索尼公司創始人盛田昭夫曾說過“取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯想，提高產品的知名度與競爭力。”品牌名作為品牌核心資產，是企業戰略的重要組成部分，好的名字可以讓消費者快速接受我們，記住我們；賦予品牌名深刻的文化內涵，可以讓消費者喜歡我們、忠於我們。但品牌名不是簡單創意，更不是憑空想象。
達岸在過去幾年為企業客戶服務過程中，遇到最多的就是品牌命名需求。大到“中國民族企業百年曆程縮影”的招商局、國家電網、浙江交投等世界500強集團新品牌建立，小到傢俱企業某款產品命名、餐廳某菜品命名，建立過幾十個品牌，創意了數百個名字。
無論創意方法如何變換，達岸命名遵循的原則只有三點，一是低成本，低傳播成本、低記憶成本；二是強召喚，強價值召喚、強客戶召喚；三是投資，名字一旦確立後，需要長期投資。
下面將達岸服務客戶中經典品牌命名案例予以展示。
01
“習慣星”-第三代兒童智學跳繩
品牌命名不是想創意，而是傳播價值主張，傳遞購買理由-你的產品可以解決使用者什麼問題？客戶的產品是個傳統的跳繩，但達岸從
跳繩可以培養孩子畢生受用的專注力的好習慣的價值中挖掘“習慣養成”的價值點
，”讓媽媽秒變超人””幫助孩子培養專注力好習慣”，借力高勢能切入習慣養成市場（而非傳統跳繩市場），命名了“習慣星”第三代兒童智學跳繩，品牌名創意為“習慣星”，新公司名為”好習慣集團”，廣告語創意為“今日習慣，明日之星”。所有品牌資訊圍繞一個價值點，簡單易記，富有情感共鳴。
02
“智在行”-浙交投CICO收費服務
浙交投集團在智慧交通投入上已是國內遙遙領先，為突出浙交投智慧上的差異優勢，樹立高速智慧收費的品牌，強化智慧先驅的領先地位，達岸為浙交投收費品牌建立了“心自在，行自在”的“智在行”品牌，所謂“自在”就是不需要麻煩別人，同音”智在”，顯著傳達品牌核心差異化價值，所見即所得，與消費者產生強烈的價值共鳴與情感共鳴。
03
“路維仕”-浙交投CICO道路養護
語言源於文化，若與消費者固有的、已有的認知能夠建立迅速連結，其被記憶和傳播的效率才能極大地被提高。在建立CICO養護品牌上，道路養護核心價值是“專業性”，要建立專業化品牌形象。達岸
在國際單位中找到“維氏”這一硬度單位，寓意過硬的道路品質，結合行業屬性將品牌命名為“路維仕”養護服務品牌，既有“道路衛士”的人格化形象
，又與品牌價值契合，傳遞出專業養護的服務形象。
04
“急客通”-浙交投CICO清障施救
在建立CICO清障救援品牌上，達岸調研發現，當高速公路發生突發事故或交通救援時，使用者最希望解決的就是得到快速救援反應，快速恢復通行的需求。圍繞使用者價值出發”關鍵時刻，及客戶之所急，快速反應，保障暢通”，達岸為清障救援建立了”急客通”品牌，並以完整的品牌體系與品牌文化，構建了CICO的企業社會身份品牌矩陣，產品品牌矩陣。明晰品牌願景，確立品牌使命，深化品牌內涵，夯實品牌體系，打造百年基業長青的全球領先的企業。
05
“星程裡”- 招商公路高速服務區
招商局（500強企業）旗下招商公路為高速公路服務區品牌，達岸將招商公路企業“引路人”文化與公路場景相結合，創意了
司乘人員”披星戴月”奮鬥旅程以綿延“公路”為伴，以璀璨”星辰”為引，以“關懷”服務區為家，創意了”星程裡”的品牌名。
”星”既代表品質、代表引路人，代表了行業更高標準。“程”代表路程、是前行，是日月兼程在路上的狀態，以“星程”替代”星辰”，畫龍點睛，一字道出了品牌的行業屬性，“裡”代表了港灣，是關懷，與招商局的家文化相聯絡，為名字増添幾分人文溫暖，星程裡品牌命名整體調性沉穩厚重，行業區隔屬性明顯，從命名上直接體現招商公路價值主張，具備價值招喚感；朗朗上口、通俗易記。
06
“安培星”-國家電網充電站
達岸在使用者調研中發現，電動計程車司機對國家電網（500強企業）充電站，最大的評價是充電後更持久的續航。國家電網因出色國標品質，故達岸為其鎖定了
代表品質的屬性符號“星”字，並以電流強度國際單位“安培”為文化符號，為國家電網建立了”安培星”充電站品牌。
傳遞品牌核心價值，所有內容與視覺傳達圍繞一件事來做。
07
“火山紅”-獨特地理海島火山茶
客戶企業產品自帶強價值感知力，其產品本身的獨特差異奠定了品牌基因。龍額紅茶地處北緯28度龍額火山，是迄今已知世界三大海島火山茶地理保護產區之一；火山緊鄰海島，獨特的海島氣候的天然優勢和獨特品質成就特色火山紅茶。
達岸分析與鎖定了"火山”這個本身帶有較強文化與物理屬性的符號，創新了“火山茶”品類，為產品創意品牌名為“火山紅”，鎖定在地自然文化禮品市場，提出“珍稀禮，火山紅”的品牌口號
，透過火山符號，傳遞差異化的產品價值，品牌命名具有強召喚價值，召喚客戶的自傳播能力。
08
“天使麗影”- 美程高階婚禮殿堂
好名字具有畫面感。“天使麗影”聽到即可聯想到唯美夢幻的場景。達岸在創作時，從同程藝龍旗下美程婚宴品牌價值思考出發，發現
新婚夫妻最希望透過婚禮殿堂，收穫人生最重要時刻的最美片斷，達岸為此找到與記錄了那個片斷的瞬間、是夢幻的”天使”的身影，取名為“天使麗影”，並取名英文名為“Kiss ring”（親吻戒指的意思）
，為美程建立了“為愛經營，天使麗影”的“天使麗影“KissRing的婚宴殿堂品牌，在感性上與消費者建立深刻的情感共鳴。
09
更多品牌命名案例
”有釐約，不負約”-釐約輕社交咖啡。鼓勵年輕人放下手機，迴歸現實中人與人之間的真情相聚，更近距離（“釐”）的相約好友，摯愛。表達了“釐約”品牌的核心價值主張，名字即主張，所見即理解。清晰年輕，富有情感共鳴。
達岸為品牌提出的“縱向生活方式”的概念，將消費者認知中最具夢想生活方式的世界城市“米蘭”進行呼應，主張創新與擁抱新的時代最酷的新的生活方式，”詩”字代表了讚美與歌頌，“米蘭”具備強烈的文化IP與高階聯想。用“詩米蘭”命名品牌精準的表達了核心主張，名字即戰略，所見即所盼。具備強烈的客戶召喚與情感共鳴。
好的名字一聽就記住，一看就明白。但每個好名字都是百裡挑一，除必須符合低成本+強召喚要求，品牌名必須可註冊，20主張年前註冊一個品牌，可謂暢通無阻；但20年後想註冊一個好的名字確實難上加難。每個品牌命名專案，，達岸團隊都經過幾輪創意，每想到一個好的名字都至少透過三個渠道反覆驗證查詢，保證80以上透過率才能交付客戶。好的名字=成功一半，“讓品牌夢想達岸”是達岸不變的使命。
