第1136期

社群共讀1元門票

有托兒引你進四坑

文 | 劉芳佐

責

編 | 王曄

封面執行 | 王曄 策劃 | 劉克麗 校對 | 劉芳佐

“社群共讀”給碎片化閱讀提供了一種方式，但當社群電商成為主流，1元吸引讀者逐漸入套進以下四坑。

甜頭開啟後付費增長

據統計，2020年中國數字閱讀產業規模達351。6億元人民幣，數字閱讀使用者規模達到4。94億人次，預計2021年數字閱讀市場將達416億元人民幣，數字閱讀使用者規模達到5。86億人次。

很早之前，我加入了一個閱讀群聊，針對一本書，群主每日都會要求組員進行閱讀打卡分享。我一想，畢竟能夠督促閱讀，交了1元就入群了。群裡大概有一、兩百人，後來達到了六百多人，每天資訊重新整理率不斷。

這樣的狀況持續幾個月，突然就變了，稱買書才能入新群共讀，我就花了幾十塊買了書。後來才知道，這僅僅只是套路的開始，還會引導使用者掏100元押金，進入群主所稱的官方群，後面一步步付費增長才是閱讀群的目的。

其實不論是這種閱讀群，還是關乎養生等其它群，它們都會以低價引導使用者入群，再加上福利等方式留存使用者，之後再滲透逐漸增長的費用。

催促加群暗示內容有營養

1元群中是多勢能驅動，群主嘉賓分享圖書，參與者分享讀後感交流，也算值這個錢。後來100元押金群催促使用者交錢入群，聲稱名額有限，人滿即停，很多人體驗良好，已入新群，群裡也會通知還剩多少名額。緊迫感一來，人們紛紛按捺不住入群，但入群后也沒什麼區別，同樣的內容，水分也有，只是增加了點福利，但也不值。

如果花100元押金入群，後面還要不斷投入錢，營養內容又看不到，群裡又不拓展新方向，那入群意義何在？

所謂“專家”只不過是托兒

不管是1元群組還是100元押金群組，都有所謂的“專家”進行專業文學解讀，還會對群裡留的閱讀作業解析。內容似乎聽起來深入人心，讓使用者還想在群裡待下去。其實這類人並不是行業內的大咖，畢竟邀請費高昂，而且這類閱讀群一般也是小企業或民間自行推出，受眾範圍有限，大咖也不可能撥冗蒞臨。

那這類人由誰來扮呢？可能是自己企業裡略懂文學的一些人或家裡人，他們來當托兒。

既然知道了這類情況，還不如上網搜這類大咖的影片觀看，內容準確，講解深刻。

使用者體驗真假未知大同小異

群裡不時還會進行使用者體驗分享，群主也會在朋友圈釋出與使用者聊天內容截圖，傳達使用者對閱讀群的信賴，話術內容大同小異。

使用者體驗感佳的原因大多是提升了文學素養，增長了知識，考試成績提升，有助於工作或是閱讀變現。加入閱讀群確實會有這些感受，但這些體驗和截圖是真實使用者分享的麼？我確實劃了一個問號。也許真假參半吧。

結束語

幸虧我早就退出了，不然真不知道前面還有多少坑。

這正是：

互聯流量已頂峰

線上閱讀挖潛功

1元勾引進了門

社群共讀有四坑