現代科技的發展速度，超乎想象，新技術在不斷誕生並被應用於日常的工作生活當中，大資料就是非常典型的代表。它的出現，使得很多領域出現了根本性的改變。軟文推廣領域，就是其中之一。

因為藉助於大資料，軟文推廣能夠更輕鬆、更準確地把握使用者需求，從而能夠制定更精準的推廣方案。但是，要注意的是，在帶來幫助的同時，也帶來一些需要注意的方面。

一、細分需求

在沒有網際網路之前，細分市場需求是一件非常耗費時間，和需要花費大量成本的事情；在網際網路的幫助下，時間和成本都大為縮減，但就精準度而言卻仍然不足。

大資料所帶來的改變，就在於再一次縮短了時間和成本，同時大幅度提升了精準度。

因此，對於軟文推廣的有關人員來說，就要懂得及時轉變思維，並掌握如何有效利用大資料的方式。這就主要包括多平臺化資料採集和使用者行為特徵分析兩個方面。

首先是多平臺化資料採集，可以透過網際網路、移動網際網路、廣電網、智慧電視未來還有戶外智慧屏等來實現資料收集。在此基礎之上，就可以進行使用者行為與特徵分析。因為只有積累足夠的使用者資料之後，分析使用者的喜好與購買習慣等行為特徵、對市場進行細分才具有前提條件，也才有可能做到“比使用者更瞭解使用者自己”。

二、差異化策略

細分需求之後，並非意味著軟文推廣就可以鬆一口氣，而是要以此作為出發點，制定差異化的策略，針對不同市場需求的目標使用者，採取不同的推廣策略。

換言之，就是要儘可能地透過軟文推廣，滿足每個人的個性化需要，大幅度提升使用者體驗。

比如同樣是需要購買一臺智慧手機，有的人出發點在於獲得“高品質的聽覺享受”，對於音樂播放有著很高的要求；有的是基於“有手機相機代替數碼相機”考慮，對於手機的攝影功能精益求精；還有的就是想著“追求時尚炫酷”，對於手機的外型設計要求更高。

雖然都是要購買手機，但是在需求上完全不同，對於手機品牌和廠商來說，進行軟文推廣時就不能夠只著重於一個點，而是應該根據差異化的需求制定多種策略。

三、渠道拓展

策略差異化，就代表著渠道同樣也要具有多樣化特點，否則就無法滿足不同策略的投放需求。

由此帶來的是，一個或者幾個渠道是遠遠不能夠滿足實際的需要，因而必須進行渠道拓展。最理想的狀態時，能夠擁有全網路渠道資源。

不過，這對於並非專門致力於渠道拓展的企業而言，基本上是無法實現的。這種時候，就需要依靠於專業的軟文釋出平臺，來達成預期的目的。

藉助於大資料營銷的威力，能夠讓軟文推廣在合適的時間，透過合適的載體，以合適的方式，投給合適的人。但前提是，做好細分需求、制定差異化策略和拓展渠道三個方面的工作。