最近看了一下自己的分析文章，都是吃的，沒有別的，今天來聊點別的吧，聊聊最近入手的一些東西，來聊聊一個高街服飾品牌——Fear of God。
高街（High-end street），顧名思義，就是高階的時裝下沉到街頭，或者說街頭風格和高階時尚的融合。Fear of God這幾年在高街時尚中，應該稍微如果有點接觸的人都聽過這個牌子。標誌性的飄帶長褲、刀割破洞的單寧長褲、打底長背心、Bomber Jacket、等一票標誌性的單品讓這個即便沒有大 Logo 傍身的品牌在街頭依舊躋身一線品牌之列。
那今天，就來聊聊Fear of God和主理人Jerry Lorenzo的故事吧。
話說，雖然現在Fear of God如此成功，又和Nike聯名、又已經出到了第六季的產品。但 Jerry Lorenzo 並非設計師科班出身。出生在加州的薩克拉門託，他的父親 Jerry Manuel 曾經是 MLB 的職業球員，退役後轉身成為教練，後來還擔任芝加哥白襪和紐約大都會的經理人。若不是 FEAR OF GOD，Jerry 估計一輩子都達不到父親之前的成就。也正是因為怕玷汙了 Manuel 家族的名號，Jerry 對外將自己的名字改為 Jerry Lorenzo。而去年，現在也已經算是一個名人的Jerry Lorenzo，終於可以把自己的家族名字，光明正大地印在衣服上了。
Jerry Lorenzo曾在gap和diesel兼職過，也可能是因為兼職的經歷，讓他知道市場需要一些什麼吧，然後就像所有年輕人一樣，Jerry Lorenzo覺得大城市的機會肯定更多一些，就搬來了洛杉磯這個la la land， 他在洛杉磯開辦了一個叫 JL Nights 的派對組織。因為派對辦得有聲有色，像是 Pusha T、Kid Cudi 還有 Don C 等大咖也經常光顧，Jerry Lorenzo 逐漸賺了些小錢也積累了不少明星人脈。
但是也是因為不滿足於賺小錢，而且作為一個年輕人，Jerry Lorenzo對於自己的衣著也是有自己的想法的，但是在市場找不到自己想要的衣服，所以才想著自己開始做。當然，憑著之前做DJ的人脈和眼光，市場還是算眷顧他，機緣巧合下 FEAR OF GOD 的產品獲得了 Big Sean 的賞識，後者也極力向另一位關鍵人物——Kanye West 稱讚 Jerry 的才華。不久後 Kanye 就請 Jerry 去 聊聊天，在這之後大家也都知道了，Jerry Lorenzo 進入 DONDA 團隊成為 Kanye 的 “左膀右臂”，還參與了其與 A。P。C。 的聯名合作。（事實證明，侃爺的眼光的確不錯，FOG的衣服很多細節還是值得細細品味。）
其實Fear of God算是一個挺個人的品牌，FEAR OF GOD 就像是 Jerry Lorenzo 個人喜好、生活的延伸，除了剛提到的宗教，還有 80、90 年代的 Hip-Hop、搖滾、Vintage 服飾甚至前 NBA 球星 Allen Iverson 的風格等等都影響了 Jerry Lorenzo 的設計。
比如說，第一季的Fear of God，其實基本上就是翻版的rick owens，當年的rick owens的暗黑高街風還是大火的時候，因此第一季的Fear of God多種產品都帶有濃郁的暗黑哥特風格，而每件單品的定價也向模特腳下的RO大三角一樣，每件400+美元，比如說，當年的Fear of God，有一個小金錶，就是學的rick owens，但是我在網上的確沒有找到圖，可能也是因為好幾年了，沒什麼人記得，但是如果你有那個小手錶的話，真的可以證明你是Fear of God的第一代玩家，所以可以說從各個角度Jerry Lorenzo瘋狂致敬（chaoxi）自己的偶像了，但是我還是不懂，他哪來的勇氣定價定的那麼高，可能有些東西真的不是外行人可以看的懂。
在很多名人和明星的加持下，很快，Fear of God就火啦，的確，當時的市場上，很少有像Fear of God這樣的風格的品牌衣服。
這裡說一下，有一位明星，簡直就是Fear of God的非官方民間代言人——Justin Bieber。
小JB除了自己的品牌drew house之外，真的在Fear of God上花了不少錢，以至於Fear of God和小JB還有演唱會的合作款——purpose tour的聯名款式，當然，價格還算Fear of God的水平，當時很多人買不起，所幸的是，HM和小JB也聯名了。
至此之後，fear of god 算是徹底打開了市場，在當時主流穿著還都是印花和大logo的環境下，jerry獨特的layer式穿搭讓人眼前一亮，越來越多的人開始學習Jerry的穿法，購買Fear Of God的單品。
現在是2019年，fear of god的系列已經來到了第六季，一般來說，很多潮流品牌的發售方式都很像supreme，就是用drop的方式，一週一次，但是fear of god不一樣，fear of god是一年一次，然後一次性，就把春夏秋冬的衣服都釋放出來。
說到這裡，熟悉潮流的朋友是不是覺得有點熟悉，是的，yeezy也是這樣的釋出方式。
Fear of God 所有產品均使用日本和義大利的高端面料，採用的五金也是高階原料，一條 RIRI 拉鍊就幾百塊錢。服裝類產品全部產自洛杉磯，而球鞋產品則是義大利製造。
這裡我說的入手的單品，就是這雙 Fear of God 的球鞋——101 suede。
咋一看，基本上和vans沒有分別吧？但是價格卻是普通vans的五六倍吧，義大利製作，然後用的都是上好的麂皮，穿上腳的感覺的確質感無敵。
也是因為Jerry Lorenzo看到了自己在球鞋方面的天賦吧，2018年，Jerry Lorenzo找來了Nike和vans合作，合作了一系列的球鞋，在二級轉賣市場上的表現也是很厲害，被炒得很高。
看到這裡，可能有些人會問，炒鞋不是一種很不好的行為嗎？
是的，炒鞋是一種很不好的行為，這樣讓真正喜歡球鞋的人可能會遠離他們的熱愛。但是溢價是來自於大眾的認知和熟知，如果能夠讓大眾都能夠接觸到球鞋的文化和知識的話，其實遲早，又會培養一幫新的熱愛球鞋的人，只要熱愛的人夠多了，球鞋炒賣的泡沫怎麼樣都會變的合理或者破滅，市場又會迴歸到理性，所以炒賣球鞋的現象並不需要過分的醜化或者神話它，這是一樣事物發展必經的階段。
說遠了，nike fear of god 1其實本質來說是一雙籃球鞋，全掌zoom air加上後跟zoom air是一個非常豪華的配置，所以在NBA，鞋王——PJ tucker都上腳來打NBA了，你還怕nike fear of god 1的實戰效能？
對了，fear of god的價格太高一直被人吐槽，然後Jerry Lorenzo弄出來了個fog essential，是fear of god的支線品牌，價格是fear of god的1/4這樣，但是千萬不要中計，fog essential質量一般，而且毫無設計可言，以至於我覺得fog essential只是做fear of god的邊角料或者是Jerry Lorenzo挑材料的時候，挑出來的覺得不好的材料，用這些材料來做成fog essential來賺錢好讓他繼續做fear of god正線。
接下來，fear of god會是個怎麼樣的走向，讓我們靜觀其變吧。