圖書營銷新體驗

圖書營銷也既圖書理想傳達，圖書媒體拓展，圖書價值實現。

傳統圖書營銷，專注於直線性圖書展示，既圖書為單一媒介，將圖書視為一種純粹的知識載體，沒有正視其產品的特性——-沒有深入發掘其市場性。同時，又深深地將讀者誤引入一個購買陷阱，圖書營銷效果大打折扣。書評、書摘、或新書介紹都是傳統營銷的“經典”之作，名家書評，名人推薦的標籤曾經引導過一波波消費潮流。但是進入新的資訊時代，越來越多的出版商走入營銷的誤區，更不知道如何建立，完善新的營銷方式。傳統圖書營銷方式向新營銷模式轉型已成為必然。

針對目前日趨火爆的移動增值服務和未來的3G市場，掌上書院在移動閱讀、移動應用技術交流方面擁有明顯的領先優勢，藉助其智慧手機的移動閱讀軟體，使用者可以閱讀圖文並茂的聲像電子書，帶來全新的閱讀享受。我們可以將圖書產品移植到類似平臺中，作為一種全新的營銷手段來分析，手機圖書，即增強使用者體驗的新渠道，也同時為手機營銷提供良好的環境和新利潤增長點。

另外與其它SP內容服務商合作，開展圖書產品的無線增值業務，也必將成為圖書公司的營銷策略。可以透過手機傳播最新的圖書促銷活動資訊和優惠券，也可以如手機圖書一樣開拓新型圖書產品，豐富手機盈利渠道。

圖書部落格營銷體驗

2005年被業界定義為中國部落格元年。部落格具有知識性、自主性、共享性等基本特徵，正是部落格這種性質決定了部落格營銷是一種基於個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網路資訊傳遞形式。

圖書部落格營銷是以圖書作者個人、讀者、個人行為和觀點為基礎，藉助形式多樣的部落格文章展示寫作感悟，讀書心得，或者進行深層次衍生研討，誘導讀者的圖書購買行為。國內比較出名的豆瓣網即透過書籍、音像評論與個性化圖書推薦，透過評論幫助使用者找到喜歡的書。

問題在於部落格應用的方便靈活性和自由性的特點使得其有別於其他網路營銷手段，重點是將圖書產品轉換為更適合使用者閱讀和接受的形式進行誘導傳播。

全球最大的網上零售網站亞馬遜為了鼓勵使用者為網站創作內容（user-generated content），釋出了一個新程式The Amazon Connect，為所有的書籍作者開

通部落格。書籍作者部落格不僅為作者提供了一個推廣自己書籍產品的渠道和機會，也給予那些購買了書籍的訪問者再次訪問Amazon。com的理由。

面對龐大的部落格使用者群體，圖書部落格營銷無疑是出版商、作者需要掌握的一種新型營銷武器。

數位化營銷體驗

在全球行銷巨頭奧美集團眼裡，與報紙、電視等傳統媒體相比，結合了非凡創意和互動性的網路、數碼終端的數位化營銷將成為未來營銷方式一大趨勢。

數位化營銷不是簡單的網路廣告形式，它基於商業科技的基礎，充分利用了數碼娛樂性、網路互動性等特色，抓住了顧客的眼球，比起普通的文字或圖片形式網路廣告，要精彩，更互動，更直接。

圖書作為一種特殊的知識產品，其本身可提取的數位化元素非常豐富，比如旅遊圖書側重於旅遊地的景觀，人文，風情特色，由此可以製作相關數位化營銷素材，例如DV、FLASH、甚至互動遊戲等諸多形式。著名營銷專家唐朝先生提到：很多圖書公司，出版社沒有把書真正當作產品去整體開發運營，經過系統化整合營銷的全方位推廣，其延伸出來的附加值利潤有時往往會超過書本身所帶來的利潤。

新科技、新媒體和新興數碼終端的出現，使得數位化營銷開始活躍起來，並且影響和改變著圖書行銷和傳播方式。圖書創意營銷在數位化營銷之路上有著廣闊的發展前景，也必然成為圖書營銷新模式的重要組成部分。

當然，並非所有的數位化營銷策略都會顯示作用。《指環王》（魔戒）的電影創造了很高的票房，但《魔戒》圖書並沒有成為《哈利·波特》一樣的暢銷書。很多出版者都希望藉助影視的推動，讓自己的圖書成為另一個“哈利·波特”。但《哈利·波特》的暢銷，卻不僅僅是因為它被拍成了電影。