網際網路流量焦慮之下，2分鐘一集的短劇正成為影片平臺的“流量新貴”。

“今年短劇行業的確有爆發的感覺，很多人都在問劇本怎麼寫，賺不賺錢，短劇變成了一個特別熱的話題。”多位平臺、片方從業者在接受《每日經濟新聞》記者採訪時坦言。資料顯示，2021年在廣電總局規劃備案的微短劇數量僅有398部，而在2022年，僅上半年就增長到了2800部。

先行者們早已嚐到流量和商業帶來的第一波紅利。今年，《長公主在上》《衚衕兒》《再婚》收穫數以億計的播放量，追劇黨們的“上頭”正在為這些“小破劇”換來真金白銀。在多位行業者看來，從2020年拓荒到今年井噴式增長，短短兩年，短劇已告別野蠻生長，正在迎來快速增長的“黃金時代”。

當下，快手和抖音之外，百度、芒果TV、優愛騰、小米等紛紛加碼佈局，攪動劇集市場。12月11日，在“2022第三屆金劇獎”現場，快手短劇負責人於軻表示，為助力更多優質短劇內容生產和變現，快手將拿出千萬現金、億級流量，扶持優秀人才。

快手短劇播放量“億級俱樂部” 圖片來源：主辦方供圖

短劇“拿下”年輕人

“拿‘最佳剪輯’獎也是沒想到，一直覺得自己的剪輯就是沒技巧，純憑感覺。”12月12日，憑藉短劇《長公主在上》獲得5項“金劇獎”的導演知竹在朋友圈感嘆。今年春天，這部由一個人帶著一個非專業團隊創作的古風短劇成為3億+爆款。

《長公主在上》 圖片來源：快手APP截圖

相比幾十分鐘一集、動輒幾十集的古裝劇，時長短、爽點多、CP感強、節奏快的“爽感”短劇，正在悄然攻佔年輕人的碎片時間。

以快手為例，過去一年，快手“星芒短劇”一共產生了500億播放量，破億俱樂部、億級俱樂部又迎來100個專案的加入，爆款短劇數量相比上年增長近40%，吸引越來越多年輕女性使用者養成追劇習慣，快手短劇日活使用者超過2。6億。

“短劇將短影片的碎片化、直白化、快捷化的特點，與影視劇的故事性、連續性等相融合，高度契合當下使用者對消費內容多元化、移動化的需求。”於軻表示，短劇是真正TOC的業務，不是TOB，這就要求創作者要第一時間理解使用者的需求，才能吸引使用者看下去。

從長影片製作轉向短劇的十二升肖製片人陸添，最開始做微短劇是因為傳統影視資金迴流慢、成本高。“短劇投資金額少，成本回流快，為未來的商業化變現鋪平了道路，使製作方不再被動。”陸添表示。

快，是短劇區別於長劇最明顯的特點。陸添介紹，短劇平均劇本創作週期為40個工作日，平均製作一部短劇的時間為6~7天，後期上線時間為14天，上線第二個月就可以看到分賬，解決了小影視公司的痛點。

在於軻看來，短劇正在讓內容變現變得更容易。“2022年快手短劇有電商收入的人數增加了35%，100w作者影片GMV年同比增加143%。”於軻舉例稱，唯品會植入劇集潛在人群的有效觸達為5。3億；主演《這個男主有點冷》《如花如荼》等短劇的快手達人“一隻璐”自開啟直播帶貨後，GMV前後增長千倍。

爆款短劇《衚衕兒》的主角“北京小夥羽錚”在該劇播出期間漲粉130萬。

60%的人想賺快錢？

站在風口上，以小博大的短劇輕易吸引了各路資本的目光。

今年以來，長中短影片平臺、影視公司、網際網路大廠等紛紛扎堆微短劇。騰訊影片釋出業內首個微短劇品牌十分劇場；百度旗下七貓推出“七貓微短劇”等短劇業務；小米試水短劇產品“多滑短劇”；芒果TV大芒計劃也推出#大芒短劇V我50#話題活動等。

資料顯示，2021~2022年上半年，共有1263家影視製作公司曾拿過微短劇發行許可。讓年輕人“上頭”、資本扎堆的短劇，真的迎來“黃金時代”了嗎？

“2022第三屆金劇獎”圖片來源：每經記者 溫夢華 攝

“很多人問我看不看好短劇未來，我當然是看好的，有更多人讓短劇蓬勃起來當然是好事，但我認為也要冷靜，任何一種創作形式，都是行內人賺行外人的錢，如何讓自己變成行內人並賺到錢，要認識規則。”冬漫社創始人湯明明表示。作為短劇頭部公司，冬漫社聚焦30+成熟女性短劇賽道，其今年推出的短劇《再婚》播放量超10億。

湯明明認為，當下短劇的環境並不像前幾年的網路大電影，為了創造出新鮮的東西，平臺願意貼錢。“這幾年各個平臺都在降本增效，更想要價效比高的內容，整個影視圈S級劇變少了，AB級劇消失了，很多從業者沒有了機會，於是大家都說短劇好像很好，都衝進來。”

“都說水漲船高，但我並不認同，製作費用升高了內容水平就升高了？二者不是正相關的，故事才是短劇創作以小搏大的關鍵。”湯明明坦言，在沒有能力可以並行做多個且保證品質時，不會盲目地擴大產能。

內容快、製作快、變現快讓短劇迅速“被看見”，但當眾多掘金者湧入，短劇也難逃內容同質化、單一化問題，尤其是古裝、懸疑、穿越類等題材非常多。於軻坦言，過去一年，平臺也在嘗試拓寬題材，除以往火爆的甜寵內容外，也逐漸出現了《衚衕兒》《仁心》《再婚》等關注社會、家庭話題的內容。

“短劇備案數量暴增背後，60%~70%的人不是衝著內容去，更多是衝著ROI（投資回報率），衝著理財邏輯。”於軻強調，短劇是一個卷故事而不卷製作的賽道。大家要冷靜剋制，不要覺得財力能解決任何問題，“短劇不是這麼玩的”。

每日經濟新聞