品牌是視覺和文字元素,用於提升品牌並在消費者心中定位。
但品牌塑造不僅僅是一個美學問題:一致的品牌形象也對公司的銷售產生直接影響。
根據大資料顯示
品牌相關品牌的收入增長比其他品牌的收入增長高
28%
,
品牌一致的品牌收入平均增長
33%。
憑藉最初以資料驅動的戰略,
許多品牌
在的第二步進入品牌推廣階段,
能夠
確保
產品
/服務
在市場上的地位並在競爭中脫穎而出。
圖片源自網路
品牌定義:
該
品牌
是指落實到位,以創造一個公認的品牌,消費者可以涉及到的措施。它包括品牌的視覺識別、客戶溝通中使用的基調以及公司傳達的價值觀。
“品牌”一詞來源於
品牌
——英文中的“marque”。它描述了一個品牌為提高其認知價值而採取的所有措施。
品牌的主要元素是品牌名稱、標誌、口號、顏色,甚至是促銷文字中使用的風格。
眾所周知的
有效品牌推廣的例子
- 可以透過
商標
或顏色立即識別的品牌,例如麥當勞或可口可樂。
但品牌塑造不僅僅有利於大公司。透過建立原創且令人難忘的品牌標識,中小型企業、初創企業甚至自主創業者可以從競爭中脫穎而出,從中獲益良多。
準備階段:品牌塑造
在規劃具體措施之前,
你
需要經過一個研究階段。
在此期間,
你
將必須研究
你
的市場和競爭對手的品牌,但也要內省並問自己
你
是誰以及
你
想成為誰。
1 - “認識你自己”蘇格拉底說
首先,你必須問自己你是誰。
一個好的第一步是研究比賽。
你
所在行業的其他品牌如何定位?他們使用什麼顏色?他們的世界是什麼
——相當古怪和幽默,相當嚴肅和清醒,等等。
你
可以建立一個這樣的表格來分析
你
的競爭並瞭解
你
所在的生態系統:
一旦
你
對競爭對手的定位有了大致的瞭解,就該看看
你
自己的品牌了。
是什麼讓你在競爭中脫穎而出?你的
品牌
故事是什麼?
如果
你
的企業已經存在一段時間,請
思考一下問題
。
·
使用者
為什麼找到你的公司?
·
公司
最大的挑戰是什麼?
·
公司從
成功和失敗
中得到什麼
?
·
公司
最難忘的經歷是什麼?
如果你的公司是初創公司
!在這種情況下,問問自己你的願景是什麼,五年後
將成為什麼樣的公司
,
公司將會
捍衛什麼價值觀。
2 - 不要害羞:與你的客戶交談
最瞭解
你
的人是
你
的客戶,因為他們最瞭解
你
的產品及其優缺點。
為了成功定義
你
的品牌身份並準備
你
的品牌,去見他們。
現在大資料很流行
,但不要只使用
資料分析
工具分析客戶的行為。
站在使用者的角度
,可幫助
你
更明確定位品牌位置
。
3 - 進行 DNA 測試
一旦
你
瞭解了
你
的客戶是誰以及
你
想成為什麼樣的品牌,
你
就需要確定
你
的企業的 DNA——身份和價值觀。
要做到這一點,首先要問自己品牌的支柱是什麼。最能定義
你
與客戶互動的事物。然後使用這些支柱
——或屬性——來確定你的價值觀。
我們必須定義我們的個性、我們的價值觀和我們的文化。因此,我們
需要
組織了內部研討會,以更具體地確定公司的身份
和價值觀
。
如果
你
正在
打造自己的品牌
,
或是
你
希望加強
你
的營銷,需要一些幫
請聯絡我們
,
我們的
團隊將很樂意幫助
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