春耕季/畢業季/“節”後餘生季……
最近院長也已經忙得焦頭爛額了。可能再忙0。01%的話，這篇半年前答應主編的約稿就要再度延產了。
你們點進來前應該已經知悉本期的主題了，院長也不賣關子，是一篇品牌介紹。
via：Bored of Southsea
引子
提起北歐的服裝品牌，你們會想到什麼？
是做牛仔起家但憑藉著簡約美深入人心（/朋友圈裡的帶貨王）的 Acne Studio？或者是曾被六叔著用，主打戶外休閒的 Norse Projects？還是倚賴出眾剪裁的入門級牛仔品牌 Nudie？亦或是定位更為親民的，大家更熟悉些的快銷三巨頭 H&M？
簡約、質感、素雅，這三個詞能很好地概括北歐品牌的樣貌了。
能和像 Supreme、Thrasher、Huf 一樣定位的滑板品牌想到一塊去嗎？想必你看完各大網商今季為其拍攝的 Lookbook 後，心裡仍舊是難以接受的。
18ss lookbook by Bored of Southsea
你覺得在今時今日文化帶動消費的社會里，一個品牌想要火起來，都需要哪些契機？
像 Supreme 一樣瘋狂聯名？像 Box Logo 一樣辨識度超高的標誌？
像A$AP、陳冠希帶火Vlone 一樣，靠明星“帶貨”？
或者製造出一些 Thrasher 噴蕾哈娜和 Justin Bieber 一樣的撕逼大戰？
18ss lookbook shot by HBX
乍眼一看，好像這幾件事與連 Lookbook 都懶得拍的 Polar Skate Co。 沒有絲毫瓜葛，這個與世無爭的品牌就像書呆子一樣，並沒有將自己置身在當今的網路經濟中。或許大部分人瞭解到這個品牌，途徑也是像我一樣，多虧去年夏天與匡威開口笑的聯名 —— 在那一抹搞怪式的哭臉和笑臉之後，便“悄無聲息”……
其實不然，經過一番深挖之後，院長在起這個標題時，還是有些底氣的。
Polar Skate Co。 x Converse Cons 2017
不靠瘋狂聯名，它也有讓大家認識的方法
先說 Lookbook 的事好了，這個由 Pontus Alv 成立於2011年的滑板品牌，從來沒拍過 Lookbook，以至於院長找到的這些服飾定妝照全部來自諸如HBX、Board of Southsea這樣的電商平臺。
感受一下，連經銷商都看不下去這寒酸樣了，自己掏錢做造型，什麼水平？
17fw lookbook shot by HBX
創立後的這些年來，Polar Skate Co。 僅聯名過兩個品牌，Carhartt WIP 和 Converse，而且這兩個還與 Pontus 有著極其曖昧的關係。
他曾在影片裡坦言，他團隊裡的一半人手都曾經是 Carhartt WIP 的滑手。而 Converse 的話，關係就更有趣了。2012年，也就是在創立自己的品牌後，他才加盟的 Converse。
Converse x Pontus Alv
對他而言，Polar Skate Co。更像是一個展現想法的平臺。載體絕不限於服飾、也可能是平面圖形、創意廣告、滑板紀錄片等等。
當服飾作為理念化的承載時，Lookbook 還有那麼重要嗎？其實每一季的滑板影片的花費都可以拍好幾套 Lookbook了。
在拒絕友人的分銷意圖時，Pontus坦言：“我不需要你幫我宣傳，我就想要我的片有一種有點難搞到的感覺，不能讓人都輕易買得到。”
可能這就是他的“理念”吧。有想法就去表達，對世界充滿野心就去創造，從不束縛自己。
我想即使是 Acne Studio 這樣的本土大牌想要聯名，他都有可能會直接拒絕，而且連笑臉都不賠一個。
關於LOGO這回事，不多贅述，放張圖就好
常人眼裡的“平平無奇”，在滑手們的眼中，他就是教父。
Pontus Alv 很小的時候就開始滑板了，當時家鄉城市馬爾默（瑞典的第三大城市）並沒有多少人在滑滑板，而他比那群人裡最小的還小5歲。在14，15歲的年紀，他就被相中籤約，然後離開瑞典來到大西洋另一頭，在美國正式開啟了自己的滑板夢。
這期間先後效力過Mad Circle、Arcade Skateboards、Golden State Wheel Co、Cliché、Carhartt WIP、Converse。既上過雜誌，也拍過影片。
他是那代歐洲滑手去美國追尋滑板夢的代表之一。
via：What Youth
作為職業滑手，Pontus Alv 取得的成就並不算高，但是他對滑板的感受卻是最真實的，照他的話來說，他不在乎技術秀得有多高超，更在乎的是給現今越來越乏善可陳的滑板行業裡帶來自己的想法。離開 Cliché，對Pontus Alv 是一個重要轉折點，在加盟 Carhartt WIP 後，他終於讓自己逃離了滑板這項愛好多年來被商業的殘酷洗禮。
他在與 Carhartt WIP 聯名釋出的影片中坦言，為Carhartt WIP 滑的這十二年間，他感覺很不一樣，相比於過去的那些贊助商，它更在乎的是自己的想法，而非賽場上無懈可擊的表現。
“滑板行業裡肯定會有大概50個頂級滑手，技術上無懈可擊，不管市場流行什麼他們都有飯吃。但是真正有趣的並不是你水平多高，而是你滑板的方式。”
03年 Pontus 為 Carhartt WIP 拍攝廣告
後期轉型成為製作人的 Potus 推出的作品驚豔了每一個看過的滑板愛好者，包括《Strongest of the Strange》、《In Search of the Miraculous》等。
在 skatevideosite （一個專注滑板影片評價的社交網站）上，每一部都獲得了極高的評價。
skatevideosite。com
最打動人的，還是文化輸出
說來也奇怪，人們一邊在網上抱怨各種病態的排隊、倒賣行為，但每次發售的時候，卻仍舊趨之若鶩。現在再看 Supreme、Palace，它們的火熱程度已經讓它們遠離滑板，反而更像是掛著滑板名義賺錢的街頭品牌。
人們看到時下 Virgil、Kanye 打造出的一雙又一雙爆款鞋時，覺得他們真的很有天賦，甚至花上小几千的倒賣錢也心甘情願。
反觀 Polar 與匡威的設計，似乎距離“爆款”而言，多少有些差距。
Polar Skate Co。 x Converse Cons 2014
話題轉折之前還是有一個問題想問大家。文化輸出其實是一個門檻特別低的事情，在步行街寫個段子也是文化輸出，究竟怎麼樣可以算做是有意義的輸出？一個名頭都還沒特別響亮的潮牌，又能有多大的能量？
Thrasher 作為潮牌被大家認可前，憑著多年的專業滑板雜誌積攢了口碑。那麼 Polar 和 Pontus，在做哪些事情？
贊助滑手這些份內事不值一提。它的野心更大一點。其實 Polar Skate Co。 與 Carhartt WIP 不止有過服飾上的聯名，他們還在哥本哈根打造過一個DIY滑板場，這或許就是 Pontus 說的，雙方對於理念的共識。
Polar Skate Co。 x Carhartt
熱衷DIY的 Pontus 已經把好幾個廢棄的地方改造成了滑手們的樂園，其中最有名的要數自己家鄉馬爾默的Train Bank Spot，Polar 出品的大部分影片，它都有出現。就是這樣一條介於火車軌道和工業柵欄之間普通的不能再普通的小路，經過一番“改造”之後，現在已經成為了滑板愛好者的朝聖地。
在《Strongest of the Strange》裡紀錄了一些馬爾默的滑板史，這其中也包含了 Pontus 最初著手DIY的原因。他想要這樣玩，而這裡又沒有合適的佈景，他就拉上幾個兄弟一起從搬磚頭開始，一步步地打造成自己想要的樣子。
Train Bank Spot - Malm
他想要做的就是啟發人。他希望觀眾們看見後，不止是發出“哇”一樣的讚美，然後告訴別人這很酷，這很沒有意義，因為第二天，第三天，人們可能就會忘記，然後去讚美下一個影片。他真正想做的，是想讓觀眾們放下手上的事，拿上自己的滑板，到公園釋放自己的思想，做一切自己想做的事情。
在他的貢獻下，這個瑞典的第三大城市將滑板文化推向了新的高度。作為地下亞文化的代表之一，滑板竟能得到當地政府的支援，政府支援他們打造新的的滑板場所，支援他們舉辦國際化比賽，甚至現在在馬爾默的高中都有滑板課程。
這樣子的輸出強度，應該比一雙爆款聯名鞋，更具有吸引力吧？
Train Bank Spot - Malm
（其實關於文化，還有許多插畫設計、藝術創作可以吹，無奈篇幅有限。日後翻到這篇文章的時候，希望同行可以加以擴充套件）
尾聲
Pontus Alv 做品牌、玩滑板甚至是過生活時都是十分真誠的，多少示人以一種在時代大浪裡逆流而上的感覺，但這恰恰也正是 Polar Skate Co。 這個品牌的（平臺）動人之處。
正如他所言：“（我滑板的時候不會一味炫技）……既有狠招也在街頭暢滑，帶些趣味性或者意想不到的Spot，有了這些元素，才是我享受的滑板。和你每次出門滑板一樣，有些時候你只是想過過癮，有些時候能放些狠招，有些時候卻一無所獲，有高低起伏，這才是生活。”
（部分滑板方面的資料參考自 skatehere，感興趣地不妨一看，梳理得十分用心。）
【注：本文已被授權釋出於虎撲識貨，其餘轉載請直接私信公眾號: yuanzhangbb_】