VI設計的由來

祖國在發展，老百姓對高生活水平的嚮往與日俱進，於是越來越多的人選擇獨立創業。不論是開公司還是開飯館，向別人學習成功經驗時，一定聽過“VI設計”這個詞，人人都說它重要，是什麼樣的“爸爸”給了它這樣的背景資歷呢？

其實它的“爸爸”就是市場的優勝劣汰，市場經濟發展到現在，已經慢慢形成了良性淘汰制，某幾個產品壟斷整個行業的情況已經很難見到。誰家的產品質量好，誰家的售後服務好，誰家的公司氣質好，顧客自然會主動選擇。而VI設計，就是提升公司與產品形象的重要一環。

如果光說VI，這是相當片面的。VI是CIS大家庭的其中一員，它還有兩個兄弟BI和MI。CIS最早來自美國，上世紀60年代，美國的企業家意識到，要想把企業做大，生意擴充套件到全球，就必須給企業注入文化的力量——對內形成獨特的管理模式與精神內涵，對外用企業文化輸出帶給客戶統一標準的高質量享受。

已經成肥宅快樂水的可口可樂

正如美國企業文化研究專家秋爾對肯尼迪總統說的：“一個強大的文化幾乎就是美國企業在全世界持續成功的原動力……”，憑藉優秀的企業文化，諸如麥當勞、肯德基、可口可樂等美企吸引了大批的客戶，建立了牢固的市場。也逐漸形成了一門獨立的學科：CIS。

CIS是企業文化和經營理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是

視覺

表達系統）傳達給內部和公共企業產生一致的認同，形成良好的企業印象，合併到企業產品和服務的最終銷售。

它的目的就是對公司運營策略與文化內涵分析後，對內將生產系統、管理系統和營銷、包裝、廣告和促銷形象做一個標準化設計和統一管理，從而加強員工的身份認同、提高各部門之間的合作效率；對外透過符號形式的整合，形成了獨特的企業形象，以方便市民識別，認同企業形象，推廣他們的產品或進行服務的推廣。

VI的概念和組成

MI、BI、MI的關係

CIS由三個部分組成，其中最重要的是MI，其餘兩部分是圍繞MI來有效工作的。

MI（理念識別Mind Identity）

CIS中的核心，它是一個企業在經營過程中，企業決策者思維方式的全面表現，確立了企業自己的經營理念，企業對經營目標，經營思想、經營方式和營銷狀態進行了總體劃分和界定。

BI（視覺識別Visual Identity）

CIS的中間層，直接反應企業理念和特殊性，是企業時間經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式的統一規定。它是一個動態的識別系統。

VI（視覺識別Visual Identity）

CIS的具體表現，以標誌、標準字、標準色為核心展開完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規範等抽象概念轉化為具體的記憶和可試別的形象符號，向外部塑造出排它的企業形象。例如：

A、 基本要素系統：企業名稱、企業標誌、企業造型、標準字、象徵圖案、宣傳口號。

B、 應用型別系統：產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、告媒體、招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示及印刷出版物等。

典型的VI應用型別

VI是整個CIS系統裡最為具象的，是連結人與企業的橋樑，不僅客戶可以看到摸得著看得見對企業興趣濃厚，企業員工也會因為一個優秀的VI對公司感到自豪，展現更高的工作效率與凝聚力，因此絕大部分公司都會尋找蘭州點下品牌設計這樣的專業設計公司來操作。

優秀VI設計的特點及需要規避的誤區

蘭州點下設計的設計師告訴我們，一套優秀的企業VI一般具有以下特點：

優秀的VI設計會讓人眼前一亮

1、 忠實呈現品牌戰略定位；

2、 富有視覺衝擊力；

3、 吻合目標顧客的審美偏好；

男性化妝品

男士化妝品以比較有力量、堅實的顏色為主色調，如黑色、藍色等，字型修飾較少，簡單大方充滿力量感，著重突出男士的陽剛之美。

女性化妝品

女性化妝品完全就是另一個風格，用色鮮亮、柔美，以粉色、紫色、紅色等為主色調，字型纖細修長，相對來說比較密集小巧，注重突出女性的美感與靚麗。

從上面的例子可以看出，正對不同客戶，需要不同的設計風格，如果弄錯了，就一定會極大的影響公司形象和產品銷售。

4、 具有顯著的記憶點與差異性；

在設計過程中經常會有客戶要求將自己的產品或者公司VI儘量模仿一些成熟的大公司，本意是藉著成熟公司的知名度，更好的打出自己的產品。然而，這些投機取巧的辦法最終結果都是失敗。

搞笑的“肯德媽”

廣東口位的奧利奧？

不是什麼牛奶都叫特侖蘇

也許這樣雷同的設計初期會給公司帶來一定的利益，但是市場都是鄙視山寨，渴望獨立性的——沒有顯著記憶點和差異性的VI會讓客戶只記住你的“壞”，而忘記你的“好”！

5、 應用的可操作性與低成本；

一套嶄新的手機作業系統

一套新的UI圖示

舉個例子，如果公司需要具有自己特色的手機系統，該如何來取捨？當然是重新設計一套手機圖示，而不是專門為其製作一套。因為手機系統從設計到研發再到最後的測試上線需要幾年甚至十幾年的時間，而且還需要很強軟體開發能力才能做到，而手機圖示從設計到使用最多幾個月，還可以根據現有的手機系統定製自己公司獨特的功能APP。

這樣的對比，當然要選擇又快又好的手機圖示。同樣的道理，如果面臨抉擇，請放棄某些不切實際的高大上想法，採用見效快、成本低廉的方案。

在設計過程中VI作品計除了要由上述特點，還需要注意規避一些容易導致失敗的細節表現。比如說：

1、 對企業瞭解不透徹，產品容易產生錯誤的聯想；

舉一個比亞迪的例子方便大家理解。

說起比亞迪，有可能99%的人都會說它是一家汽車公司，如果不瞭解他們就設計VI，一定會以汽車角度先入為主。那這樣就有失偏薄了。

BYD官方網站

從BYD的官網瞭解到，其實他們是一家綠色能源的高科技公司，汽車只是其主營業務之一，綠色能源、電子產品、電池、軌道交通都是主打專案。因此高科技、綠色能源、告訴發展才是VI設計的重點突破口。

2、 作品缺乏推敲，邏輯性和外在的美感不足；

3、 過於追求設計美感，忽略了長久的生命力；

VI設計的製作過程

任何優秀的設計作品都離不開經驗豐富的設計師和有條理的工作流程，前者只能透過與設計公司的前期接觸來評估，而後者是有科學的方法可以依據的——做的越認真、執行的越到位效果越好。

1、 整體調研

2、 品牌定位解讀

3、 設計戰略方向

4、 LOGO設計

5、 基礎系統設計

6、 應用設計

只有經過上述六步的層層打磨，一套好的VI作品才會呈現在客戶面前。

VI就是這樣，雖然看起來只是簡簡單單的設計一些簡單的東西，但是它卻能發揮出超出想象的作用。希望每家企業都能透過專業的設計公司獲得屬於自己的專屬VI。