如今，Z世代逐漸成為消費後起之秀，這群1995年至2009年之間出生的年輕人，從小生活在網際網路、即時通訊、智慧手機等科技產物發展的生活環境中，他們的消費觀念已經發生了很多變化。
據相關統計資料顯示，
Z世代的總人數約為2.6億
，約佔我國總人口的27%，其中95後約為9945萬，00後約為8312萬，05後有7995萬。並且約有3000萬的Z世代在2019年會投入社會工作中。
另外，根據《2019 Z時代新消費行業報告》指出，這群Z世代的年輕人，他們“一個人看電影”、“喜歡叫外賣”、“注重顏值，並且男生也愛美“，整體而言，追求品質，有主見，追求個性化，注重互動和體驗，喜歡便捷服務的生活方式，並且追求綠色健康生活。
因此，“孤獨經濟”、“懶人經濟”、“顏值經濟”、“二次元”、“電競“、”國風國潮“等是這代年輕人主要消費關鍵詞。
孤獨經濟
孤獨經濟，是這些年逐漸興起的有關一個人消費的代稱：一個人看電影、一個人吃飯、一個人住、一個人旅行，一個人做各種各樣的事情，甚至包括就醫看病等。隨著我國單身人口的數量增加，
越來越多的人享受孤獨
。
根據阿里釋出的《中國空巢青年圖鑑》顯示，我國在20歲至29歲的空巢青年總數已經突破半億，其中90後佔比達到61%。而
作為Z時代的這群年輕人，多數都是單身子女家庭成長，儘管從小在家備受寵愛，但始終多為一個人
。
伴隨著孤獨經濟，在餐飲方面有旋轉小火鍋、外賣小火鍋、自熱火鍋等新型美食產生，並且在一些餐廳還專門設定一人位；住房方面出現了小型公寓，適合一個人獨居；而休閒娛樂中，“迷你KTV”、“自助健身房”一應俱全。”一人吃飽，全家不餓“是當下單身年輕人的狀態。
他們的消費觀念也更加開放，消費行為相比非單身人士更果決，同時也更趨向理性消費。對當下人們的抖音、直播帶貨等都有強烈的好奇心與參與度，更樂於接受新鮮事物。
懶人經濟
根據淘寶的《懶人消費資料》顯示，
2018年，中國人在偷懶方面花了160億。其中95後“最懶”，消費水平同比增長82%
。“懶人居家用品“、”懶人炒菜機“、”畫眉神器“、”懶人捲髮棒“等成為年輕人比較關注的產品。
這群喜歡偷懶的年輕人，也被稱為“平躺生物”，他們喜歡宅在家裡，居家用品的“懶人神器”是需求量最大的。據資料顯示，這群95後，主要分佈在黑龍江、浙江和福建。
另外，根據QuesMobile Growth資料顯示，95後是最麻煩的人群之一，24歲以下的使用者“最懶”，佔整個“懶人隊伍”中的56。6%。其次是25歲至35歲之間的這群人。
在電商平臺方面，外賣平臺的火爆是直接體現“懶人經濟”的現狀。根據根據艾媒諮詢資料顯示，
24歲以下人群是外賣訂單的主要人群，其中24歲及以下使用者在餓了麼平臺佔比65.27%，美團外賣佔比52.59%。“95後”、“00後”是撐起外賣平臺的主力人群
。
懶已經不再是貶義詞，是這些年輕人用更快捷更輕鬆的方式生活，從而讓自己的生活有更舒適，有更好的體驗。
顏值經濟
根據京東釋出的有關雙11資料顯示，在代際消費差異方面，85後關注母嬰產品；95後關心自己的顏值，在美妝護膚產品中訂單佔比接近7%；00後消費更理性。同時根據今年京東618釋出的消費資料顯示，90後注重養生，95後側重養顏，00後已經開始抗衰老了。並且，2018年，95後美妝消費增長347%，連續3年保持3位數增長。
另外，根據天貓資料顯示，
2018年，天貓平臺上的美妝消費者已突破3億，其中，超過5000萬消費者是95後
。
從基礎護膚到美妝，“顏值”已成為95後最關心的內容，他們更“愛美”。並且他們更相信眼球經濟，對直播、網紅和線上營銷依賴性更明顯，根據瑞資料顯示，95後平均每個人會關注10個以上的時尚/美妝博主。
而在這其中，值得注意的一點是，
95後男生的美妝護膚產品需求逐年增長
，“他經濟”正在崛起。CBNData資料顯示，95後男生購買的護膚產品不再僅限於洗面奶、爽膚水等基礎產品，他們對BB霜、唇妝、眼線筆、香水、男士彩妝等也有一定研究和偏愛。男性美妝市場已成為整個美妝行業的趨勢之一。
二次元、電競、國風國潮
根據 CBNData釋出的《Z世代圈層消費大報告》顯示，Z世代有幾大圈層代表，其中就以“電競”、“二次元”、“國風“為突出。
據資料顯示，
在電競領域，超六成的電競愛好者是Z世代，其中女性玩家崛起，在2019年女性玩家消費增速是男性使用者的2倍
。而他們在線上娛樂所消耗的時間也遠超線下娛樂，有71。7%玩手機時間達3。54小時。《王者榮耀》、《絕地求生》、《穿越火線》、《 QQ飛車》等是這代年輕人最愛玩的遊戲。
在二次元領域，根據CBNData資料顯示，在二次元Cosplay品類消費中，Z世代貢獻了近四成的銷售額。同時，奧特曼、鋼鐵俠、海賊王、火影忍者、魔道祖師等是2019年第二季度天貓“二次元IP“中最具帶貨實力的前五位。
作為二次元人群主要集中的B站，在2018年3月成功上市。
截至目前，B站日均活躍使用者已達1.28億
。而伴隨著二次元文化的不斷滲透，宅舞、線下活動等影片內容開始廣泛傳播，虛擬偶像也開始進入大眾視野，爆發著較大的商業空間。
並且，據CBNData資料顯示，B站的使用者中，九成的國風愛好者都是Z世代，他們不僅喜歡傳統服裝服飾、古典妝容、古典樂器、古典舞蹈，也喜歡中國風詩詞句。而這些年，日常生活中古風服裝也逐漸走向街頭。
另外，與國風類似的，還有“國潮”也正在成為新的消費關鍵詞，據天貓資料顯示，
2019年1月至7月，以“國潮”為關鍵詞的搜尋量較去年同比增長了近400%
，在這些搜尋使用者中，半數是90後、00後的消費者
。同時，故宮文創、國家寶藏、老國貨品牌的新潮化等都體現了國潮是當下年輕人追求的新時尚。
小結
儘管Z時代的大部人消費人群還在學習階段，目前的消費實力也並不是佔據優勢，但他們是未來的消費主力軍。隨著時間的推移，這些新一代消費寵兒的“標籤”會愈發顯著：社交種草、IP、娛樂、國風國潮、新科技等都會呈現不同程度的爆發增長。
他們就是曾被各種標籤化的”80後“、”90後“，擁有巨大的潛在消費能量。