高階手機，迎來一位全新面孔的老畢業生。

榮耀自去年11月從華為體系徹底剝離後，一直成為媒體關注的焦點。新榮耀CEO趙明3月19日向媒體表示，未來榮耀會推出高階旗艦系列Magic，達到和超越Mate和P的水平。趙明還明確表示，把華為、蘋果、三星作為競爭對手去超越。2016年，榮耀推出彼時主打黑科技的高階旗艦Magic系列，截至目前已推出過兩代產品。2020年初，趙明在新年內部信中表示，榮耀將開啟智慧手機市場中國前二、智慧全場景和IoT第一品牌的衝鋒之路。

然而，由於眾所周知的原因，榮耀的衝擊之路戛然而止於2020年11月17日。

當天，多家企業在《深圳特區報》釋出聯合宣告，深圳市智信新資訊科技有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協議，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購，榮耀正式從華為體系剝離。

榮耀CEO趙明

中國資訊通訊研究院近日釋出的2月國內手機市場執行分析報告顯示，2月國內手機出貨量2175。9萬部，同比增240。9%。其中，國內市場5G手機出貨量1507。1萬部，佔同期手機出貨量的69。3%。指標很明顯，5G手機從2020年的普及年已過渡到2021年的爆發年。高階旗艦，成為廠商們安身立命的敲門磚。

2020年，曾專注價效比的小米公開宣佈衝擊高階。今年以來，國內手機廠商動作頻頻：vivo聯手蔡司推出影像系統，OPPO 釋出色彩影像旗艦Find X3系列、華為推出摺疊屏旗艦手機Mate X2、一加宣佈攜手哈蘇年內打造頂級影像旗艦一加9……以旗艦作為代名詞，硬幣的另一面即是高價格。華為已率先突進近2萬元的價格區間，餘下一干頭部廠商的旗艦動輒起售四、五千元。

沒在高階市場謀得一席之地，不僅沒臉在江湖混，更讓品牌的滲透力大打折扣。哪怕是表面上離開了華為這株大樹的呵護，對新榮耀都是危險的。

根據 調研機構Counterpoint Market Monitor2019下半年中國智慧手機市場報告及第三季度中國線上手機市場份額佔比的資料顯示，華為和榮耀分別佔據了26%和20%的市場份額，榮耀20%的線上份額對於華為整體銷量的貢獻不言而喻。“與華為共享研發、生產線、質量標準”一度成為榮耀旗艦閃亮的銘牌。

按照榮耀通常的規劃，近幾年每年底都會推出V系列新機。2020年成為例外。直至今年1月22日，榮耀V40才面市，其搭載的已不是華為拿手的海思晶片，取而代之的是聯發科天璣1000+處理器。這款處理器早在半年前在一些品牌的千元機上應用。

這樣的成績，不僅沒能沒贏得粉絲們大呼過癮，也凸顯出新榮耀在脫離華為後的轉身並不華麗，略顯窘迫。

不過新榮耀依然有扳回棋面的落子。

趙明

根據公開報道，趙明曾透露，新榮耀近一半員工是研發人員，有五大研發基地，100多個創新實驗室，研發團隊完全具備全系列手機及智慧生態產品的研發能力，他們曾經打造出創新的Magic 系列、V系列，獲得歐洲影音協會獎（EISA）大獎的HONOR系列等優秀產品。

3月19日，趙明面向媒體的公開發聲，是其首次對新榮耀的定位和目標正式詮釋。他接受媒體採訪時表示，榮耀是中國最大的創業公司，獨立對於榮耀來講就是脫離大公司保護，以一個創業公司狀態不斷去發展的機會，這會讓我們變得更堅強。他透露，年內會打造高階旗艦系列Magic，我們把Magic作為行業內最頂級的旗艦產品來定位和打造。超越原有的體系，達到和超越Mate和P的水平和能力。

他強調，榮耀的研發團隊中有很多人參與了華為最早的晶片的孵化，有大批對晶片底層非常瞭解的核心專家。基於同樣的晶片、同樣的硬體，他們會做出差異化，比如外觀設計更受消費者喜愛，使用體驗更加流暢，待機通訊等整體效能更優。

“很快達到千億規模，成為世界500強”

趙明還表示，作為CEO我的職責就是帶著團隊找到正確的戰略方向，義無反顧去實施它。榮耀員工是我們最寶貴的資產，全體員工分享公司價值，和最優秀的人一起打造全球標誌性品牌。

當新榮耀準備向世界500強發起衝鋒之際，來看看老對手小米的成績單：公開資料顯示，2019年財富全球500強榜單中，作為榮耀的老對手，小米集團首次登榜，排名468位。2020年7月27日，財富中文網釋出了最新的《財富》中國500強排行榜，小米集團再度登榜。在總榜中小米集團今年排行50，較去年上升3名，並在網際網路服務榜單上位列前三強。

2017年，榮耀宣佈成為網際網路手機銷量第一，直至2020年上半年，贏面似乎依然掌握在榮耀手裡。隨著變如其來的鉅變，新生的榮耀吹響衝擊世界500強的號角，老對手小米們，會留給它者個機會嗎？前路必須跌宕。