面對同行的價格戰,敢於亮劍,就能獲得主動?

那是我到廣州的第三年,總算能聽懂一些粵語了,工作總算有了一些安穩,但始終沒有發揮出自己的能力和優勢來。

當時,女友鼓勵我,不妨到人才市場,去尋求新的機會。就這樣,我在人才市場,同絲印器材公司結了緣,我入職到了這家在佛山的絲印器材公司。

這是一家運營了十多年的公司了,在行業裡,有相當的市場佔有率和知名度,幾乎是行業老大的位置。

在熟悉行業知識和學習階段,和負責後勤的根哥接觸的比較多。

根哥是佛山本地人,在公司還是小門面時,就已經當店員了,隨著公司發展到幾百號人,根哥的年紀也大了,就調到後勤部門,做一些雜事。

根哥時不時會告訴我們,當初公司是怎麼做大做強的。

聽來很有些啟發和勵志。

公司老闆是女性,浙江人,在廣東打拼已經有20多年了。硬是把一個小作坊,做成現在在全國有9家分公司,年銷售額早就過億的企業。

但真正厲害的,不是老闆娘,而是她的老公,嚴格來講,是前夫。

在老闆娘還在做檔口生意的時候,認知了她的丈夫,一位南開大學的高材生。外語一級棒。

在九十年代初期,我國各行各業都在興起,帶來了諸多的商機。印刷行業自不必說,當時業務忙的不可開交,老闆娘和她的家族掌握了趨勢,賺了不少錢。

他的丈夫雖然是高材生,但家境不好,同老闆娘結婚後,成了老闆,他接手管理事業後,才讓公司發生了質的飛躍。

門店在老闆的打理下,改變產品結構,提升了管理層次。他紮實的外語,老婆家底的厚實,讓他有時間去國外考察,很快就把德國,瑞士等發達國家高品質的絲印耗材引進了國內,很快獲得絕對的市場佔有率。

門店也迅速改為公司,變成了一個進出口的專業貿易公司。隨後招聘了一批高素質的人才,分派到各地,形成了全國市場的格局。

但是,好日子沒過多長時間,國外的耗材企業,希望在中國有更高的市場佔有率,就增加了一位國內的代理商。

新的代理商,為了同我們競爭,總是比我們價格便宜一點供貨,很快就挖走了不少客戶。老闆幾次抗議,都沒什麼效果。

國外的公司只看銷量,利益為重,不認感情和麵子的。畢竟,多一個代理商,對國外公司而言,銷量是看著蹭蹭的往上漲的。他會制止嗎?人家偷笑都來不及呢。

兩年過去了,公司的銷量有所下滑,新的代理商站穩市場腳跟後,也組建了強大的團隊,開始在市場上正面和我們公司展開了客戶的搶奪。

其實,新代理商也沒什麼好的方法,就是針對我們所有客戶的報價,他總是低2-5個百分點報價。一模一樣的耗材,人家使用者會怎麼想?公司也就不得不降低報價了。

就這樣,不少客戶被搶走了。老闆看看銷售資料,終於決定要回應了。

到這年年底,老闆做了市場調研,同國外的幾家供貨公司簽署年度代理任務量時,數量翻倍,國外供貨公司自然更加重視不已。

新年一過,老闆馬上向國外公司下達訂單,數量是這些國外供貨公司3個月的最大生產量。貨款是一次性付清的。要求國外幾家供貨公司必須準時、足量交貨。

為了完成這次貨款的支付,老闆除了向銀行貸款外,還將自己家購買的幾處房產做了抵押,各分公司收到的營業款,馬上集中交付總部,甚至連所有的的工資都延遲發放,大家都過了一段時間的苦日子。

很快,新年度的第一批貨到了,倉庫不夠了,增加倉庫,從各公司臨時調派人員管理倉庫,公司人員一度不夠用。

公司市場銷售的價格從新年度開始,保持不變。很快,不少客戶都被新代理商挖去了。大家恐慌不已。因為業績下滑太厲害了。除少數知情者外,很多人都以為,公司遭遇了危機。

第二個月開始,各個市場銷售人員,就開始不斷接到客戶的電話,要求我們供貨,價格基本不談,還是按我們給出的價格進貨,業績迅速上升。

到第二個月月底,幾乎每家分公司都經歷了新代理商的當地負責人上門,求著能否給點貨,以免違約。各分公司得到的指令是,讓他們老闆到總部去商談。

三個月不到,新代理商的老闆親自去總部找老闆下話,雙方簽署了協議書,新代理商承諾,不再打價格戰。

新代理商之所以下話,是因為他小瞧了我公司老闆的實力和魄力。他以為,只要同國外產品供貨商協調好,就可能應對了。哪想到,國外公司在3個月內,根本沒任何貨給到他。

他讓國外公司出面同我們公司協商,看我公司能不能勻一些貨給到他。我公司當然拒絕了,並嚴格要求國外公司按合同按時、足量的交貨。

新代理商同國內很多客戶簽署了年度供貨協議,不少還是剛從我們這裡挖走的客戶。才2個月就沒貨供應,他還怎麼在行業裡混?何況還要面臨著鉅額的違約賠償。

所以,在我公司,他只能老老實實的遵從我們提出的條件。老闆同新代理商約定,今後所有產品必須以我公司的市場價格為準,不得低於我們公司的價格搶客戶。

我公司老闆本著大局觀,同意以採購價給新的代理商供貨,大家以後經營中,井水不犯河水,不惡意挑起價格戰。

此事就這樣平息了。隨後的若干年,對手再也沒有打起價格戰。我們公司在競爭中,獲得了市場的定價權,大家在統一的價格下,進行市場競爭。

隨後幾年,大家都能獲得合理的利潤空間,員工的福利待遇都很好。

可是,根哥嘆一口氣,自去年年初,老闆夫妻離婚後,老闆離開公司。公司由老闆娘和她弟弟經營,就開始走下坡路了。

所以,公司想多引進一些人才,看公司還能繼續保持方面的那種霸氣嗎?

難呀!魄力和格局,不是誰都有的,根哥說。

果然,我到一線後,經常遇到對手的業務員,他們對我們很尊重,也很專業。

但是,對手這幾年也發展的不錯。他們的管理和人員素質,也在不斷的提升。而失去了老闆的公司,目前的狀態是在吃老本了。