杜蕾斯，在廣告營銷界一直被稱為一股清流，其文案更是被網友們稱為“百萬年薪文案”，很多品牌想要模仿，都抓不住它的精髓。

正是這樣一個營銷界的鬼才，最近卻突然沒有了生命力，幾次節日熱點更是沒了以往的借勢海報。杜蕾斯發生了什麼事？它們不再走內涵營銷的套路了嗎？

“百萬年薪”的文案辭職了嗎？

父親節對於杜蕾斯來說，是個不錯的蹭熱點機會，我們先來看看曾經的杜蕾斯在這個節日做的海報：

▲因為沒用杜蕾斯，看著愛車被劃傷的爸爸現在很後悔

▲一個設鬧鐘看球賽，一個設鬧鐘帶娃，“節日”快樂

我們看到2017年和2018年的海報，都帶著滿滿的內涵，不汙卻又帶著深意，海報設計還算有意思。那今年是怎麼個畫風呢？品牌君簡直不相信這是出自杜蕾斯之手：

父親節當天，一直不見杜蕾斯有動作，等來等去就在下午等來一個618的活動海報。其忠實粉絲都跳出來詢問“父親節文案呢？”“以前可不會說這麼多話。”

然而，這還不是杜蕾斯第一次缺席節日借勢營銷，從五一勞動節開始，杜蕾斯的借勢海報就已經沒了蹤影。不明真相的群眾紛紛猜測，杜蕾斯的“百萬年薪文案”是辭職了嗎？

杜蕾斯營銷神話為何不再

為什麼那個逢年過節一定要蹭熱點的杜蕾斯，如今卻改頭換面，開始老老實實賣起貨來了呢？很多人都覺得，這是因為杜蕾斯換了合作的團隊，該團隊的風格和之前不一樣。但品牌君不這麼認為，杜蕾斯才是甲方，他們真想延續以前的風格，也完全可以要求新團隊繼續保持曾經的水平。

因此，品牌君分析，杜蕾斯之所以不再蹭熱點借勢，應該有著以下兩個原因：

1。賣貨才是硬道理

其實，杜蕾斯曾經的海報熱鬧是熱鬧，但據業內人士說，它的轉換率其實並不高。換句話說，大家雖然一直在不停稱讚杜蕾斯的文案，但並沒有因此就肯定它的商品。

如今，杜蕾斯將重心從文案轉移到賣貨上，更像是一種明智之舉。

2。“博出位式”營銷該休息了

杜蕾斯的文案的確值得稱讚，但經過了和喜茶聯合營銷的翻車後，杜蕾斯也應該意識到，這種有點“博出位式”的營銷，也該消停消停了。

做廣告就像“走鋼絲”，一句話說得不妥，將可能直接導致品牌的形象危機和災難。更何況，杜蕾斯這種自帶特殊屬性的品牌，其面臨的困難和危機比一般的品牌還要大。

繼續鋌而走險，不如安心賣貨。

“下流”如何才能成“風流”

以“性”為主題的營銷總是比其他方式更容易吸引消費者的注意，但同時，這也是最難、最不好做的。絕味鴨脖、滴滴、美團等一些品牌在涉及到“性”的營銷案例中，就把握不好這個度，最終直接被消費者定義成色情營銷，起到了反向宣傳的效果。

杜蕾斯曾經之所以成功，是因為它對於“性”的問題總是點到為止，含蓄溫婉才是風流，在緊跟熱點的同時，注重隱晦而精妙的表達，給人一種“美好而充滿想象”的感覺。反之，如果將文案直觀白鋪，招招盯著下三路的，就顯得下流了。

喜茶其實也不只和杜蕾斯一個品牌聯名過，去年，它曾經還和岡本推出過聯名手袋和杯套。但那時的它們，並沒有直白惡俗的文案，只是把岡本和喜茶分別進行了擬人化，創造了一段小小的戀愛故事。這種方法雖然沒有像杜蕾斯風格那樣火爆，但小清新的畫風卻更能讓人感覺到舒服。

也就是說，想要將“下流”再次變成“風流”，關鍵還是要守住“健康積極”的本心，追求高雅，減少粗鄙。目前看來，杜蕾斯的營銷神話是過去了，傑士邦、岡本等品牌會來接它的班嗎？我們拭目以待吧。