2008年中國奧運會在北京舉行，當時國內外許多運動品牌進行投標。在贊助費用達到8億左右時，只剩阿迪達斯和李寧兩家體育用品公司競爭。當李寧出價到10億的時候，阿迪霸氣喊話到13億力壓群雄成為了北京奧運的贊助商。

奧運會是讓全世界瞭解中國的一個大好機會，這是中國人第一次舉辦奧運會，而且是進行全國現場直播。奧運會隊員的整體樣貌和舉止全都代表國家的形象，是一個民族整體實力和民族精神的體現。穿著‘洋牌子’舉辦奧運會給外國品牌做宣傳太不像話了。

幸好李寧沒有放棄奧運，使出一記“暗渡陳倉”。巧妙避開了奧運宣傳的禁止，贊助了奧運頻道和現場直播的主播。節目裡所有主持人出鏡都穿著李寧，讓電視機前的觀眾更多地看到的是李寧，這是一次智慧的勝利。

阿迪那邊知道後，跑到奧組委投訴，可那邊的回覆卻說是BUFF，沒辦法制約李寧。之後一項項調查顯示，知道阿迪達斯才是奧運會贊助商的人只有22。8%，大部分人都認為李寧才是奧運會的贊助商。

然後李寧贊助本屆中國體操隊，跳水隊、乒乓球隊。而且贊助的運動隊都獲得了意想不到的收穫：中國射擊、跳水、體操、乒乓球等不負國人期望，獲得27枚金牌，成為絕對的金牌大戶。雖然當他們登上領獎臺要穿著阿迪的服裝，但他們在比賽期間，中國觀眾更多看到他們的時候都是穿著李寧。

最精彩的還是李寧點燃火炬升上半空，在萬眾矚目下點燃了火炬。雖然當時是穿著阿迪的服裝，可當李寧一出場，所有的關注都在李寧身上，我相信全世界絕大多數人都只記住了那個曾經為國爭光的李寧。有超過40億的觀眾透過電視觀看直播，這也成為奧運歷史上最成功的免費廣告。這一刻，阿迪完敗了。

很多的國際大牌都是“中國製造”，成本幾十元的東西貼個品牌商標價格可以翻到十幾倍甚至幾十倍。我們中國的製造業在世界上當屬第一，也

是世界上最大的製造國。世界離不開中國製作，所以對於我們而言，生產這些產品不是技術問題，而是品牌問題，我們的品牌意識還不夠。我相信未來我們中國的品牌一定會飛速崛起，中國加油！