連鎖企業如何進行品牌形象策劃？網際網路的普及，市場經濟的發展速度加快，每天都會誕生很多企業，同時也會有很多企業面臨倒閉，企業如果想要在這競爭激烈的市場中存活下來並且得到長久的發展，樹立品牌是不可避免的，品牌是一個企業的臉面，代表著企業的識別標誌、精神象徵和價值理念，只有當品牌文化被市場認可並接受之後，品牌才能產生市場價值。想要樹立品牌，首先要先樹立品牌形象，一個優秀的品牌形象會賦予品牌強大的生命力，並且會直接影響到消費者決策。

第一產品作為品牌形象的代表，也是品牌形象的物質基礎，是最主要的有形形象。品牌形象主要是透過產品形象表現出來的，而所謂的產品形象包括產品質量、效能、價格、品種、檔次、包裝或是服務水平、產品創新等方面，產品形象的好壞直接影響品牌形象的好壞，好產品可以讓銷量大增，快速提升品牌知名度，而不好的產品不僅不會有銷量，品牌形象也會受損，品牌只有透過向用戶提供質量可靠，造型美觀、服務優質來塑造良好的產品形象，得到社會的認可。

第二環境形象同樣非常重要，主要是指產品生產環境和經營場地的規模裝修，生產裝置的技術水準，廠區的整潔等，都反映著品牌的經濟實力、管理水平和精神風貌，是像公眾展示自己的重要視窗，銷售環境的設計、造型、佈局和色彩搭配等，更能展示品牌文化和品牌形象的個性，對於提升品牌知名度和忠誠度，提高營銷效率有著直接的影響。

第三、社會形象是指品牌透過非盈利的以及帶有公共關係性質的社會行為塑造良好的品牌形象，來獲取社會的認同和好感，透過誠實經營、維護消費者合法權益、保護環境、促進生態平衡、關心所在社群的繁榮與發展，作出自己的貢獻，關注社會公益事業，促進社會精神文明建設等，來提升品牌知名好感度。

第四、員工是品牌生產經營管理活動的主體，是品牌形象的直接塑造者，員工形象的好壞直接影響到品牌的形象，因此現在眾多品牌都非常終止品牌形象的塑造，所謂員工形象是指服務態度、職業道德、行為規範、精神風貌、文化水準、專業技能、內在素養裝束儀表等一切給外界的整體形象，管理者形象好，可以增強品牌向心力和社會公眾對品牌的信任，職工形象好，可以增強品牌凝聚力和競爭力，為品牌長期穩定發展打下牢固基礎。

資訊時代的來臨，網路已經佔據了人們生活，也成為了不可或缺的資訊獲取渠道，而對於各個品牌主來說也是塑造品牌的大好機會，無論是利用搜索引擎、各大論壇、或者火熱的自媒體平臺都是很不錯的選擇。