楊凡許 - 解藥 （熱搜版）

楊凡許 - 解藥 （熱搜版）

03：19

來自老瓷壇範本

其實，為大眾能所牢記的廣告詞，是在電視廣播廣告開始廣泛釋出之後。

八十年代，記憶最深的一則廣告是“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情！”，貌似後期改成了“燕舞，燕舞，一起來歌舞”；還有一則廣告記憶最深，“土溪吧土溪吧大家的東芝（東芝吧東芝吧新時代的東芝）”。之所以拿這兩則廣告出來說事，廣泛認為，前者反映了改革之初永珍更新式的繁榮，後者則反映了改革開放之初的開放歷程。八十年代是家電廣告洶湧的年代。

九十年代，記憶中有代表性的廣告有三則，一則是“黑芝麻糊哎——，……一股濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊…”；一則是周潤發代言的“青絲秀髮，緣系百年”；第三則是“要想面板好，早晚用大寶”。之所以拿這兩則廣告出來說事，那是因為，這三則廣告反映了九十年代廣告發展歷程的變化，情感式、懷舊式廣告創意已進入人們視野，廣告訴求的目標性和影響力已初步體現。記得不錯的話，九十年代，以廣告雜誌為代表的機構“廣告創意大賽”也已出現，廣告策劃、創意逐步進入商業視野。

九十年代，另外還有“活力28，沙市日化”“牙口好，胃口就好”等經典廣告，代表著日化、飲品、醫藥、酒類廣告的蓬勃興起。

進入新世紀零零時代，改革開放進入文化繁榮期，網際網路進入視野，廣告種類、形式以及策劃創意進入戰國時代，廣告競爭尤為激烈，廣告亂象層出不窮。

記憶猶新的是，央視廣告黃金時段的競標投放，以酒類為代表的“孔府宴”、“太空酒”，競標金額高達兩個億。包括醫藥廣告的無底線宣傳都出現在這個時期，以至於廣告業不得不做出政策型治理整頓。

這個時期，橫跨九十、兩千兩個時段的轟炸型廣告模式出現。“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，到處可見，人們不勝其煩，但商家廣告效果卻可圈可點。

零零時代，主流廣告創業和正能量廣告訴求還是不錯的

“……我是你的什麼？我是你的優美樂”

“農夫山泉有點甜”等膾炙人口的廣告語，都會引發關注和思考。

1。0時代是網際網路廣告與媒體廣告流量出現互動的時期。廣告與電視劇、電影嵌入式、代入式模式出現，新媒體釋出逐漸成熟，網路產業自身廣告需求不斷上漲。

寬泛的廣告發布渠道將廣告文化帶入了一個混亂的時代。廣告創意貧乏，廣告內容要麼充滿“軟妹幣”的味道，要麼充滿“割韭菜”的坑思維。

初期像“……你的益達”“……快到碗裡來”“我們只是大自然的搬運工”，這種富有廣告創意和文化內涵的經典橋段已經不多了。

也許，真是老了。一些問題的思考，存在代溝。

廣告產業日趨成熟，商業化模式日益廣泛，國民經濟日益強盛。但是，一種擔憂、或者是杞人憂天的一種不可名狀的缺憾，卻時刻充斥心頭，正如媒體報道說一個神一樣創造了網際網路商業帝國的大佬“飄了”，難道，廣告也“飄了”？

廣告折射了一個GDP、一個民族日益強大的歷史。但也折射了商業化時期，一個民族商業文明的程度。

正如一個輕奢品牌誕生的執著一樣。某個外來品牌，近些年，只有一句廣告語：“……縱享絲滑”

正如某個明星代言廣告崩塌一樣，對一些所謂策劃“先設套，再引人入局”模式警惕性已嚴重缺失，這種策劃還被引以為經典，我想送他一串丸子。