鴻星爾克的爆紅來的始料未及。

7月21日17時41分，鴻星爾克在官微釋出了向河南災區捐贈5000萬元物資的訊息，起初並未引起廣泛關注。次日

，由於鴻星爾克“瀕臨破產”與大筆捐款的劇烈衝突，眾網友開始自發為其打抱不平，紛紛留言、轉發。緊接著，有關鴻星爾克的話題在微博熱搜和抖音榜單上都衝上了高位。

鴻星爾克這家品牌重新走進人們視野，同時迎來了銷量大漲，至7月24日下午，鴻星爾克抖音直播間銷售額破億，總銷量超60萬件，掀起了一輪“野性消費”。

此次鴻星爾克迎來爆紅轉機，實屬幸運。近年，越來越多的消費者開始重視“國潮”，對於國產品牌的接受度大大提高，除鴻星爾克以外，韓束、貴人鳥等國產品牌都在近日受到了高度的關注。

事後鴻星爾克董事長吳榮照對記者表示，作為一個民族品牌企業家，在大是大非面前，我們要表達出堅決的態度來。而這次河南災情，所有人也都看到了鴻星爾克的態度。

一夜爆紅之後，鴻星爾克也許面臨新的發展迷霧。現實尤為殘酷，

2020年國貨品牌的營收財報中，鴻星爾克以28。43億營收位列倒數第一，甚至這一年鴻星爾克還虧損2。2億元。

對於鴻星爾克而言，在“野性消費”熱潮退去之後，如何能保持增長，甚至與安踏、李寧進行市場競爭，發展出差異化的品牌優勢，都需要找到答案。但我們也可以足夠相信，如此具有民族情懷的品牌在未來終能受到更多消費者的青睞。