1、和很多人聊到品牌推廣的事情

，最常聽到的話就是“沒有效果”、“根本沒有拉到客戶”、“淨浪費錢”等等。

不可否認，這也是實實在在存在的情況，換作是我，投了廣告，既沒有帶來業績的增長，也沒有曝光量的增加，更沒有品牌知名度的提升，我也會大失所望，再也不想和電梯廣告扯上什麼關係。

如果所有人對電梯廣告都是這般態度，我也就不會有什麼疑惑，可事實也非盡是如此。

也有很多客戶在投放電梯廣告後不久，就反饋說成功吸引來了成交客戶，雖然單子有大有小，但成交都很順利。

並且很多關係好的老客戶在電梯中看到廣告，還會掏出手機拍下來發給他們看，說無意中在電梯中看到你家的廣告了，看來你們現在做的是風生水起啊。聊著聊著就是再要點貨，或者是給介紹一個新客戶。

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在進行反饋的時候，我能清晰的感受到客戶那種抑制不住的喜悅之情，當然，訂單的增長，本來也是一件非常值得高興的事情。

同樣是投電梯廣告，究竟是什麼原因導致這天壤之別的效果呢？為了弄明白這一點，我不斷覆盤過去合作過的所有客戶，並且無論走到哪裡，都會認真去觀看電梯裡的廣告，思考到底是哪裡出了問題。

2、

經過大量的調查和反覆的思考，我終於發現有4種公司不適合做電梯廣告。

01

產品及服務面向特定行業內專業性人群的。

比如針對醫院渠道的醫藥和醫療器械產品，拋開政策層面的原因不說，由於這類產品面對的都是特定的企業級使用者，而這些使用者群體又不會集中性經常出入外圍電梯，所以電梯廣告對於這類客戶來說，效果是微乎其微，或者是大量投放後，收益與支出不成正比。

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02

農資行業型公司

眾所周知，農資行業目標客戶群體分佈在全國村鎮地區，一方面是電梯資源較於城市區域少之又少，一方面是村鎮區域電梯廣告價效比極低。農村區域開闊，人口密度非常低，所以戶外廣告、牆體廣告等廣告形式更加直接有效，同時還有很多免費的廣告資源可以利用，所以這類公司不適合投放電梯廣告。

03

專業化大型機械類公司

這種公司產品訂單金額較高，往往需要經過對比分析和實地考察後目標客戶群體才能夠做出購買決策，即使尋找合作，也會透過更加專業化的平臺，而不是在電梯中看到一個廣告就會對其購買決策產生決定性的影響。

04

業務受眾群體覆蓋範圍較小的公司

如果公司業務覆蓋區域範圍十分有限，這種型別公司一般需要靠口碑才能贏得更好的生意，電梯廣告對其來說意義不是很大，如果真正需要推廣，可以考慮展架、單頁等更加靈活的方式及物料。

3、究竟該不該做電梯廣告？

大部分行業都是適合電梯廣告的，由於其成本低、受眾群體廣，電梯廣告歷來是各個品牌的兵家必爭之地。

不僅僅是能帶來直接的訂單和業績的增長，品牌形象的推廣、品牌知名度的提升、粉絲的增長等等，這些都是電梯廣告可以賦予品牌的價值。

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像日用品、快消品、服務行業等，面對大眾型消費群體的企業和品牌，都可以選擇電梯廣告這種推廣方式。這種情況下，

產品比較明確，目標客戶群體在產生需求之後，也比較容易受外部廣告的影響，這個時候電梯廣告就是非常湊效的一種推廣手段

。

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