據說人生的每一個階段讀《三國演義》，都會有不同的感觸；少時熱愛劉備的忠厚，成年後痴迷於曹操的狡詐；而再往後，或許最終我們的偶像——還是劉皇叔。

我想，對於劉備，最中肯的評價應該是——如果一個人假仁假義了一輩子的話，那他便不是假仁假義，而是真君子了。

回顧歷史，展望現實，我們不禁把昔日的劉備看成今天的吳榮光。

河南發生洪災了之後，為災區捐款的人不少，往日我們都會把目光放在娛樂圈上面，而到了今天過後，似乎是大國覺醒——人們更願意在網上沒事的時候罵一罵吳亦凡；也因此，鴻星爾克捐了五千萬這事兒，莫名其妙開始上了熱搜，然後事件開始發酵。

隨後便有了鴻星爾克老總深夜騎小黃車趕往直播間感謝顧客朋友；主播力求網友們理性消費；還有某某安踏，阿迪，李寧跟鴻星爾克一年營收十幾個億，卻捐了跟鴻星爾克一樣多的傳聞。

有了這些訊息過後，結果是鴻星爾克直播間銷量翻了52倍，線下門店幾乎被買空，網友不斷野性消費。

很明顯，鴻星爾克成了在這次河南洪災過後——最大的贏家。

於是我們不得不反思，這一次的鴻星爾克，算不算是國內近代史上較為成功的營銷案例呢？鴻星爾克捐五千萬給河南災區，背後是否又有槍手營銷呢？

答案自然是肯定的。

光靠某一個人，或者光靠某一個大V，要讓鴻星爾克登頂熱搜，這其實不是一件容易的事；當然，如果要說鴻星爾克在背後推波助瀾，刻意為之，那倒也不符合常理。

事情的真相應該是：

河南發生災區了，鴻星爾克確實沒多少錢了，但是幾乎同名牌的都捐了五千萬，自己也就跟著默默捐了五千萬——這裡要說一個比較理智的事情，因為每一次捐款捐多捐少網友都有話說，所以企業，明星，公眾人物為了避免別人說三道四，都有一個預設的規則，你捐多少，那我就跟著捐多少。

只不過不同的是，或許鴻星爾克拿出這五千萬，真的也算是挺不容易的。

鴻星爾克捐款後，一些大V知道了事情的經過，開始帶了一波節奏，然後便是越來越多的人帶節奏；而之後鴻星爾克直播間的一些人的表現，更是讓人有些感動，事情引起越來越多的人關注，才有了鴻星爾克線上線下都賣斷貨的表現。

回顧整個事件來看，今時今日的吳榮光，就像極了三國時期的劉備，而把安踏，李寧說成曹操，孫權也是一點也不為過。

“劉備”確實做好事了，他也鼓動了一些人說了自己做好事這件事，但還有一部人是感受到了“劉備”的仁義之後，自發的為“劉備”歌頌，讚揚——或許我們可以說“劉備”做好事是為了取天下，他甚至還找了一些人吹噓了自己一波，但誰都不可否認：

“劉備”確實做好事了。