導讀：去年12月，

張一鳴

就在位元組跳動內部目標中提了三個重點新業務方向：

跨境電商

、To B和 LKP（辦公硬體套裝）。在之後的時間裡，位元組跳動更是

入股

多家跨境電商企業。近日，位元組跳動更有大動作：

01.位元組將推出獨立出口電商平臺

9。26日有訊息稱，位元組跳動獨立

出口電商平臺

已經在測試階段，並且計劃在今年10月推出。此次計劃推出的平臺與阿里巴巴旗下的

速賣通類似

。更有訊息稱，位元組跳動已經在近一個月的時間裡，邀請了大批華東賣家入駐

測試

。

根據LatePost的訊息，抖音電商 2020 年全年 GMV（商品成交總額）超過

5000

億元，比 2019 年翻了三倍多。而2021年，抖音電商業務計劃的 GMV 目標是

10000

億元，比上一年翻一倍，相當於拼多多 2019 年全年的交易總額。要實現這個目標，就需要加大力度轉型為電商平臺，其中也包含了

出口電商平臺

。

02.位元組的電商基因

抖音

和

Tiktok

的爆紅，位元組跳動手握海量流量，抖音小店的

商業化之路

轉化尤為順暢。在流量的基礎上，TikTok Shop成功復刻抖音小店快速發展之勢。

短影片改變了賣家與消費者的接觸方式，電商模式逐漸從“

搜尋電商

”轉變為“

興趣電商

”。

2020年下半年起，Tik Tok先是接入Shopify獨立站，觸及百萬商家和品牌。2020年12月18日，Tik Tok首度聯手沃爾瑪實現了在海外直播帶貨的首SHOW。近期，TikTok Shop已經打通鏈條，允許

跨境商家

直接從亞馬遜FBA等第三方渠道進行

海外自發貨

了。

03.跨境賣家新選擇

直播帶貨

——這是

流量變現

最快最直接的方式。2021年的亞馬遜賣家過的並不好，

轉型獨立站

也並不是能夠一蹴而就的。選擇

多平臺運營策略

也是我們之前提到過的，風險分散，更大限度的利用資源。

亞馬遜、Shopee、Lazada、阿里速賣通

等跨境電商平臺早已發展成熟，作為獨立站先鋒

Shopify

也有破竹之勢，掀起

獨立站

更大的浪潮。位元組跳動透過流量聚攏了數量龐大的潛在消費者，推出

獨立出口電商平臺

，能否像SHEIN一樣成功出圈，還是要看

打法如何

。