導語：曾是五糧液“貼牌酒”，如今市值破百億，小酒廠逆天改命成傳奇

說起貼牌酒，很多人都會嗤之以鼻，其實，在上世紀90年代，

“貼牌酒”是很流行的，

而且那個時代的貼牌酒和現在完全不是一個概念，很多貼牌酒都是用的名企品質較好的酒水。

我們今天要說的金六福當初就是

“五糧液”的貼牌酒。

上世紀末，那時候的五糧液還沒有現在這麼火，為了擴充自己的商業版圖，開始選擇一些小酒廠合作，探索“貼牌酒”模式。由五糧液來提供酒，小酒廠負責貼牌銷售。

▶貼牌起家，一朝天下知

1998年12月10日，第一瓶金六福從五糧液

的生產車間誕生，開啟了它作為五糧液“貼牌酒”的時代。

金六福出來以後，市場定位和五糧液截然相反，不走高階路線，反而

主打三四線城市、農村市場，

從某一方面來說，金六福也是在填補五糧液的市場空缺。

大廠的酒質，低廉的價格，

金六福一炮而紅。

連續六年，銷量都位居五糧液產品中的首位，成功在白酒市場中搶佔了一席之地，進入白酒市場前五強，不僅證明了五糧液“貼牌”的成功，更強有力的擴充了五糧液的商業版圖。

▶“人間清醒”金六福

相比那些一些紅極一時轉而就淹沒在市場中的品牌，金六福絕對是“人間清醒。”

它

沒有被一時的成績所麻木，

知道光靠“貼牌”走路，就像是被人捏著喉嚨，註定走不長遠。

在獲得了高昂銷售額的時候，金六福開始

籌備自己的品牌和酒廠。

2005年，金六福收購了

邛崍中恆華醇酒廠，

隨後又不惜斥巨資20億建立1000餘畝的釀酒工藝園，開始

獨立研發

產品。

潛心研究數年，金六福成功擺脫了“貼牌酒”的名聲，兩條腿走路，先後研發出了

高階系列，婚宴系列等，

佈局高階市場，貼牌酒在整個產品線中所佔比例極小，市值也一路飆升破百億。

縱觀金六福的發展史，完全稱得上是

小酒廠逆天改命的傳奇，

在銷量一路高歌猛進的時候，沒有選擇“躺平”，而是轉身潛心研究酒質，最終獲得成功。

在白酒界，像金六福這樣的例子，還有很多。

▶君中元私藏酒

現在各種直播帶貨、明星效應，短影片帶貨浪潮興起，只要你包裝做得好，內裡品質根本無所謂，大家都是

打一槍換一個陣地

，下一場直播換個包裝一樣賣，成本低，銷量高，鉅額利潤吸引了很多人。

或許是因為老一輩手藝人的執著，在這樣的大形勢下，此酒的釀造人

曾傳政老先生

絲毫沒有被大勢所趨，仍然堅持以酒質為核心，打造一款大家都喝得起的茅系醬酒。

酒廠在

貴州懷仁

，緊挨茅臺酒廠，為了追求獨特的茅系醬香，從釀酒的

小紅粱、赤河水，再到釀酒用的12987工藝

，幾乎和茅臺都一脈相承。

大麴坤沙製出來的醬酒，醬香足夠迷人，再加上酒體陳放6年，自然老熟，醇厚的醬香疊加歲月的陳香

，入口醇厚優雅，綿柔細膩，

懂酒的行家一喝就知道是好酒。

雖然沒有做過多的宣傳，但是價效比高，酒質又好，因此贏得了不少回頭客，在當地已經小有名氣。

除了這個酒之外，

湖北

的白雲邊也是一個很好的例子，雖然在外省知道的人很少，但是憑藉不錯的酒質，在本地銷量極好，口碑更是口口相傳。

——筆者有話——

雖然現在白酒市場的亂象讓大家已經怨聲載道，但是酒客對酒的需求已經不再是“能喝到酒”，而是追求更高的品質，未來的白酒市場，一定是品質的市場，投機取巧的劣質酒終歸經不起市場的考驗。