你會掏多少錢買啤酒？

近日，華潤推出一款名叫“醴”，定價999元/盒的啤酒引發網友熱議，被質疑“碰瓷”茅臺，割韭菜。

先來看看長啥樣？

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“醴”的銷量如何？

據瞭解，“醴”是以兩瓶裝的限定版禮盒形式，只聚焦線上電商銷售，定位禮品和商務宴請。

而從淘寶京東的銷售資料看，其結果並不理想。

每個平臺大概有五六十套的成交量，甚至還被網友質疑口感一般。

是對標茅臺嗎？

其實不盡然，我們能說華潤此舉是在走高階路線，但不能說對標茅臺。畢竟兩者還是有本質的區別的。

茅臺成功的原因很多。有金融屬性、稀缺屬性、也有社交、品飲屬性的加持。

而“醴”有兩個致命缺點：

品飲屬性弱。你會品白酒、紅酒，但你聽過品啤酒的嗎？

沒有茅臺的金融屬性。即使限量，也不存在變現能力，基本沒人買，還存在有效期的限制。

最簡單的一點，你在酒桌上擺上一瓶茅臺酒，別人會認為你有錢，有格調，懂得品飲茅臺這種頂尖白酒。換句話說，茅臺喝的是面子，也是高品位。

為什麼要推出“醴”？

一方面，華潤雪花啤酒總經理侯孝海認為，“新時代消費者對中國本土品牌有著很強的認可，未來的高階啤酒市場一定是中國的”。

另一方面，也和當前的啤酒行業現狀有很大關係。

公開資料顯示，14年以來，中國中高檔啤酒銷量日益增長。2020年，華潤啤酒次高檔及以上銷量較2019年增長了11。1%，佔總銷量的13%。

而重慶啤酒、青島啤酒、王老吉、華潤等企業等其他品牌也在佈局高階。

可以說，華潤此舉也是在順應時代發展。

只是需要思考的是，一向低價、平民化的啤酒真的適合走高階路線嗎？如果啤酒都成為有錢人的消費品，那低端市場的空缺誰來填補？