“2020年，國內A2奶、A2奶粉的銷售量達100億，未來三到五年，國內A2奶粉市場將持續擴容，有望從100億增長到300億。”

獨立乳業分析師宋亮對於A2奶粉市場的發展前景保持了樂觀的預期。

近年來，A2奶粉品類在國內嬰配粉迎來了“爆發式”的發展，乳企品牌重倉、市場規模擴張、消費者的認可度提升，從品牌、市場到消費者等各個維度的重視，將A2奶粉品類的增長潛力持續挖掘，在近兩年嬰配粉市場增長乏力、頹勢盡顯的情形下，A2奶粉實現了逆勢增長，成為最具增長潛力的細分品類之一。

作為典型的奶粉細分品類，A2奶粉為何能有如此大的增量與潛力？要探究這個問題，離不開A2奶粉獨特的品類特性以及奶粉消費市場的更迭變化。

首先，區別於普通的奶粉，

A2奶粉的品類特性更具優越性

，A2奶粉中含有的A2β-酪蛋白相較於普通牛奶粉所含有的A1β-酪蛋白，其分子結構更貼近天然乳汁的蛋白結構，致敏率更低且在親和度、吸收度方面對於嬰幼兒更加友好；

其次，奶粉消費市場呈現高階化、品質化的消費趨勢，尤其是90後、95後等年輕一代消費者進場後，精細化餵養、消費升級等趨勢不斷演化、升級，而憑藉獨特的品類優勢，

A2奶粉成為品質消費的代名詞，受到了越來越多年輕父母的追捧

；

最關鍵的是，A2奶粉的差異化優勢為市場的增長提供了更多可能。目前的奶粉市場，同質化現象嚴重，處於普遍的存量階段，

A2奶粉的差異化特性不僅體現在品類特性上，也體現在利潤空間上，為品牌及渠道帶來了新的市場增長機會。

A2奶粉在消費市場的“走俏”，受到了越來越多奶粉品牌的關注，為了滿足消費者對高品質奶粉的需求，國產奶粉品牌貝特佳緊跟市場前沿，不斷進行產品的創新與升級。中童傳媒調研組瞭解到，

貝特佳旗下的蓓維嘉嬰幼兒配方牛奶粉系列進行了煥新升級，將打造全新的A2牛奶粉。

卡位A2賽道，品質配方再進階

2021年，國內嬰配粉市場迎來了國家政策、行業法規的快速迭代，奶粉新國標出臺、二次嬰配粉註冊制迎來調整期，奶粉新規新政的落地將國內嬰配粉的品質、配方標準提高，而卡位A2奶粉賽道，也充分展現了貝特佳的產品創新力。

中童傳媒調研組瞭解到，

煥新升級的貝特佳蓓維嘉嬰幼兒配方牛奶粉系列，採用的是珍稀A2β-酪蛋白，“A2β-酪蛋白含量大於99%”

，A2β-酪蛋白親和優勢，利於人體的消化吸收。

作為奶粉細分品類，A2奶粉延續了“珍稀”的品類定位，像有機奶粉、羊奶粉等細分品類一樣，受限於奶源、門檻（工藝、技術）等多方位因素，此次貝特佳的換新升級，將目標錨定A2奶粉賽道，顯然是有備而來的。

為解決A2奶粉最根本的奶源問題，貝特佳將視角立足於全球，甄選優質牧場資源，最終將目光鎖定在紐西蘭。

紐西蘭是世界公認的黃金奶源帶，全國土地被綠化覆蓋率高達95%，為A2奶牛生長提供了得天獨厚的自然條件，確保了奶粉中A2β-酪蛋白的天然來源，從源頭上保障寶寶“口糧”的高品質營養。

解決了奶源“困擾”，A2奶粉的高門檻也為行業的准入設定了無形的阻礙，對A2奶粉品牌的生產能力，尤其是工藝、技術等維度提出了更高的考驗，貝特佳所依賴的正是其紮實的科研實力與創新探索。

值得一提的是，科研創新也為貝特佳的產品實力提供了強力的保障，“貝特佳專注於科學營養配方的研究，強化了產品自身的核心競爭力。”產品科研的成效在貝特佳產品的品質、配方上體現的尤為明顯：

“貝特佳A2牛奶粉採用了第二代專利配方OPO結構脂，其中SN-2棕櫚酸酯含量在64.4%以上，相比第一代提高了12%，更貼近於母乳中的真實OPO含量。”

第二代專利OPO結構脂的加持，讓貝特佳更易呵護脆弱、敏感的嬰幼兒胃腸道。

“貝特佳A2奶粉中含有動物雙歧桿菌Bb-12、益生元組合以及乳鐵蛋白等豐富的營養元素，更易調節人體腸道菌群平衡，改善嬰幼兒腸道微生態環境。”

煥新升級A2蛋白，貝特佳不僅完善、拓展了自身的產品組合，打造以蓓諾臻羊奶粉為代表的優質奶粉矩陣，而且也展現了精益求精，持續創新升級的品質理念，藉此，貝特佳也為年輕母嬰消費者提供了更全面、更高質的營養選擇。

煥新升級，讓品牌更貼合年輕消費者

奶粉品牌在品質、配方等產品力維度的升級，與母嬰消費市場的迭代息息相關，尤其是消費者的更迭。近年來，母嬰消費群體經歷了明顯的代際交替，90後、95後等更年輕的消費者全面進場，成為母嬰消費的主體，這批年輕的寶爸寶媽對於品牌的格調提出了迥異的需求，除了追求高品質外，產品的風格，如顏值感、個性化特徵等要素成為一款產品是否受到年輕人喜愛的新考量。

貝特佳對年輕一代消費者的審美需求進行了精準的洞察，如此次的

貝特佳A2牛奶粉包裝的煥新升級，貼合了年輕消費群體的喜好，也將貝特佳追求“年輕化”，擁抱年輕消費者的品牌、產品理念凸顯出來。

中童傳媒調研組瞭解到，貝特佳的罐體風格煥新升級之後變得更加的精緻、新穎，更有業內人形容其“在眾多品牌中脫穎而出”：

“形象設計上，以藍白色為主調，藍天白雲北極熊，象徵著貝特佳A2牛奶粉的純淨與天然；罐體設計上，將傳統的直罐升級為“小蠻腰”，提升視覺美感的同時，更加符合手掌拿放行為，便於抓取；罐蓋設計上，在原來定製高蓋基礎上，增加閉合扣，貼合寶媽日常取用的動作習慣，增強了產品的整體密封性，避免受到汙染。”

貝特佳A2牛奶粉對於包裝的升級，貼合了年輕消費者對於顏值、品味的追求，兼顧了美感、實用等諸多效能，

為母嬰消費者帶來更便捷餵養的同時，也夯實貝特佳年輕化、品質化的品牌格調。

貝特佳A2牛奶粉的煥新升級舉措，正是貝特佳品牌精耕市場的表現。

卡位高階潛力品類，躬身入局A2賽道，貝特佳展現了精研產品力的創新精神，用前瞻的品牌理念與年輕的母嬰消費群體進行深度的連結，為貝特佳的消費者帶來優質營養的同時，也為存量奶粉市場下，品牌市場、渠道客戶的生意增長提供了新機遇。