內容寫好了，渠道找好了，軟文推廣有沒有效果，就看天意了。

有著這樣“隨緣”想法的營銷推廣人員，不在少數。因為軟文推廣不同於硬廣，低成本、低投入，但相對應的，也就不像硬廣，肯砸錢就容易出效果。

想要取得預期的效果，從“佛系隨緣”到“主動出擊”，就需要熟練掌握一些技巧和套路，以及從標題到內容，再到渠道投放，要遵守的3大準則。

一、標題具有吸引力

看文章先看標題，這是我們都有的一個習慣。標題不好看，文章再精彩那也是白搭。尤其是在注意力稀缺、資訊量爆炸的時代，標題的重要性，已經是顯而易見。

那麼，標題要怎麼才能具有吸引力？這就需要認清楚兩個誤區。

首先，是標題的作用，並不只是為了將內容概括清楚，更重要的是，吸引點選量。但要注意的是，要處理好兩者之間的關係，單純地概括內容就會缺少興趣點，但一味地為了點選量就是“走火入魔”，成為有事沒事亂吆喝的標題黨。

因此，最有效的做法，是先擬定出一個概括性的標題，然後在此基礎上，更換句式、嵌入能夠吸引眼球的事件、詞語。

其次，標題除了要吸引使用者閱讀，還要驅動其進行傳播。這就是軟文推廣的魅力所在，不需要大把大把地砸錢，依靠新媒體的自傳播屬性，也同樣能夠達到廣泛傳播的目標。

當然，要真正做到驅動使用者進行傳播，一方面要根據所針對的使用者群體進行標題的設計，乾貨分享型的，要遵循“有用”的原則，將最能夠幫助到使用者的資訊呈現出來；非乾貨型的，就要將“有趣”的資訊展現出來。

另一方面，就是要在內容上發力。

二、內容具有價值觀

好的標題可以令人點選進來，具有價值觀的內容則能夠促使人們分享出去。軟文推廣，必須要有具備價值觀的內容，因為沒有人是為了看廣告去看資訊的。

所謂的價值觀，必須是具有專一性的，可以在此基礎上進行升級，但絕不能是變來變去。確保了這一點，就是要在內容當中合適的地方，進行合適的表達傳遞。

任何的價值觀都不是空洞的理論，必然有著實際的事例作為支撐。軟文推廣當中，要展現自己的價值觀，就也必須有相應的事例，作為引發點和支撐點。這些事例，可以自身的活動、經歷，也可以是某個與自身文化理念非常契合的事件。

三、平臺具有覆蓋性

沒有平臺，就沒有軟文推廣。只有將軟文釋出到最適合的平臺，才能發揮出精心準備的標題和內容的最大作用。比如對於智慧家居產品，最適合釋出的平臺型別為科技、網際網路和科學，一是關聯性高，而是精準使用者多。

但更重要的是，釋出的平臺要具有覆蓋性，一個平臺相當於一個點，這對於低成本的軟文推廣來說，是遠遠不夠的；需要由點到面，擴大涵蓋的範圍，這樣才能從最大程度上，保證將更多的潛在使用者囊括其中。

雖然說進行一次軟文推廣花費不了多少的成本，但如果不衝著做成效果的目標去，那麼還不如不做。拒絕佛系隨緣的做法，掌握從標題到平臺的3大準則，就值得擁有！