一直以來，蘋果iPhone使用者忠誠度（換機留存率）持續保持第一，且遠高於Android品牌，這得益於iOS系統的封閉性（部分使用者懶得折騰）。反觀安卓市場，“第一”的寶座一直搖擺不定，只不過近兩年“國貨之光”華為成功逆襲，成為了換機留存率最高的安卓品牌，且品牌知名度、換機傾向排名也是遙遙領先。

日前今日頭條釋出了《2018手機行業白皮書》。大資料顯示，蘋果iPhone的換機留存率呈現下降趨勢，為56。63%。也就是說，100個蘋果使用者換機時有近57個使用者會繼續選擇使用蘋果。

而在Android陣營，華為是唯一一個、也是第一個換機留存率突破40%的安卓品牌。其中，華為Mate系列的換機留存率最高，已由上半年的47%提高至50。37%。也就是說，有50。37%的Mate使用者會一直在華為Mate系列中換新。同時，華為P系列換機留存率也有43。27%，排名第三（略低於小米Max系列的49。16%）。

可見，過去的2018年，華為手機換機留存率實現了大幅增長，中小廠商的生存空間進一步被壓縮（一加、魅族、三星、錘子換機留存率均出現下滑），這距離華為的“全球第一”目標也更近了一步。

值得一提的是，華為手機在海外市場的知名度還挺高的，超過6成，且近三成優惠在換機時會重點考慮華為。但是好感度不及主打海外高階市場的一加。

需要注意的是，也有7。71%的華為使用者正向蘋果iPhone轉移，同時也有18。56%的iPhone使用者選擇華為、10。74%選擇榮耀。與2017年全年相比，榮耀取代小米，成為華為的第一大網際網路手機品牌流入方向。

另外，價格已經成為了影響使用者換機的最關鍵、決定因素，並逐年增長；安卓使用者在手機換購方面呈現“消費升級”。比如，有14%的華為Nova系列（千元機）使用者在換機時會選擇升級至華為P系列，不少使用者在使用榮耀後也升級成為華為使用者，小米數字系列使用者也有13%在換機時會選擇小米MIX系列，OPPO、vivo更高（達到了41%）。

那麼，你正在用哪一款手機呢？當你購買新機時，率先考慮的又是什麼呢？