國內奢侈品售後服務現狀
針對奢侈品專櫃售後服務的現狀,西壚奢侈品細數了其內有別的八方面問題。
一、消失
的折扣季
:國內一直鮮有奢侈品打折資訊
二、找不到
維修點
:大陸目前暫無國際品牌奢侈品售後服務網點
三、退
換貨麻煩
:退換貨必須憑小票
四、維修價
格太高
:維修費用特別高,而且週期長
五、維修時間
太長
:維修一般需送到總部,快則一兩月慢則要半年或更久
六、說明書讀不懂
:要麼沒配中文,要麼非常簡單,造成資訊障礙
七、承諾無法兌現
:承諾可提供清潔保養服務、退換貨服務等,但是卻以各種藉口推脫
八、看人定標準
:國內差異性服務、歧視性待遇非常明顯
奢侈品護理市場機遇?
——國內無奢侈品售後
——奢侈品護理市場空白、不飽和
——奢侈品消費趨勢
——護理需求量巨大
——奢侈品種類繁多
——沒有專業護理機構
——頂尖的消費力客群
——人脈就是錢脈
——機遇稍縱即逝
服務於頂端 建立人脈圈
奢侈品護理專案,讓您走進的是高階人群的圈子,帶來的是不一樣的人脈圈子
奢侈品護理這個行當,在2008-2009年進入大家的視野,當時的市場其實非常小,消費人群侷限於消費人群的金字塔頂尖,但是卻極大程度的激發了普通百姓的創業熱情,原因有三:
1,,一個是頂著奢侈品的神秘光環,其實本質是洗護行業的一個小的分支,而從事這個行業的人,幾乎,都不是奢侈品的使用者,又無一不對奢侈品這個事兒無比好奇又覺得很高大上,包括本人,這為後來大浪淘沙埋下了巨大的伏筆;
2,
再一個
圍繞著頂級消費的概念,對利潤充滿了無限的遐想;
3,最後,從表面看,相對於其他擇項,這個專案對資金,人員,場地,技術的要求都不是很高,所以,入行者
趨之若騖
。
但是,一個全新的行業,一群全新的創業者,沒有標準,沒有規則,技術不成熟,經過了短暫的投資熱情,狂飆褪去,遍地哀鴻,很多當時的所謂知名品牌一一倒下,比如寶路喜,美瑞歐,萊姿等等,現在可能偶爾還能看到這些品牌的個別店,但幾乎絕大多數都集體陣亡了。
究其原因,
一是營銷,沒有品牌意識,對行業以及品牌沒有明確的定位,不注重品牌文化的打造;
二是技術,對質量把控不嚴,對技術缺乏足夠的尊重和理解,都是得過且過,不求精益求精;
最後,幾乎如出一轍的加盟方式,盲目擴張,只為了收取加盟費,而忽視對加盟商的反哺,忽視對整個品牌形象的打造以及對整個品牌服務質量的把控,最終畫虎不成反類犬,加盟沒搞好,把自己也拖累了。經歷了十餘年市場的洗禮,行業從最初的摸石頭過河,極度的不規範。
到今天,已經初步具備行業標準,作業標準,服務準則,基本從洗護行業單獨出來,成為一個獨立的門類。
奢侈品的
使用人群
,從十年前的金字塔頂尖到現在的普羅大眾,客群發生了翻天覆地的變化,數量有了幾何級數的增長,使用人群也從四十歲為主演變為以九零後的年輕人為主,而就品牌而言,整個行業還沒有任何一個品牌可以做到一家獨大,各個品牌都在不斷完善中成長,從而形成了一個體量上十億級別的藍海市場。