在傳統文化蒸蒸日上，國潮熱度越來越高，青年聲勢日益浩大的今天，鄭志剛的佈局正逐漸顯現。

圖 1：順德周大福珠寶文化中心（圖源：鄭志剛微信公眾號）

不久前，唯品會聯合周大福開啟了超級大牌日，賣爆全場，來自80後、90後和95後的訂單數佔總訂單數的七成左右。資料顯示，自去年12月以來，平臺上黃金飾品的訂單數同比增長近八成。其中，80後在黃金飾品訂購數同比增長了72%、90後同比增長了80%、95後同比增長了105%。

對此，不少青年網友紛紛吐槽，“年少不知黃金好，錯把銀飾當做寶”。但這種現象其實並不令人意外，黃金之所以曾被鄙夷，多是因為老氣的設計與時下青年審美格格不入，而其本身的價值從未因此降低。

鄭志剛早已洞察了青年戰略和文化創新的重要性。

他在接管周大福後，給它帶來了很多新的文化元素。無論在設計還是材質方面的調整，都離不開他廣闊的國際審美。曾有人好奇，年輕化後的周大福能否走出華人世界，進入歐美市場？這不僅需要周大福擁有強大的國際化佈局能力，更是要逾越中西文化差異的鴻溝。

而鄭志剛自身多元的文化背景、開闊的藝術眼界和與生俱來的好奇心恰好為周大福的再次走紅鋪平了道路。據德勤最新發布的《2021年全球奢侈品時尚行業力量報告》中，國內僅有一家珠寶公司入圍榜單十強，那就是周大福。

圖 2：《2021年全球奢侈品時尚行業力量報告》

鄭志剛曾坦言，周大福要年輕化，首先我們要了解顧客，要從產品上做改革和顛覆，當年的傳承系列，就是以純黃金為出發點，同時加入了很多設計感，其中有一半顧客是80後和90後青年。與此同時，作為一個擁有90年曆史品牌的領航人，他也十分重視文化底蘊的積澱，早在十餘年前就和故宮有合作，充分浸潤中國歷史與傳統文化的滋養。

這幾年5G黃金、3D硬金、琺琅烤彩、古法金等新工藝不斷推出，使黃金飾品的可塑性得到了進一步提高。在鄭志剛的力促之下，周大福一手打造古法傳承，一手展開IP聯名，將經典與時尚融為國潮文化，贏得了一波又一波青年人的青睞。

據統計，預計到2026年，我國珠寶首飾行業的市場規模將達到7892。9億元，創新、轉型對於傳統珠寶企業來說至關重要。資料顯示，目前周大福共擁有9家珠寶生產工廠和3家鑽石切割和打磨工廠。周大福執行董事鄭志剛表示，預計2025年周大福50%年度生產將透過智慧製造和自動化生產，年生產力將提升30%。

圖 3：鄭志剛與智慧機器人握手（圖源：鄭志剛微博）

談及周大福的的價值，鄭志剛表示：我們致力於傳承中國傳統黃金工藝，弘揚中國傳統文化，創造演繹中華文化藝術。我們期望讓更多人瞭解中國傳統文化，用行動彰顯中國文化自信，講好中國故事的同時，推動傳統文化與黃金珠寶傳統工藝的傳承與發展。

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