Champion，Hanesbrands （恆適） 旗下品牌，自1919年於美國紐約州羅徹斯特市創立起，至今已有百年曆史。 Champion贊助了眾多亞洲、歐洲、非洲等地區的競技體育賽事和團體1990年開始贊助NBA。

Champion擁有運動服裝界多項第一：

第一件連帽衫

第一件可正反穿著的T恤

第一條尼龍網眼運動短褲

第一款運動Bra

圖片來源微博

歷史回顧

1919年，Feinbloom兄弟在美國紐約州羅切斯特創立了（ Champion KnitWear Co。 ）

1930年，成為大部分美國高校紀念品店的必備款

1938年，發明了 Reverse Weave （橫紋編織技術），使純棉衣物變得不易縮水

1990年，開始贊助NBA

2010年，與Supreme 聯名，進入潮流圈

2018年，洛杉磯第一家專營店

2018年，中國首家旗艦店在北京三里屯落成

2020年，中國大陸地區超

70家門店

2021年，Champion計劃三年內成為價值30億美元的全球品牌

圖片來源Champion天貓店

獨樹一幟的創新時尚之路

2010 年， Champion 首次與流量王 Supreme 進行聯名。目前，與 Supreme 聯名已成為了每年的常規操作。而 Supreme 絕不僅是 Champion 做聯名的唯一潮牌。從日潮 Bape，美潮 OG Stussy 到新貴 Off-White 、 Vetements 都與 Champion 有過合作。

大量的潮牌聯名合作

，引起了眾多明星、KOL的關注， 其迅速進入了美國潮人們的視線。依託 Champion百年曆史背景，無數潮人和 KOL 開始上身 Champion，而名人的帶貨也讓更多人跟隨。

在進入中國後，Champion迅速完善網站，進行社會化媒體營銷。自2016 年以來，Champion 在 Instagram 上的粉絲從20萬增長到了500萬，同時在其投放大量的廣告。國內的B站也是Champion 廣告重要投放渠道。線下渠道：Champion 開始在全球範圍內大規模鋪設門店。從前 Champion 的銷售渠道全是網路、超市（沃爾瑪之類）和奧特萊斯等店鋪。

2018 年 4 月， Champion 在洛杉磯終於開設了第一家門店。然後在短短一年之內， Champion 門店已在美國開設了 5 家，在歐洲開設了2家。在中國，吳亦凡、楊冪、李宇春、宋茜、王鷗、郭碧婷等“帶貨能力超強”的大流量IP級也都被街拍過Champion的搭配，帶貨的同時也帶來了影響力。透過這些明星的搭配、穿著場景，它不是一個純粹的運動品牌，而是一個泛生活化的運動潮流品牌。

消費端一些反饋問題

在美國是地攤貨，黑人穿的

假貨很多，拼夕夕只要17.9元

微商很多在賣，感覺是假的

品牌是炒起來的，被高估

17。9元的，香不香，圖片來源拼多多

寫在最後：

Champion還是原來那個Champion嗎？

百年運動品牌，專注於運動服裝（健身和高校服裝），現在是有所動搖了嗎？更多的年輕人定義為運動時尚品牌、潮牌，而不是專業運動品牌。

目前Champion更多的是與各種潮牌的聯名，其與Supreme 聯名已成為了每年的常規操作，同時不斷增加與更多潮牌聯名。銷售渠道也從線上銷售+超市店、奧萊店向線下實體專營店+線上銷售轉型。

最後，希望Champion能夠重視假貨仿製品的打擊力度，如果市場上長期充斥假冒產品對品牌將是一個長期且永久性的傷害。