iPhone 14銷售成績不及預期

9月16日是蘋果首售日，標準版iPhone 14產品在門店無需預訂即可購買；在渠道商側，標準版iPhone 14甚至出現價格首發即破發。

首售日三天後，有銷售資料顯示，iPhone 14系列前三天銷量為98。7萬部，較去年iPhone 13系列可比銷量下滑11%，中國消費者在iPhone 14系列上市初期購買量低於去年新款機型。

曾經極富市場號召力的iPhone，如今卻賣不動了？究其原因，消費者需求和購買力降低是主要因素。此前Counterpoint公佈了2022年Q2國內手機市場銷量資料。綜合看並不樂觀，2022年Q2中國智慧手機銷量同比下降14。2%，是近十年來單季度銷量最低。

其次，產品創新放緩、乏善可陳的智慧機新品，確實也讓消費者提不起興趣。比如 iPhone 14 連續3代都沒換機型外觀，不少消費者已經視覺疲勞；釋出會看起來很酷炫的靈動島功能，現實卻是微信和王者榮耀等很多主流軟體都不適配；iOS 16除了耗電量提升，感知上沒有更多的亮眼功能。

9月26日，“iPhone 14或成蘋果史上銷售最差機型” 這一話題被熱議。

蘋果取消600萬部增產計劃

同月28日，外媒援引知情人士訊息稱，由於蘋果預期中的需求激增未能實現，公司將取消下半年600萬部iPhone14的增產計劃。受此影響，目前已有供應商調整產線，轉向生產高階機型。

該知情人士表示，蘋果原計劃今年下半年將iPhone 14系列的組裝量增加600萬部。但如今計劃生變，公司已告知供應商撤回增產計劃，取而代之的，在此期間將生產9000萬部iPhone，這一數字與去年水平大致持平，且符合蘋果今年夏天給出的初始預測值。

資料顯示，近幾年來因新旗艦系列需求強勁，蘋果每年都會下達相應的增產令。如：

上一款旗艦機iPhone 13系列，蘋果大幅上調Q2產量目標，Pro系列總生產目標上調1000萬部，增幅超過2倍。

iPhone 12系列在2021年初增產。蘋果下向供應商下達“生產9500萬部~9600萬部”的生產訂單，主要是iPhone 12系列，但也包括iPhone 11和iPhone SE。

2020年，蘋果將供應商的產能提高10%，增加了大約800萬部的iPhone 11系列備貨訂單。

或受減產訊息影響，同日早間蘋果概念股盡數下跌。截至中午收盤，港股蘋果概念下跌2。42%，下跌家數超107家。

那是否說明，智慧手機正在迎來低潮期？

針對這個問題，臺積電總裁魏哲家7月曾明確承認，消費性電子需求疲弱，部分客戶面臨庫存調整，但未看見高階手機庫存調整，也沒有看見該領域庫存攀高。

魏哲家直言，宏觀環境不確定性將延續至明年。即便短期大環境面臨逆風，未來幾年半導體結構性需求成長仍將持續，在資料中心、5G 等應用，半導體矽含量持續增加，對長期展望很有信心。

責編：Momoz