

鴻星爾克的

Logo像鴻鵠在翱翔，寓意像鴻鵠一樣志懷高遠，無懼挑戰，不斷拼搏，成為傑出的典範。倡導時尚、年輕、陽光的生活方式，鼓勵年輕人時刻保持積極樂觀的態度笑對一切。

從成立之初到如今，面對資金短缺、工廠被淹、庫存危機、裝置著火等一次次意外與困難，它依然堅韌前行。雖然看起來辛酸與艱辛，但也體現了鴻星爾克堅韌、拼搏、奮進的企業理念，這或許也是人們對它印象深刻、今天成功

“逆襲”的原因所在。

直觀形象更深入人心

如果說印象深刻，可能沒有比麥當勞的形象設計更讓人刻骨銘心了。簡單大方的

logo設計，內蘊深厚，讓人看見了就無法忘記，這就是典型的人們常說的“想起了某圖案，就想起了某品牌”。

不需要過多的宣傳推廣，哪怕是沒有品牌名稱，我們也知道

“它是誰”“它是幹什麼的”。

金拱門logo

還有這些，你一定也認識

…吧

國內外一線品牌logo

除了

logo，很多企業還從IP形象上做文章，實現品牌差異化，比如：

每次在天貓購物是不是都能看見它？

天貓logo

還記得為探索自然之謎而環遊世界的兩兄弟嗎？

海爾兄弟logo

讓人印象深刻的，還可能是一句深入人心的廣告語。

“好空調，格力造”——格力空調

“怕上火喝王老吉”——王老吉

“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”——腦白金

“農夫山泉有點甜”——農夫山泉

“冷熱酸甜，想吃就吃”——冷酸靈

“車到山前必有路，有路必有豐田車”——廣汽豐田

……

好品牌從好的形象設計開始

品牌價值不可估量，是企業品牌核心競爭力的體現。通觀國內國際知名品牌，他們無不注重品牌形象。品牌形象可以是不可觸控的精神形象，也可以是直觀的視覺形象。

直觀形象更能讓人印象深刻，它將品牌的內涵透過圖案、色彩、人物、場景等視覺化，使消費者感受到品牌的溫度，消除雙方的

“隔閡”，拉近彼此的距離。

企業產品要想賣得好，首先需要給消費者留下深刻的良好形象，做好企業品牌形象的包裝才是品牌發展關鍵的第一步。因此，品牌在進行形象設計時，一定要選擇更專業的設計團隊。