Hello，大家好哇，前段時間有個朋友來問：我想買渴望貓糧，但是怎麼才能買到真貨呢？
怎麼一個貓糧還分雙標版，三標版，無標版？他們什麼區別呢？
今天，就以渴望為例，詳細的給大家梳理一下關於防偽商標的那點事。
首先講個鬼故事：渴望在國外是沒有防偽標誌這種東西的哦。
也就是說貓糧在出廠時，是沒有防偽標誌的。防偽標誌，某種程度上，也算是國人為了應對假貨的一種智慧和無奈吧。
1。為什麼會有防偽商標
既然貓糧出廠的時候沒有標，那一定會在某個環節的時候貼標。而這個貼標的環節一般就是代理商。也就是說，所謂的防偽標誌，都是國內（含港澳臺）的代理公司的一種自我行為，目的是為了防止出現假貨。
2。生產廠-品牌商-代理商-渠道商-零售商 都是什麼關係？
生產廠
，就是有廠房、機器的公司，負責生產。有時候和品牌商是同一個公司（比如渴望，就是自營工廠）；但大多數時候一個工廠會給很多很過品牌加工寵物糧，也叫做代工廠（類似富士康）。
品牌商
，就是各種品牌的擁有者，主要協調生產（自產/外包），品牌宣傳、銷售及售後。
代理商
，根據各個品牌的管理方式不同，代理一般分為多個層級，從全國總代-區域代理-城市代理-各級小代理。代理的職責就是透過各自的辦法將貨賣出去。這裡的辦法既可以是自己開網店直接面對消費者，也可以是批發/發展下級代理。
渠道商
，以天貓自營超市為例，號稱全球直採，也就是繞過了地區代理，因此會出現無標產品的情況。這類渠道商一般都會和代理商撕逼。比如19年，渴望的中華地區代理天俊，就指責天貓自營超市無授權售假。
零售商
，一般指能直接面對消費者的商家，比如淘寶店/天貓店/家門口的寵物店等等。他們透過各自的進貨渠道進貨，然後將產品賣給消費者。
3。你是如何買到一包貓糧的
以渴望為例，目前在國內渴望有兩家總代理，分別是：線上總代理天俊國際（又名臺灣渴望）、線下總代理海際貿易。
在防偽標誌上，天俊代理的貨貼的是代理標（圓形）+防偽標（方形，有二維碼），也就是所說的
雙標渴望。
海際代理的貨貼的是代理標（圓形）+防偽標（方形，有二維碼，
有線下實體專用字樣
）+海際防偽標，也就是所說的
三標渴望
。
（上圖分別是代理標、防偽標、海際標）
如果是渠道商（類似天貓國際或者一些水貨進口商），不透過這兩家代理拿貨，則沒有標，也就是所謂的
無標渴望。
理論上
，線上所有的授權店鋪的貨都應該來自天俊；線下實體店的貨都來自海際。但實際上SIRI剛剛買的一包渴望，明明是淘寶店下單，結果上面的防偽標有線下實體專用字樣，並且是三標的。也就是說海際的部分代理在串貨（代理商的紛爭就不細說了）
其實，在2018年之前，渴望的中華區是由天俊（臺灣渴望）的獨家代理。早年間，臺灣公司做了很多品牌的中華區代理。一方面是臺灣地區對寵物食品的啟蒙比較早，另一方面他們背靠大陸，也有先天優勢。
隨著渴望在國內做的越來越大，天俊的掌控力和對大陸市場的瞭解難免不足。因此在2018年，渴望將海際選為大陸地區的線下總代理，著實是分了一塊天俊的蛋糕。
除了這兩家代理的紛爭，還有類似天貓超市這樣的渠道商，透過海外直採的方式，繞過大陸代理，這種搶別人飯碗的事情不撕逼才怪了。
但是怎麼說呢，理論上天貓國際超市是可能採購到正品的，當然也可能在國外採購被騙（某為自己帶鹽的平臺就吃過這個虧，在國外被代理騙了），天貓超市下面的評價各種吐槽假貨。其中肯定有水軍，但是水分含量多少，只能大家自己判斷了。
4。防偽標誌並不代表絕對安全
那有的小夥伴說，我膽子小，只買有標的可以麼？經過調查，在這個混亂的寵物市場，單純就容易被騙。曾就有多個品牌被爆出，存在貼著真標的假貨。這又是為什麼呢？
1）部分品牌部分代理商對防偽標的管控力堪憂。
由於防偽商標並不是出廠時自帶的，因此需要品牌代理商自行貼上，這是一項非常費時費力的工作。有的代理商就出現，將產品與防偽標分別發給下級代理商，由下級代理商自行貼上。這無疑增加了防偽標籤的管控風險。假貨貼上真標籤的事情也不是沒有出現過。
2）防偽標籤造假
2019年就出現了渴望系列的假標籤事件。假標籤和真標籤非常像，透過造假驗證網址瞞天過海。
3）代理摻假
這是最難防範的一種行為，一般不會發生在大代理（總代/區域代理）身上。但是有些小代理會抵擋不住暴利的誘惑，真假摻賣。這種情況經常發生在“一件代發”、貼吧豆瓣小組的一些低價團購活動上。尤其是有些品牌對防偽標管理不嚴，真假貨都被貼上防偽標，讓消費者更是無從防範。
5。購買建議
1。不要輕易選擇便宜的團購/水貨渠道；
2。儘量選擇大代理的店鋪（總代/大型代理商）
3。貪小便宜吃大虧
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