雅加達亞運會已開賽4天，中國選手孫楊摘取其個人的亞運第七金。在榮耀之外，孫楊領獎時所穿的衣服，一時成為輿論關注的焦點。

當地時間8月19日，亞運游泳開賽首日，孫楊身著其代言的361°品牌運動服上臺領獎，而站在季軍領獎臺上的中國選手季新傑，則穿著中國代表團統一的領獎服。據相關規定，中國體育代表團運動員領獎時應穿上官方指定的領獎服，孫楊的行為引起外界爭議。

具體的規定源於一份名為《亞洲奧林匹克理事會關於2018年雅加達-巨港亞運會的商業指引》的檔案。檔案中第I點第2條中規定禁止除服裝或運動裝備生產商以外的商業標誌，出現在運動員或其他亞運會參與者的衣服、配飾，或其他穿戴裝備、比賽裝備上。

對此，一名法律人士表示，

安踏與孫楊個人沒有合同關係，因此無法追究孫楊的法律責任，但安踏體育可以向相關合同締約方追究違約責任

。

公開資料顯示，自2011年起，孫楊便籤約至本土運動品牌361°旗下，後者擁有孫楊、劉湘、張雨霏、李冰潔等國家游泳隊代言人。本屆亞運會上，安踏與361°均是最搶眼的本土運動品牌贊助商——從2009年開始，安踏成為包括奧運會和亞運會在內的中國體育代表團官方合作伙伴，為中國隊提供統一服裝；而361°此番則是亞運會高階合作伙伴，為亞運會工作人員、火炬手和志願者等官方人員提供裝備，其品牌標識到處可見。安踏體育方面，則已在去年就和中國奧委會簽署了至2024年的續約協議。

作為雅加達亞運會最大牌的選手之一，孫楊未按規定穿著統一領獎服的行為，必將引起較大的爭議，商業規則上來講，孫楊的行為是可以觸發安踏向中國代表團所屬機構的訴訟，至於公開道歉，還是鉅額索賠，權力聲張均在於安踏，特別是在“重升國旗”事件中，孫楊的黃色361°服裝分外搶鏡，安踏的商業利益受到不小損失。

孫楊在國家隊服役獲得的只是平時訓練津貼和奪冠後獎金，較低的待遇與官方從贊助商那裡獲得的豐厚受益成明顯反差，是運動員接受私人贊助的本質誘因。此次事件，使司空見慣的體育贊助行為再次被推上了風口浪尖。該怎樣治理目前體育贊助亂象，該怎樣理順官方贊助和運動員個人贊助之間的關係，究竟該怎樣合理分配利益，讓各方都滿意？這是中國體育界應該深思的問題。

此事在很大程度上折射出安踏體育與361°之間的商業利益衝突，也反映出國家隊內部商業管理存在問題。運動員與自身代言品牌贊助商“暗戰”、相互試探地線，這在體育圈並不是秘密。

從2009年到2016年的兩個奧運週期裡，中國奧委會市場開發收入接近30億元人民幣，也實現了歷史性突破。中國奧委會市場開發部主任李樺在接受採訪時曾表示，與這些企業的贊助合作，不僅為中國體育事業發展籌集了大量資金，更加強了中國體育代表團備戰、參賽以及中國奧委會各項社會活動的物資保障。

“體育營銷”、“體育贊助”是賺錢難風潮下體育公司的業務法寶。藉助亞運會、奧運會、世界盃等體育賽事，體育平臺傳播自身品牌。

2006至2007賽季開始，阿迪達斯正式成為NBA官方未來10年球衣贊助商。當年訊息一經宣佈，阿迪達斯在法蘭克福的股票上漲了3%。近10年來，阿迪為球星、球隊量身打造的多款球衣，一直都保持著較高的銷量。由此可見贊助體育賽事對服裝品牌銷量增加，有明顯的刺激作用。

尼爾森體育釋出的《2018世界足球報告》中便指出，超過51%的足球愛好者會更加青睞喜愛球隊品牌贊助商的產品，這也是各大運動品公司為何不惜一切代價爭奪最頂尖俱樂部贊助資源的原因：豪門球隊本身就是一個IP，拿下之後可以大大增強品牌知名度和目標消費者好感度，甚至推動其他型別商品銷量。

據不完全統計，2016年國內舉辦的各類體育賽事總數接近20萬場，而且數量還在增長。有訊息指出，我國體育產業將在2025年達到5萬億市場規模。正在崛起中的中國體育產業，也早已經成為資本和創業者狩獵的物件。

值得一提的是，8月20日，即安踏體育發出宣告的次日，孫楊再獲金牌，並在頒獎儀式上身著安踏領獎服亮相，但孫楊身披五星紅旗，且用貼紙遮擋了安踏logo。此舉被部分網友認為是效仿喬丹之舉，在1992年的巴塞羅那奧運會上，美國夢之隊奪冠後，喬丹等多名與耐克簽約的夢之隊球員在領獎時選擇身穿官方贊助商銳步的領獎服，但用美國國旗遮蓋銳步logo。

瀚亞資本作為一家資產管理綜合服務平臺，一直致力於為高淨值客戶提供全面的“私人定製”財富管理解決方案。

目前，瀚亞資本已經建立以穩健與價值為核心的投資策略，構建投資、研究、市場、風控、運營和服務的綜合管理體系，形成綜合型資產管理公司的優勢平臺。

透過前瞻的視角、嚴格的風控手段和先進的資產配置理念，瀚亞資本以不斷幫助客戶實現資產的持續增值為目標，為高階客戶提供全方位的資產管理服務。

文章及圖片來源：部分內容來自於網路

版權宣告：文章中部分內容彙總自網路，圖片版權屬原作者所有，若涉及版權問題，敬請透過微信公眾號與我們聯絡刪除。