相信大家都對海信這個品牌有很深刻的印象。

畢竟，從改革開放就創立到現在，海信的電器可以說是伴隨著中國人民生活水平的提高而發展起來的。保守的說，海信集團的發展，就是見證了三代人的生活發展；自然而然也就成了人人都知道的國民品牌！

不過，這兩年在網際網路科技氾濫發展的時候，我們看到小米這樣的家電新品牌，也看到了美的這樣全面網際網路化的老玩家。但是，不管在怎樣的網路傳播中，我們很少看到有海信獲得巨量的關注和熱議。

沒有一個像董明珠會玩網際網路的CEO，海信集團是不是正在沒落？事實上，如果你這麼說，又很快被打臉。因為，國內市場存在感不強的海信集團是海外市場風頭正勁的出海品牌，不管是在歐洲大陸還是美洲大陸，海信都是最為當地人熟知和認可的中國出海品牌。

尤其是在最近幾年，海信透過贊助歐洲盃等頂級體育賽事，將海信旗下的 九大優勢品牌容聲、科龍、東芝電視、日立、Gorenje等成功打入全球消費市場。海外消費者不僅知道海信的鐳射電視業內第一，還知道海信不僅鐳射電視做得好，還有非常多的優質家用電器。

那麼，海信到底是怎樣的一個企業和品牌呢？這一次，海信品牌開放日，讓我真正見識到了一個硬核企業。

首先要說一句，海信在國內市場存在感偏弱，只是他們的理工男思維和穩健經營風格下的產品，並不是說海信正在走下坡路。事實上，略顯保守的穩健發展，就是海信找到的發展節奏；也正是靠著這個風格，海信將精力花費在技術研發和產品迭代，將營銷做到全球而不是國內，將溢價靠海外市場賺取而不是轉嫁到國內消費者。

在2021年海信開放日活動上，賈少謙公佈了今年前三季度的業績。根據資料顯示：2021年前三季度，海信集團公司實現營業收入1253億元，這個資料已經接近2019年的全年營收，前三季度海外收入更是已經達到526億元，接近去年的全年海外收入，同比增長38%，佔比已達42%。

同時根據2020年的資料顯示，海信集團2020年的營收增速和利潤增速分別是11。1%和23。7%。越是在經濟下行、考驗嚴峻的時刻，一個企業的核心競爭力就會體現得越淋漓盡致。不管是從經營業績的增長速度還是全球化市場的順利拓展，我們都可以看到一個含金量十足的海信。

技術方面，海信先後推出了中國音影片領域第一枚具有自主智慧財產權的數字影片處理晶片——“信芯”；建成中國第一條液晶模組生產線；自主開發ULED動態背光分割槽控制技術，推出全球首臺100英寸超短焦鐳射電視；更是開發出具備新風增氧+滅菌防毒+鎖水保溼+ 高顏值+新能效+全面AI的空氣黑科技等諸多貼心實用功能的海信新風空調，填補市場空白，引領行業發展。

在全球化競爭中，海信透過海外建廠、研發中心，本土化策略加上贊助頂級體育賽事的組合拳，將體育營銷和品牌推廣有機結合起來，從而實現了海信品牌從一箇中國品牌向全球化品牌晉級的轉型。從2016年開始到現在，海信已經成功贊助歐洲盃足球聯賽三次，並且也將會成為2022年塔爾世界盃官方贊助商；這也使得海信成為海外市場消費者最受認可的中國品牌。

海信對自己的位置是有深刻認知的：

世界級跨國公司、全球性家電品牌、中國高階智造的科技擔當、國產品牌的出海代表。

在業務佈局方面，

海信也有非常明確的生態規劃，聚焦家庭、社群和城市三大維度縱深佈局，持續推動品牌產品高階化。

企業經營方面，

風物長宜放眼量，著眼百年大計，耐得住寂寞、經得起誘惑、坐得了冷板凳！

資料是證明一家企業綜合實力最好的成績單，而技術和質量則是海信集團最亮眼的底色。根據海信集團總裁賈少謙的說法，未來3年內，海信的海外收入將反超國內。這是目前國內家電品牌裡面的獨一無二，這也是海信集團的戰略眼光。

始終清醒、謹慎保守、穩健經營，硬核出擊，在不確定的環境中塑造自身的確定性核心競爭力，這就是你不知道的硬核海信！

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