品牌不僅僅是一家企業的財富，更是企業的傳承。因此在商業起名的過程中即便身在今日，也要考慮到明天的發展，後天的延續，只有將這“三天”思考得透徹，分析的明白，才能將企業的名號，創造的品牌塑造得更加成功。

商業起名過程中，品牌塑造的基礎需要十分重視。國內很多發展初期非常成功的企業都倒在了品牌塑造的過程中。

例如，當年國內餐飲連鎖行業中非常知名的“俏江南”。

“俏江南”在發展初期，的確獲得了良好的發展勢態，不過它的品牌塑造過程中卻十分坎坷，其中品牌的名稱是一個非常主要的因素。對於不瞭解“俏江南”的消費者而言，聽到這一名字，並不能第一時間聯想到它的行業，而對於看到“俏江南”店面的消費者而言，大多又第一時間認為這家餐廳應該主打江浙菜，進店之後卻發現這是一家川菜店，進而導致“俏江南”沒能第一時間獲得應有的客戶量。

當然，我們承認“俏江南”的名字中蘊含了張蘭的商業思維、創業經歷、以及商業命運轉折的契機，並且“俏江南”的名字也極具美感，符合年輕人的品味，但如果這一名字在選擇之初，再全面地進行一些思考，升級，相信可以取得更佳的效果。

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