在消費市場需求日益增長之下，伴隨平臺流量越來越貴，私域電商為新消費時期下的傳統品牌增長開拓了一條全新路徑，更成為了新消費品牌的增量引擎。近日，電商導購頭部平臺花生日記獲得認養一頭牛“2021年度最佳合作伙伴”稱號。

據瞭解，2019年7月，雙方以私域營銷增長和品牌推廣為切入點，首次簽訂戰略合作協議，簽約當天12小時便售出24萬箱產品。次年7月，雙方合作舉辦了一場大型的牧場品質溯源活動，單場GMV就超過3000萬。而到2020年“雙11”期間，花生日記還助力認養一頭牛成為天貓第一個單店破億的乳製品店鋪，同比增長約300%……

邁入2021年，雙方合作效應進一步顯現。在3月份舉辦的為期兩天的線上超級品牌日活動中，單場GMV就超過1000萬。10月份舉辦的“還是這麼牛”線上超品日，僅僅酸奶單品GMV就超過250萬，累計賣出超3萬單。而截至目前，認養一頭牛品牌在花生日記平臺的全年銷售額已超過一個億。

新消費時期，消費人群圈層化特徵明顯，消費需求也越來越細分。這倒逼著新消費品牌在聚焦產品品質與差異化的同時，必須要找準細分人群，才能抓住消費行業發展的紅利，從而殺出重圍。

從發展之初起，認養一頭牛一直踐行“奶牛養得好，牛奶才會好”的品牌理念，於2014年在河北故城建立第一座大型現代化牧場，經過七年的產業鏈深耕，目前在全國擁有八座牧場，牧業版圖從河北、黑龍江，延伸至黃金奶源地帶內蒙古。其中六大牧場均獲得了GAP一級（中國良好農業規範）認證，意味著認養一頭牛牧場與奶源管理水平不僅在國內領先，且其硬核實力接軌歐盟。

作為新銳新零售品牌和數智化乳企，認養一頭牛使用者是25-40歲之間的家庭使用者，尤其以精緻寶媽為主，而這與花生日記的使用者們有較高重合度。可以說，這正是善於洞察客戶需求的認養一頭牛的精準選擇。

而從2017年成立以來，花生日記透過深耕微信私域流量，已成功搭建20萬活躍社群，聯結了10萬KOC。作為連線供需兩端的私域電商平臺，花生日記持續發展的邏輯是實現雙向賦能，共同成長。在與認養一頭牛的戰略合作過程中，花生日記將私域社群作為品牌營銷的重要陣地，充分聯結平臺KOC、主播們的力量進行深度共創，不斷透過多元化的內容和活動營銷，以“組合拳”的形式為品牌多維度賦能，幫助認養一頭牛實現爆發式增長。

2020年10月11號，“牛到家了，認養一頭牛x花生日記品質溯源1週年釋出會”紀念典禮在認養一頭牛牧場內舉行。除了透過花生日記的流量賦能認養一頭牛銷售外，雙方還宣佈攜手探索認養新模式。活動儀式上，花生日記12個團隊分別認養了小奶牛，併為各自認養的進行了命名。之後花生日記團隊定期收到了各自認養的萌寵成長照片和影片，同時也不定期去到牧場跟自己的萌寵奶牛進行互動，透過透明牧場、真實認養，一起見證了一杯好牛奶的誕生。

花生日記帶領使用者探訪認養一頭牛河北康宏牧場

值得一提的是，在助力認養一頭牛啟用全新私域增量場方面，花生日記也正持續發揮著一定的積極影響。資料顯示，認養一頭牛使用者年復購率在30%以上。認養一頭牛在2020年先後均位居天貓、京東兩大平臺乳製品旗艦店全年銷售額前列，更是在去年雙十一期間一躍位居乳製品細分賽道榜首，躋身億元俱樂部。

花生日記相關負責人對此表示，雙方的合作不僅僅是一串串漂亮的數字，更重要的是，彼此對高品質的追求、對消費者負責的態度。在共同的品牌理念之下，期待雙方能繼續保持緊密合作，攜手再創佳績、迸發出更大的能量，共贏新生態！

（資訊）