“誰能想到,曾年收入多達1500億元的雨潤集團,如今已負債千億元,旗下122家子公司重組自救,這是咋回事?”
曾年收入超千億
雨潤曾是生豬行業的
“豬肉大王”
,如日中天之時,雙匯遠不及它,坐穩了肉食品加工的霸主位置,在中國民企500強中位列第五。
然而,如今的雨潤集團已
風光不再
,從年入千億到如今
入不敷出
,員工數量也從13萬人銳減至3萬人,這是咋回事?
說起雨潤,不得不從創始人祝義財說起。
祝義財是安徽桐城人,家庭十分貧寒,父親為了讓他出人頭地,
砸鍋賣鐵
讓他讀書。不過初中之前,他不愛學習,父親曾幾次差點磕頭,哭著求他好好讀書。
正是在父親的教導下,他這才幡然醒悟,奮發圖強,考上合肥工業大學,畢業後進入海運公司,這可是眾人羨慕的鐵飯碗。
然而,祝義財從小對財富有著極大的渴望,他從不安於現狀,僅工作一年,就不顧家人反對辭職下海,並用200元買了輛
三輪車
,利用資訊差從事蝦蟹
“倒賣”
工作,正是這門生意,使得他第一單就賺上了10萬元。
在他的吃苦耐勞之下,
水產品訂單量
逐步增多,一年銷售額就已多達9000多萬元,除去成本,祝義財大賺480萬元。
又一年過後,祝義財意識到
“倒賣”
生意無法長久,唯有走上實體行業才能有出路。他前往南京、上海等多地考察,最終決定進軍
低溫肉食品市場
,在南京成立
“雨潤”
。
當時人們生活水平已迎來了很大提升,而火腿腸這一食品也備受
市場需求
,自1987年河南肉聯廠生產
火腿腸
後,這種美味無比的食品就此火遍中國,各大肉食品廠紛紛推出系列火腿腸,以爭奪市場。
不過雨潤並沒有選擇跟風,面對市場上的強敵,他主打低溫肉製品,並以超市為銷售渠道,藉著差異化競爭,很快就在這一領域佔據了
“半壁江山”
。
隨著人們對健康理念的追求,火腿腸這種高溫肉製品不受歡迎,反而雨潤卻不顯山不露水,快速成長起來,1995年時營銷額就已
突破一億
。
1996年開始,祝義財為了擴大
生產規模
,以500萬元收購
瀕臨破產
的南京罐頭廠,又將當塗肉聯廠收入囊中,之後幾年裡他又收購阜陽、邯鄲、開封肉聯廠,從而將產業線
快速擴張
全國多地。
2002年時,雨潤年收入已
突破34億元
,在近200個城市建立起穩定完善的
銷售體系
,擁有1000多家經銷商。
不過祝義財仍沒有停止收購的步伐,02年至03年,他在一年時間內又收購20多家國企,從而奠定了雨潤的江湖地位,並形成雨潤、雙匯、金鑼
“三足鼎立”
的格局。
2004年時,祝義財位列中國富豪榜第41位,且成為江蘇首富。
一年後,雨潤營銷額為44。5億元,淨利潤3。6億元,併成功上市,作為
大股東
的
祝義財
個人財產已達到
30多億元
。
祝義財又於2007年制定“333戰略”,也就是在30個省會城市打造
採購中心
,在300個地級市建立配送中心,在3000個縣打造種養基地。
這一戰略讓雨潤迎來了緊張而快速的發展,2011年時,
雨潤
員工就已達到11萬人,營銷額為
680億元
,一年後
突破千億元
,成為肉食品企業的老大,雨潤也正式成長為
千億帝國
。
2014年,雨潤集團迎來
巔峰期
,
年營銷額
為
1500億元
,位列中國民營500強第五名,祝義財個人財富也達到
315億元
。
今已入不敷出
然而,雨潤盛世並沒有持續多久,早在2011年時,雨潤就因“
火腿腸中含有瘦肉精”
成為輿論焦點,緊接著媒體又發現雨潤使用過期肉為原料,再次讓雨潤遭
千夫所指
。
祝義財為了
平息輿論
,只好辭掉執行董事等職務,雨潤
股票
也開始回落。
2014年時,雨潤肉製品中含有
“李斯特桿菌”
再次上了熱搜,祝義財本人被限制出境。15年時,雨潤子公司因沒錢還債,使用火腿腸
抵債
戲劇也讓人笑掉大牙。
一連串的食品安全問題,使得雨潤好不容易樹立起來的高階形象崩塌,負面訊息傳來,整個集團
四面楚歌
。
從12年到14年,雨潤食品收入逐年負增長,從217。63億元降至152。01億元,2013年時,雨潤就已
負債超1億港幣
。
2016年3月,雨潤出現債務違約,無法償還銀行債務,只能將一家子公司低價出售,可仍無法解決“入不敷出”的問題,2019年時,雨潤集團已
負債700多億
。
就在此時,祝義財重新迴歸雨潤,他也開始了一系列改革,可根本就無法挽救
債臺高築
的雨潤。2020年11月18日,雨潤被迫宣佈
破產重組。
踩中了哪些“雷區”
其實,雨潤之所以造成這一局面,和其的多元化擴張有莫大關係,特別是地產方面的
投資失利
。
雨潤集團壯大後,開始佈局地產、物流、金融、建築等多個業務,探索新的商業管理模式。尤其是“333戰略”的提出,更是使得雨潤十多年的
家底被掏幹
。
養殖基地建成後,不見一頭豬,這讓人懷疑祝義財想要藉機
低價囤地
,再將土地質押銀行,獲得的資金投入地產業。
其實,早在2002年時雨潤就投入地產業,只不過因步子太大,且樓盤較為偏僻,回報期長,使得雨潤地產業務不溫不火。
隨著主營食品業務遭受多個安全危機,主營收入萎靡不振,其他業務又要靠主業輸血,長此以往,地產、物流等業務危機四伏,負債每日劇增。
雨潤在管理模式上也引來諸多詬病,在重組之前,祝義財夫婦擁有雨潤全部股份,以至於權力高度集中,在人事任命上
任人唯親
,就算公司決策失誤,也無法及時規避和改正。
正是這種家族式經營方式,使得雨潤難以迎來創新,內部
“腐敗”
問題無數。就連祝義財也因財務違規、行賄被
關押入獄
。
祝義財消失那幾年,雨潤遭遇了
各種危機
,負債累累不說,高管也大量流失,雨潤集團出現了
資金鍊
斷裂
難題
。
相比雨潤的四處擴張,雙匯一門心思專注於食品領域,使得企業每一步轉型都那麼穩,因而才能始終守住
肉製品
一哥的寶座。相反,雨潤因
盲目擴張
,受
多元化業務
所連累,結果走上下坡路。
討論題:雨潤有沒有翻身希望?