東京奧運會是2021年最熱門的體育事件，本屆奧運會電視端收看觀眾達124億人次，全媒體平臺觀看人次更是高達479億次，重新整理近十年體育賽事觀看人數新紀錄，無疑是重大的營銷節點。

如今，冬奧會即將來臨，對於各大平臺和品牌來說，是不可錯過的營銷節點，品牌如何藉助體育營銷實現破圈呢？

B端品牌

體育賽事的賽事直播、資訊是奧運營銷的剛需內容，是為品牌賦能的核心所在。作為B端品牌能夠獲得並利

用好奧運的版權內容帶來的流量

，結合奧運打造相關創意的內容透過廣告進行大幅曝光。同時聯動多資源，充分科技技術為觀眾呈現真實的沉浸式觀賽體驗，做好全場域的內容傳播，講好體育故事，高效為品牌賦能。

國際體育賽事

積極調動大眾情趣聚焦奧運賽事，聚焦高光時刻

，也能帶來意想不到的效果。咪咕影片在我國選手孫穎莎擊敗日本選手伊藤美誠時，推出了“莎封伊藤”的影片封面，引發網友截圖分享，為平臺和品牌塑造口碑。

延伸體育賽事，進行跨界營銷，

從多個角度進行話題性的傳播，與多個群體進行體育精神的情感溝通。如咪咕影片與美圖秀秀推出“中國體育，全民加油”玩味貼紙，實現了病毒式的社交傳播，不斷沉澱品牌價值。

C端品牌

這裡分兩種情況，一種是有奧運版權的，如贊助參賽隊伍、體育明星代言、贊助賽事獲得奧運版權的贊助商。這些品牌可以名正言順的

強化賽事、運動員與品牌的關係

，借體育賽事的熱度佔領使用者心智，強化使用者對品牌的認知，實現營銷目的。

還有一種是沒有奧運版權的品牌，

借勢營銷、蹭流量是其方式

，這就極其考驗品牌的創意能力。在東京奧運會也有一些案例，如簡單粗暴的為奧運冠軍送東西，全紅嬋在獲得跳水冠軍後，在得知全紅嬋愛吃辣條，湖南平江縣食品行業協會送一車辣條。富有創意的像奧利奧的“運動奪金大挑戰”，透過挑戰賽小遊戲的形式與奧運進行結合，藉此植入品牌。

我國人們對於體育賽事的關注度越來越高，其中年輕人占主導地位，因此品牌營銷一定要緊跟熱點，找到精準平臺進行投放，透過借勢營銷能實現事半功倍的成效。

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