董小姐親自出馬，千萬人退避；電器女王的殺伐果斷、霸氣側漏，極有可能讓格力電器在新賽道上殺出重圍！

作者 |

羅乾波

出品 |

睿誠研究院

上個月，大S與汪小菲的撕逼口水戰中，汪小菲借娛樂流量，，11月22至24日，僅三天，在最樂觀的情況下，麻六記直播間的銷售額接近五千萬元，其中預製菜功不可沒。

格力董小姐大舉進入預製菜市場，或許受了汪小菲事件的影響。

預製菜零售餐飲市場的火爆，也將帶動預製菜行業裝置的發展，這可能也是眾多廠家投資這個領域的一大重要原因。

近日，據眾多媒體報道，格力電器將正式跨界進入預製菜行業，一石激起千重浪，再次將話題帶到了格力和董小姐身上。

電器女王董小姐，每次跨界都是風風火火的，造手機、造汽車等結果都不太好看，那麼此次做預製菜裝置，能否成為她的成功點和爆點？還有待觀察

如

觀察者網

報道：

“

天眼查App顯示，12月8日，珠海格力預製菜裝備科技發展有限公司（以下簡稱“格力預製菜裝備”）成立，經營範圍除了製冷、空調裝置製造；家用電器研發、製造外，還包括供應鏈農副食品加工專用裝置製造；包裝專用裝置製造、銷售；農產品智慧物流裝備銷售；電熱食品加工裝置銷售等。

股權資訊顯示，格力預製菜裝備由珠海格力電器股份有限公司全資持股，法定代表人為董明珠。註冊資本高達5000萬元人民幣，屬於批發業。

”

睿誠研究院觀察，如上，董明珠親自掛帥，以0.5個小目標來架設力預製菜裝備公司，彷彿可以看到“鐵娘子”一貫雷厲風行的風格，為了格力電器的第二成長曲線的發展

，不得不以老帥的身份再次披掛上陣，也可以看出董小姐的巨大決心。

據全國家用電器工業資訊中心釋出的報告顯示，今年上半年，我國家電（品類涉及彩電、白電、廚衛、小家電產品）內銷市場規模為3609億元，同比下降11。2%。

市場低迷，需要找到新的“恰飯”點，在傳統電器產業賽道上，格力電器不可能不焦慮。苦思冥想中，董小姐眼角的魚尾紋又多了幾道。

在當下因房地產下行而嚴重影響電器市場業績的環境中，格力電器和董小姐，重金進入預製菜裝備行業，是頭腦發熱嗎？

肯定不是！

兵多將廣的格力和這麼精明強幹的董小姐，絕不會做出不理性的選擇。

格力在洞察當下市場之下，為何要選擇在預製菜裝備行業發力？

也基於了眾多研究和思考。

下面看下預製菜行業的相關資料和潛力。

據艾媒諮詢調查，2021年中國預製菜市場規模為3459億元，同比增長19。8%，到2025年中國預製菜市場規模或將突破8000億元。

同時，全國預製菜相關企業從2018年的8000家激增到2022年超7。6萬家，市場規模從2017年約1000億元增長到2021年超過3000億元。行業業態也是各式各樣，既有傳統連鎖餐飲企業、大型商超、便利店，也有新型零售（生鮮電商、社群團購、新型火鍋超市）及直播平臺等。

此外，據風口財經不完全統計，到目前為止，不僅是格力，海爾、美的、格蘭仕、老闆電器、科沃斯等家電企業都已介入預製菜產業。

綜合來看，格力此時進入制菜市場，睿誠研究院認為，實際上已經稍有滯後了，其他同行們已經悄悄跑在了前面。

譬如

格蘭仕推出了家用和商用的2種預製菜微波爐，有湯、飯、羹等20多種預製菜專用選單，解凍與烹飪一次操作；海爾智家也曾結合智慧烤箱，推出預製的北京烤鴨；科沃斯集團的添可品牌今年已推出與智慧料理機“食萬”配套的食萬淨菜等。

大家都在這個領域默默和快速發力，董小姐不可能不著急。親自上陣，頗有點上火和奮起直追的意思。

在市場壓力和同業凌厲攻勢之下，董小姐不得不“亮劍”，否則，將會被對手甩開。

另外，格力電器進入這個裝置市場，都是產業相關推陳出新的表現，都是在家庭生活類裝置這個領域，業內眾多媒體和朋友所說的“跨界”之詞，似乎有點偏離主題——皆為製造，並沒有像盒馬鮮生等電商一樣去社群賣大白菜。

我們認為，這只是製造企業，根據市場需求的改變和企業應對吸納時代發展困境等，所做出的相關多元化系列產品，並非完全的跨界，也沒有很多朋友所說的那麼誇張，畢竟不是從造原子彈蛻變為賣茶葉蛋這麼玄幻。

我們認為，格力電器“跨界”一說，太過牽強——都是家用或生活類及商用電器，能跨到哪裡去？

企業核心戰略並沒有變，基本都是在自己的核心主業範疇內，不像碧桂園跨界餐飲機器人、不像恆大造汽車等，那麼為了圈地而強拉硬扯、或是單純為了資本講故事的需要等。

很多朋友覺得董小姐，可能繼續會重蹈覆轍手機和汽車汽車的故事，但睿誠研究院認為，進入預製菜裝置領域，或許會成為董小姐退休之前奏雅之曲和亮點。

睿誠研究院，為何這樣判斷？

歸納起來，我們在字裡行間，已經說到了格力電器，此時邁入預製菜裝置市場的幾個支撐——破解市場壓力的新思考+產品同源深化+業界趨同等。

接下來，再說一下董小姐的獨門心法和武器。

睿誠研究院認為，國企身份和董小姐的影響力等，會讓市場更放心。

相對美的等其他品牌，格力在這一點上他人難以取代；董小姐即使“電器界女王”，也是話題女王，自帶強大流量，媒體、市場和客戶等覺得她更有溫度和血肉，不同於其他品牌那樣冷冰冰的拒人千里之外。

從可信賴性和推廣類元素的整合上，格力和董明珠幾個字，就是人們購買的一大理由和流量擔當。

此外，董小姐敢帶著小美女秘書在直播間揮斥方遒，也不是那些那些民營老闆能做到的，真實和人格化，以超出很多故事一大截。

所以，弱弱地問一句，美的老闆何享健，一個典型的理工男，如果你要他去直播間賣貨，絕對一個菸灰缸就會砸過來。

董小姐，以柔克剛，敢於直面市場，做到了許多男性老闆不敢做的事情，也是她的眾多神器之一。

品牌背書、產品質量、性格氣質和人格力量等，充滿了可靠性和有張力的故事等，故而，我們覺得格力賣預製菜裝置，其未來值得想象！

同時，大家可能已經注意到，預製菜裝置也將在商用和民用兩端進行綜合發力，也即常說的TO B和TO C進行有效融合與分而治之。

產業和市場的變化，在此無需多講，只是大家平時“日用而不知”罷了。

只講幾個日常的生活場景，來說明下：

原來的薯條和炸雞等，在空氣炸鍋進入家庭後，就無需去麥當勞等了；

原來的果汁和煲仔飯等，都要去相關商店等才能享用，現在都已進入千家萬戶，足不出戶、立等可取。

我們預測，未來，預製菜裝置，可能也會不斷進化，家庭類市場也是商家必須要提前考慮和佈局的問題。

所以，格力等廠商及董明珠等，在國內預製菜裝置賽道上的競爭，已經拉開大幕，未來誰能走得更遠更好，既考量各自的戰略定力，也會因不同的思想及創新能力而出現不同的分野。

董小姐們，可能還要繼續努力探索！

最後，睿誠研究院分析，對格力電器和董小姐來說，挑戰與機遇並存，未來非常有可能出現一個好看的情況：

姐就是女王，自信放光芒！

不懼風霜雪雨、逆風也飛翔，活成一束光，世界都照亮！

本文為

「睿誠研究院」（ID：hnrcyjy）

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