近些天來，歐洲盃足球賽的賽場上出現大批中國企業的廣告，一片漢字格外引人注目。為什麼中國企業要在這裡投放廣告，它們希望得到哪些回饋？德國數字經濟雜誌T3N對此撰文進行報道，現全文編譯如下：

在奧運會和世界盃等國際體育賽事上，我們已經習慣了這樣一件事：有些我們不熟悉的、甚至在德國市場上幾乎沒有業務的公司會打廣告。

為了品牌形象和利益，企業可以接受這種浪費。但在歐洲盃足球賽上，場邊廣告中出現了尤其多的中國廣告，這一現象的背後有些什麼考慮？

在近日歐洲盃的比賽中，一些中國企業廣告吸引了眾多觀眾的眼球。支付服務提供商

“支付寶”

是主導著中國電子商務的阿里巴巴集團的一部分，

維沃（Vivo）

則是智慧手機制造商。消費電子產品製造商

海信集團

也來自中國，該公司在西歐主要以低價位的電視機和家用電器而聞名。此外還有社交媒體平臺

“抖音”的國際版TikTok

，至少在德國的兒童和青少年群體中，它的存在和知名度已被視作理所當然，在球場投放廣告，主要為了在年長的目標群體中建立品牌知名度。

自1980年代以來，對於索尼、松下或 LG等這些已經在歐洲市場擁有較大份額的亞洲大企業而言，投放體育賽事周邊廣告已是司空見慣的現象。但問題出現了，尤其是支付寶，為什麼該公司要在歐洲重大體育賽事中進行這樣的財務實力展示？

事實上，該公司的主要目標應該是品牌知名度，尤其中國僑民確實可以在德國許多地方使用支付寶付款，據業內專家透露，支付寶據說已為與歐足聯之間長達8年的廣告合作支付了約2億歐元。

但支付寶對於安全部門而言是心頭一患，在年度報告中，德國情報機構曾經提出，中國機構可能會訪問該公司資料。瑞士資料保護部門也警告稱，該國針對本國資料的保護不足，人們擔心個人和交易資訊會被中國警方共享。

VIVO的情況看起來則沒那麼緊張：這家智慧手機制造商生產過3870萬部智慧手機，已躋身全球前5大智慧手機制造商之一（排在三星、蘋果和小米之後，領先於華為），但到目前為止，它的產品僅存在於歐洲個別市場。

然而該公司計劃，到今年年底在所有相關歐洲國家鋪開產品—這將在全球佔到10。2%的市場份額，看起來非常有前景。VIVO自己的說法是，希望透過在同等配置前提下降低價格、提高品牌知名度的方式來“得分”，在歐洲盃現場投放廣告當然也能起到作用。

這樣的籌劃是可行的，海信的案例可以表明這一點，該公司在市場開拓方面已經有所進步。據該公司透露，自從5年前首次贊助歐洲盃比賽以來，海信在歐洲主要國家的知名度幾乎翻了一番。當然，很難量化其中多少成績應歸因於這些贊助。

該公司1969年在中國成立，自2006年開始就一直在德國銷售電視機。最初是透過線上連結銷售、數量可控，從2013年到2019年，該公司甚至成為了德國經典電視品牌羅意威（Kronach Loewe）的合作伙伴。2018年，海信還收購了斯洛維尼亞家電製造商古洛尼（Gorenje）超過94%的股份。

但贊助足球賽事，對於公司而言顯然也是一種地位象徵。

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