融媒體時代下
輿論關注點的偏移
前段時間，民生電視欄目“1818黃金眼”報道的一則維權影片火了，影片主人公小張一夜之間成為網友口中的熱門人物，為何一件普通的維權事件能夠在短短時間內引起眾多網友的關注？在這背後體現了怎樣的傳播規律與營銷技巧？本週課題，就讓我們一起來探討小張背後的“那些事兒”吧！
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小張事件是什麼
“1818黃金眼”報道了一則新聞，一男子在浴室洗澡後浴室門突然自爆，導致該男子雙手切割傷，這名男子就是小張。小張希望維權並收到公寓物業的賠償。
該事件被報道後火速衝上熱搜第一，而小張的高顏值更是吸引了眾多網友的關注，大家紛紛踏上為小張維權之旅。然而，就在事件持續發酵的過程中，有網友發現小張是淘寶直播的一名主播，又有網友發掘出了1818黃金眼網紅MCN孵化專案，大家不禁懷疑起1818黃金眼此次報道的“純潔性”。
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小張為什麼會一夜爆紅
① 顏值線上
俗話說：愛美之心人皆有之。覆盤1818黃金眼節目往期的影片，小張已經不是因為長得帥“出圈”的第一個人了，這些出現在新聞報道當中的“素人”帥哥們，甚至被網友戲稱為“1818男團”。
② 營銷宣傳
首先，小張的顏值吸引大量關注。其次，1818黃金眼建立相關話題，維持新聞熱度。最後，其他大V和官方賬號的“蹭熱度”也進一步發酵此事。
③ 新聞價值
1818黃金眼雖是一檔民生新聞欄目，但所報道內容往往都真實且接地氣，常常報道民生小事，報道形式也一改往常社會新聞的嚴肅古板，更易傳播。
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在新聞傳播學上的借鑑概念
① 無影燈效應
當多家媒體同時出現時，真相將完全浮出水面，無法被扭曲和掩蓋，讓所有隱蔽和黑暗都無立足之處，讓世界更加透明和信任。但這只是傳媒學者的一個設想。
② 擬態環境
李普曼提出了在大眾傳播時代中“擬態環境”的概念，傳播和人的互動行為是“客觀環境——資訊環境——人的認知——人的行為”的閉環。資訊環境可以改變我們對於客觀環境的認知，認知會影響我們的行為從而影響我們對客觀世界的改造，最終客觀環境會與資訊環境逐漸重合。
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輿論娛樂化之下，媒體環境的變化
新聞原博的熱評幾乎全是關於“小張帥所以小張對”的言論，究其原因，是因為傳播者走向前臺，並有力推動資訊傳播。
顏值在無形之中提高了信源的可信度。對於資訊的傳播，最有力的推動力已經伴隨著傳播者走向前臺而偏移。
那麼，融媒體時代之下，媒體大環境變化，傳統媒體要想出圈，最重要的是爭奪受眾注意力。
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再思考
雖然小張事件帶來的影響正隨著網際網路的記憶慢慢淡去，但我們仍能夠對此進行一些思考：媒體究竟應該如何多角度地呈現客觀事件？我們作為傳播受眾又該怎樣保持自己的獨立認知？我想，或許我們都應該找到屬於自己的答案。
END
內容 | 網坊第一小組
文案 | 張子瑜
排版 | 安子怡
指導老師 | 單文盛