品牌君有個朋友，最近給我說：“名創優品的盲盒櫃越來越大了，他們是想跟泡泡瑪特搶生意了嗎？”

嘿，還真是。

近日，名創優品宣佈將進軍潮玩市場，開設獨立集合門店“TOPTOY”。

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名創優品的盲盒生意

10月15日，名創優品正式登陸紐交所。時間過去不到兩個月，名創優品就宣佈了品牌接下來的大動作——進軍潮玩市場。

相信很多人第一反應都是把它和泡泡瑪特聯絡在一起。

如何拼過泡泡瑪特一家獨大的情況，成了TOPTOY品牌建立初期就該思考的問題。

據品牌君瞭解，TOPTOY和泡泡瑪特主攻IP盲盒不同，它將自己定位成亞洲潮玩集合店。產品覆蓋盲盒、藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型和積木七大核心品類，商品價格為39元至上萬元不等。

目前，TOPTOY已完成100多家供應商的初步搭建，同時，還與國內超過200個有影響力的工作室和設計師建立關係，從而實現優質IP和原創設計孵化。

不過，潮玩收藏愛好者看重的並不是產品的多少，而是IP價值與產品做工。TOPTOY能滿足他們的需求嗎？

今年初，名創優品將盲盒+IP列為產品開發的重點戰略之一，還把6月15日定為名創優品盲盒節。今年ChinaJoy，名創優品攜主推全系列盲盒及漫威、米奇、王者榮耀3大IP周邊登陸，吸引年輕人的目光。

品牌君可以預見，擁有名創優品“血統”的TOPTOY，應該會在面世之後迅速開店，在短時間內跑出規模。

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潮玩圈難再出爆款

很明顯，泡泡瑪特掀起的“盲盒熱”，讓潮玩市場價值不停飆升。在天貓此前釋出的《95後玩家剁手清單》中，95後最燒錢的五大愛好裡，手辦高居第一名。

的確，潮玩手辦小如盲盒幾十元，大到大廠牌製作的四位數甚至上萬。購買力強的消費者，在潮玩上投入的價格上百萬也是有的。2024年，中國潮流玩具行業市場規模估計將達到763億元。

TOPTOY目前走的這一步棋，的確是跟上了市場的腳步。

但問題是，現在的潮玩市場，基本被泡泡瑪特奪去了一大部分。

▲泡泡瑪特盲盒販賣機

▲IP Station盲盒販賣機

泡泡瑪特可以算是潮玩市場上的龍頭老大。它旗下的獨家IP、簽約IP非常多，在市場上掀起了一股“盲盒熱”。雖然也有部分品牌模仿泡泡瑪特的模式，做過類似的盲盒販售機，比如IP Station。但，很明顯，後者無論是規模還是名氣，都沒有泡泡瑪特強。而且，其機身黃色的外表，還給人一種碰瓷泡泡瑪特的感覺。

現在盲盒的形式已經被很多品牌用了，總體上流行風口期已經過去。如果不是突然出了一個什麼珍貴IP（比如最近抖音爆紅的聖誕限定版LABUBU），很難再玩出爆款。

TOPTOY要想在潮玩經濟出現疲軟時進入該市場，差異化的打造是必不可少的。具體它們又會怎麼玩，還要等門店開起來才知道了。

品牌君不太希望TOPTOY把差異化賣點放到價效比。控制價格的結果就是量產一些不算精細的東西，目前名創優品所售賣的盲盒就存在這種問題。名創優品本身定位是平價，盲盒做成這樣也無可厚非。可TOPTOY想專業做潮玩，還是要做好IP設計與產品質量的平衡。