獨角獸企業尚在，潛在獨角獸企業強勢來襲。代表新經濟未來力量的潛在獨角獸企業，不僅為消費市場開闢了多種新的細分賽道，持續創新出許多新品類，同時也為新品牌提供源源不斷的發力支撐。

潛在獨角獸企業加速湧現，新品牌迎來發展新機遇

2020年，中國潛在獨角獸企業數量達到425家，其中新晉248家。2021年，截至5月31日新晉潛在獨角獸企業70家。各地不斷最佳化創新創業生態，催生潛在獨角獸企業。

目前，中國潛在獨角獸企業超七成集聚在“北上蘇杭深”。這五個城市2020年新晉的潛在獨角獸企業數量都在20家及以上，其中北京65家、上海38家、蘇州29家、杭州21家、深圳20家。

從融資角度來看，2020年潛在獨角獸企業中有268家在當年完成新融資，佔比63。1%。網紅爆品、5G通訊、大資料、航空航天和積體電路賽道中，八成以上潛在獨角獸企業獲新融資，佔比分別為85。7%、83。3%、83。3%、81。8%、81。0%。

潛在獨角獸企業在不斷加速湧現，這些企業中也誕生了許多新銳品牌，例如完美日記2017年創立，2019年的618銷量額直接過億，如今的市場股價已經超過10億美元。還有HFP、Rebbl等品牌發展都非常迅速，這也讓我們看到新品牌的很多新機遇。

新品牌彎道超車，從0到1蛻變成行業獨角獸

據天貓公佈的資料顯示，共有459個新品牌拿下天貓618細分行業的TOP1。例如，新品牌小鹿藍藍在618首日成交近400萬，賣出溶豆超2萬件，位居寶寶零食類目TOP1；Ubras繼續保持上進的勢頭牢牢佔據內衣品類的TOP1，預售一開始就突破了億元大關。。。

不難看出，這些新銳品牌都有著一個共性：在該品類的紅海里，找到消費者的痛點需求，透過較大差異化的新產品理念作為支點創新品類，以此開啟新賽道撬動起核心使用者池。不同的品類程序中，存在不同的品類機會，在品類再造時要記住三個要點：

1、開闢新的細分賽道。

頭部的企業在大賽道的聚攏效應愈發的明顯，如果你的產品沒有差異化，沒有創新，沒有渠道能力，要勝出是非常難的。但從大的賽道中開闢細分賽道，找到消費者尚未被滿足的需求填補市場空白卻有很多的機會。

2、創造獨特的產品價值。

新品牌需要搶佔的不僅是市場空白，同時還有使用者的認知。要讓消費者去嘗試一個新的品牌，就必須要有一個說服他們的理由，有什麼與其他品牌不一樣的獨特價值。

3、拓展使用者消費場景。

比如三頓半除傳統咖啡廳、辦公室使用場景外，還拓展商務、旅遊、運動愛好者，在出差路上、開車途中、旅遊時喝等場景，這些都是其他品牌較少被開發的場景，在這樣的場景中消費者選擇品牌的機率就會大大增加。

志起未來16年實戰案例，1年打造1個獨角獸

1、西王集團案例

西王集團，是國內最大的玉米油加工生產商，有著“中國玉米油城”之稱，年銷售額超過150億的巨型集團企業，二十多年來一直從事於工業品輸出的B2B業務模式。但幾年前，西王食品在消費品市場卻是少有人知。

經多方調研志起未來了解到，具有健康理念的產品已成為消費者追逐的新寵和食品營銷創新的新趨勢，但當時在食用油行業，具有真正健康理念的產品屈指可數。

而玉米油被世界衛生組織稱為“最健康的油”，具有降低血脂、預防動脈硬化、增強心血管機能、預防心腦血管疾病、柔膚美容、延緩衰老等的功效。在志起未來的建議下，西王抓住了這些新趨勢，並結合西王作為全國最大的玉米油生產商的優勢一躍而起。

為保證玉米胚芽油的品質，志起未來建議西王建起了大規模的優質玉米油生產基地。西王玉米胚芽油成為國內首個獲得此證書的玉米油產品，開創了國內唯一無新增成分的保健食用油。後來，西王食品成功上市，玉米油也成了A股亮點。

2、烏江榨菜案例

一包榨菜如何成就市值200億的行業冠軍？

志起未來對榨菜行業進行深入探討，打破行業瓶頸，為烏江榨菜重新打造全新的戰略定位和品牌策略，將“中國榨菜在涪陵，涪陵榨菜在烏江”的地域名片深深的印在了消費者心中，迅速幫助烏江榨菜鞏固並提升了品牌行業競爭力。

在調研中志起未來發現，烏江的老包裝設計傳達資訊過於龐雜，地域感不強，且品牌主要元素不夠突出，大大的削減了烏江榨菜的品牌競爭力。因此，志起未來設計團隊幫助烏江榨菜迅速調整了品牌包裝策略，以簡潔大氣、富於地域特色又不失王者之風的全新包裝實現品牌升級。

3、今麥郎彈面案例

透過對消費心理的深入研究和準確把握，志起未來創造出來一個概念——“彈”面。“彈”最能給人高品質感，最能表現面的韌性，不僅能讓消費者切實感受到經煮、耐泡、彈性強的特點，還能給人強烈的口感聯想。

“彈面”佔據的是消費者的心智空間，開創了一個巨大的新品類市場，避開了在正面與康師傅、統一兩大“麵霸”的衝突，變長期的消耗戰為短期的雷霆戰，迅速在消費者心中建立起“今麥郎=彈面，彈面=今麥郎”的固有概念，從近乎固化的泡麵市場上奪得一席之地！

今麥郎在發展的二十年間，企業規模與綜合實力擴張了1000多倍，品牌價值飆升至82。89億元，創造了中國食品界企業超速成長的奇蹟。

志起未來，專注於為品牌獨角獸加速賦能

志起未來作為一家成立於2005年的戰略品牌諮詢集團，重點聚焦於新消費、新健康、新餐飲、新鄉村等新興領域，致力推進新消費品牌不斷湧現，為央企、國企、軍工企業、上市公司、世界500強企業客戶提供專業服務，加快其品牌生態圈建設，

是業內公認的品牌獨角獸創造者

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近期，志起未來諮詢集團董事長李志起及其團隊對獨角獸企業、瞪羚企業等高質量成長型企業進行深入研究，全方位調研跟蹤位元組跳動、京東數科、泡泡瑪特、曠視科技、中商惠民、拉卡拉、每日優鮮等著名獨角獸企業發展狀況、成長規律及問題，獨家撰寫並重磅釋出的《獨角獸企業發展報告》在社會各界引起轟動，進一步擴大了志起未來在業內的影響力及關注度。

深研品牌戰略16年，志起未來以“品牌獨角獸創造者”定位，助力客戶成為品牌界的獨角獸，為客戶創造價值，贏得未來。

About us

志起未來作為一家成立於2005年的戰略品牌諮詢集團，16年來重點聚焦於新消費、新健康、新餐飲、新鄉村等新興領域，推進新消費品牌不斷湧現，為央企、國企、軍工企業、上市公司、世界500強企業提供專業服務，加快其品牌生態圈建設，全方位調研跟蹤位元組跳動、京東數科、泡泡瑪特、曠視科技、中商惠民、拉卡拉、每日優鮮等著名獨角獸企業發展情況，獨家重磅釋出《獨角獸企業發展報告》，是業內公認的品牌獨角獸創造者。聯絡電話：18910718435。