眾所周知，一條廣告質量的高低往往會對實際投放效果產生影響。在買量形勢日益嚴峻的當下，廣告素材質量的重要地位逐漸凸顯。那麼什麼才是高質量的互動廣告？怎麼樣才能做出高質量的互動廣告實現投放效果的最最佳化？怎麼樣才能最快速地找到互動創意設計靈感？
針對上述所說的問題，
11月3日妙思資深創意營銷顧問郭偉瓊（Shirley Guo）以騰訊廣告官方創意合作伙伴的身份做客騰訊廣告直播間「互動廣告創造營」
，立足互動廣告創意最佳實踐，結合實際案例深入剖析互動廣告的多元創意玩法，
從是什麼到怎麼做全方位揭秘互動廣告創意奧秘，助力實現更優的互動廣告素材製作。
01轉化留存兩手抓，互動優勢助增長
互動廣告是指在感官上能與使用者產生雙向溝通的廣告形式，其獨特的互動性與趣味效能夠獲得一般廣告所無法比擬的資訊傳遞效果。
透過對互動行為的把控以及對營銷內容與互動結合所帶來的使用者體驗的把握，互動廣告能以一種更輕鬆有趣的方式完成營銷資訊的傳遞，實現更長的廣告生命週期。
由於互動廣告自帶的互動屬性以及對產品亮點提煉前置的功能，
相比傳統廣告它能有效提升廣告轉化效果
。同時，互動廣告內的互動設定能夠對使用者群體進行一定程度的篩選，
最終獲取到更高價值的優質使用者
。互動點的反饋還能幫助營銷人員理解使用者行為，透過資料收集與分析，更高效地產出更具側重點的創意內容。
02設計準則立標準，最佳實踐拓思路
實現廣告創意的最最佳化是每位廣告主的願景，也是每位廣告設計師、最佳化師努力的方向。
經過妙思多年的實踐經驗得出，構思產出優質的互動廣告創意應遵循以下幾個設計準則及最佳設計實踐。
首先是衝擊性。
在創意設計時應當首要考慮如何第一時間吸引使用者注意，如何運用關鍵資訊及富有張力畫面製造極具衝擊性的廣告場景。儘量縮短使用者進入場景的考慮時間，給使用者留下明確且深刻的第一印象。
其次是新奇性與滲透性。
作為一種新式廣告，互動廣告在形式上便已具有一定的新奇性，但如何合理有效地設定互動環節將這種新奇的感覺儘可能地放大，是創意設計時應重點關注的問題。
在進行互動創意構想時應當儘可能地進行多維度的思考，實現互動多角度、多層次的延伸，提高互動廣告的可玩性。同時，保持設計場景與產品調性的一致，避免使用者產生強烈的跳脫感，注重整體互動氛圍的使用者體驗，提高互動率及完成率。
最後是簡潔性。
互動廣告與傳統廣告相比，在資訊傳播鏈路上會相對較長。因此，在進行互動創意設計時應當時刻保持廣告核心訴求與核心資訊的清晰明確，以簡潔性作為創意設計的基礎與約束標準，減輕使用者的理解負擔。
03理論結合實踐，案例加深瞭解
怎麼把互動創意設計準則落地實踐？如何實現創意與互動玩法的有效融合？面對以上問題，妙思根據互動玩法的不同，將目前較為常見互動廣告大體上分為以下五類。
一、展示類互動廣告
展示類互動廣告常應用於具有強烈美術張力的遊戲產品或是內容具有足夠吸引力的非遊戲類產品。
特點是以精美的產品介面給使用者帶來直接的視覺衝擊，吸引其進入互動併產生沉浸式的前置體驗。
由於主要使用產品內介面作為影片素材，因此
整體制作難度及製作成本較低，是入門互動廣告的極佳選擇
。
戰神遺蹟x妙思互動案例
二、產品導覽類互動廣告
產品導覽類互動廣告一般可細分為產品新手引導類及活動導覽類
，常見於網服等資訊類 app 產品。透過拆解產品使用說明或是活動規則，提煉產品內場景並在保持基調一致的前提下進行美化改造，
在互動中提前告知使用者預期操作體驗感或是可得福利
，吸引下載轉化。
創意設計重點在於要以簡潔清晰、富有吸引力的方式契合規則說明進行展示，整體制作成本不高。
產品導覽類互動廣告案例
三、劇情分支類互動廣告
劇情分支類互動廣告多用於故事性或內容吸引力較強的產品
，透過引導使用者在特定場景下做出選擇，並根據選擇的不同觸發不同的劇情結果，以此吸引使用者對產品內容產生興趣。
在創意設計時應著重注意簡潔性及新奇性
，避免鏈路過長或是選擇設定過於乏味而導致使用者提前跳出，降低廣告轉化效果。
劇情分支類互動廣告案例
四、激勵類互動廣告
激勵類互動廣告通常使用在電商、網服或是工具類產品。
此類互動廣告一般架空於產品實際介面本身，營造一個富有趣味性或是緊迫性的激勵場景，並將極具產品辨識度的要素安插在內。
在場景內設定操作簡易且理解成本較低的互動小遊戲
，保持創意的新奇性及簡潔性原則，以獲取福利驅動使用者下載。
激勵類互動廣告案例
五、玩法還原類互動廣告
玩法還原類互動廣告是目前遊戲領域互動廣告中對使用者吸引力較強、轉化效果較好的一類，但也是目前創作難度最高、對創意人員設計思維挑戰最大的一類。
由於需要對產品核心玩法進行提煉改造，
設計出輕量級的遊戲體驗
，它要求設計人員具備一定的遊戲設計思維，更多地關注到互動環節的可重複遊玩性。
玩法還原類互動廣告案例