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哥哥姐姐弟弟妹妹們，大家好，我是王同學。

01 | 從足球說起

這兩天最熱門的就是日本2：1逆轉戰勝德國隊的訊息。眾所周知，王同學不是一個喜歡追熱點的人，我想根據這件事情從其中一個角度做一點分析。

我們先來看一看，大家對於兩隊的評價。首先是對於日本隊的，看下面這張圖。

圖中文字的大致意思是說，

當日本隊戰勝德國隊之後，日本隊的粉絲正在主動打掃體育館。

日本球迷的做法贏得了各國網友讚賞，卡達網友還號召穆斯林球迷效仿日本球迷，主動清掃垃圾。獲勝後的日本隊不僅因為比賽中的表現贏得讚賞，還因為比賽後主動清理更衣室被國際足聯點贊。

總之，各國網友，包括中國網友，都對日本隊以及日本粉絲的行為高度讚揚，不乏溢美之詞。

再看下面輸球后對於德國隊的評價，

這張圖裡的文字大致意思是說，

這就是你們不專注於足球而發生的事情。

先簡單介紹一下背景，為表示對同性戀群體（卡達是不支援這個群體的）的支援，英格蘭、威爾士、德國等九支歐洲球隊的隊長原計劃在比賽期間佩戴印有“One Love”字樣的彩虹顏色袖標。國際足聯對於球隊這種政治性的行為表示反對，並說可能會給出制裁。德國隊不得不屈服於國際足聯，但是他們在拍照的時候用捂嘴這種動作來示威。

現在問題是，球踢輸了，還輸給了一個亞洲隊，大批球迷在推特發文，指責德國隊把重點放在政治上，忽略了足球本身。還有球迷稱德國隊活該輸掉比賽，喊話德國隊不要把政治帶進足球。德國隊的教練倒是比較冷靜，他說不會為自己輸球找任何理由。

02 | 一個假設

好，現在我們做一個假設，假設德國隊3：0贏了日本，大家的評價會是什麼樣呢？

對於德國隊，一定是不乏溢美之詞，日耳曼戰車再次壓斷了東瀛小鬼子的大腿，而且他們在賽前用捂嘴的方式表達了對國際足聯的無聲反對。他們不僅擁有極高的體育競技水平，而且非常關注性少數群體的權益，樂於傳播自由平等的理念，並勇於反抗權威的壓迫。

對於日本隊，可能不會有太多批評之聲。大家會認為這理所當然，德國隊本來就應該比日本隊厲害。要是輸的太難看，比如說，4：0，5：0之類，恐怕日本國內也會有大量的嘲諷和批評，踢球沒見你們很行，更衣室倒是打掃地很乾淨，要不然下次踢完球以後先別回去，幫忙把日本粉絲坐過的地方也打掃一下，提前多鍛鍊一下打掃的能力，以後下崗了，還可以找一份打掃街道的工作。

我想這一點大家應該都可以理解，他們在場外做那些事情其實一點兒都不重要，重要的是球場上到底是贏了還是輸了。他們的勝利和失敗所激發的喜愛與厭惡這種兩種情緒分別投射到了他們之前所做的其他事情上面。

就是中國古話說的，愛屋及烏，惡其餘胥。

03 | 從心理學角度看

心理學上叫做

光環效應

，特指好的那一方面，對於不好的那一方面，也有一個專門的名詞，叫

惡魔效應

，以上兩種可以統稱為

移情效應

。

總之，他們的本質意思是一樣的，

都特指一些認知能力比較低的人，在對物件形成深刻印象時，當時的情緒狀態會影響他對物件今後及其關係者（人或物）的評價的一種心理傾向，即把對特定物件的情感遷移到與該物件相關的人或事物上。

人們常說的第一印象，本質上也是這個意思。有第一印象的人，也是認知能力比較差的人。我們應該去利用這種心理學現象，而不是被這種心理學現象所利用。

這個心理學現象有很多可以利用的場合。

比如說，營銷的時候，找明星來代言自己的產品。其實找某某明星來代言產品，明星和產品其實沒有任何關係，這個明星很火，和這個產品質量很好之間有什麼關係嗎？可是他的粉絲就是會為此買單，他們會把對於明星的喜愛轉移到這個產品上面。

再比如說，投資領域，很多時候不是因為市場訊息對市場走勢進行了影響，而是市場的走勢讓人們對訊息進行選擇性地聽取。

我們個人又如何運用這種移情效應呢？我想最主要的就是，把主業做好，其他的小事，人們會根據我們的主業的好壞去給予相應的評價，主業做地夠好，其他小缺點也是優點。

以上。

祝勇猛精進，心想事成。

王同學

2022。11。25