文 | 吳宏健
14日，電熱毯龍頭企業四川彩虹集團迎來連續2個漲停後的回落，報收40。7元，下跌3。07%，股價上漲勢頭受挫。與此前一個月的股價暴漲不同，在全民圍觀“中國電熱毯熱賣歐洲”的風潮過去後，這家備受關注的“明星企業”迎來了接近跌停的尷尬時刻。
“2022年公司獲得一些產品出口訂單，總體上數量少金額低”，彩虹集團在13日回覆深交所關注函中這樣寫道。事實上，彩虹集團早在9月底釋出的股票交易異常波動公告中便已宣告此點。不過即便如此，彩虹集團的股價依舊在過去的近一個月時間裡，同一眾電熱毯企業一起被持續推高，直至日前接近跌停。“不情不願”地被推高，又似乎“意料之中”地下跌，這種矛盾的現象不禁讓人發問，此事背後的事實究竟如何？
彩虹集團回覆深交所關注函
133萬訂單撬動25億市值？
9月25日，中國家用電器協會和中國海關總署分別公佈的兩組中國電熱毯外銷資料，將＃歐洲人買爆中國電熱毯＃送上微博熱搜。前者顯示，儘管2022年以來多數家電產品對歐洲出口額呈下降態勢，但是仍有多個品類保持增長，其中電熱毯以97%的增速領漲其他品類。而後者也表明，中國電熱毯銷量猛增，至7月更是迅速增至129萬條，環比增長近150%。
中國電熱毯熱銷歐洲的訊息引爆了網路，微博＃歐洲人買爆中國電熱毯＃的話題閱讀量達2。7億，97家媒體參與其中，“賣爆了”“贏麻了”等標題在媒體中屢見不鮮。在隨後的一個月裡，彩虹集團迎來了新增的25億市值。並且，不僅是彩虹集團，連帶其他的許多中國電熱毯生產企業，甚至與電熱毯生產非直接相關的企業，股價也迎來了猛漲，比如生產熱泵的雪人股份和生產空調的海信家電。
#歐洲人買爆中國電熱毯#火上熱搜
“電熱毯紛紛內卷”“棉褲棉襖也紛紛安排上”……網友們紛紛打趣道。歐洲能源危機下，中國電熱毯出海似乎已經成為了大勢所趨。但另一方面，網路上也流出了質疑的聲音。《證券日報》此前的報道中便引用了業內人士的觀點稱，“歐洲實際上缺的是能源，而不是電器，所以電熱毯的真實需求可能並不大。”
但事情並未結束於9月。隨著10月以來彩虹集團股價的下跌，中國電熱毯在歐洲的銷售情況又被提上議程。在回覆深交所關注函中，彩虹集團稱，截至6月底，電熱毯等家用柔性取暖產品實現海外銷售收入21萬元，目前在手訂單金額約133萬元，合計占上一年度公司營業總收入比例為0。13%。彩虹集團所列舉的數字幾乎引發了網路上一連串的連鎖反應。“一百多萬訂單撬動二十多億市值？”“所謂的熱銷是不是炒作？”網友們評論道。
網友表達對於彩虹集團股價變化的驚訝
熱銷變“熱炒”？
“其實在這邊真的沒有發現有囤電熱毯的情況。”在西班牙巴塞羅那留學的李同學對谷河青年說道。李同學表示兩週前她和朋友聊天時，便有同在西班牙留學的朋友提醒歐洲正在大量進口中國電熱毯，要早做準備。但隨後朋友們又告知這可能是條假新聞。“他們又說，感覺是國內商家搞出來的，因為他們去問了自己當地的朋友，（發現）根本沒有囤電熱毯這種事情。”
今年年初剛赴德國代特莫爾德留學的何同學也表示，她所在的地方並未有搶購或者囤積電熱毯的現象，更無論中國電熱毯。“德國呼籲各種節能，能源價格都在漲，”何同學說，“我甚至看見有人劈柴燒（取暖）。”何同學介紹，能源危機下，德國居民承壓明顯，連“超市都關得比較早”。不過即便如此，身邊也並未有人使用電熱毯，“可能是比較費電吧。”
法國留學生梁同學對谷河青年說，電熱毯在國外的銷售渠道是受限的。“至少目前，在我這邊的電器店或者商店裡，電熱毯都還不是主推的產品，起碼還沒有擺在最明顯的展示牌那裡。”梁同學說。現居英國曼徹斯特的留學生於同學也認同了這一說法，她表示在她去過的許多英國城市的線下店面裡都很難見到電熱毯，要買的話幾乎只能網購，很多時候也有心無力。
對於中國電熱毯在歐洲熱銷這一訊息，於同學提出了她的質疑。在她看來，國外並沒有使用電熱毯的習慣，更多使用天然氣、電暖片等。“電熱毯只能在床上的時候使用，用起來並不方便，”於同學說。“而且（這邊）電熱毯的價格其實並不低，據我看到的情況來說，很多時候比其它電熱器甚至還要高。”於同學認為在購買便利性、實用性與價格的優勢都無法凸顯的情況下，本就沒有使用習慣的國外使用者，很難一下子就適應並決定購買。
於同學向谷河青年展示的當地
電熱毯與其他電暖器的價格對比
“我們自己現在都用得很少，更別說外國人了。”電商蔡女士說。蔡女士表示，電熱毯作為一個夕陽產業，本身就處在一個逐漸落寞的階段。即便是價格上，電熱毯在國內相對其他電熱器也未必具有優勢。“再一個，大家也不敢買便宜的。之前電熱毯安全事故出了多少？”
在蔡女士的記憶中，電熱毯的普遍使用似乎還是十年前的事。“那時候選擇還不多，但如今有了這麼多高科技的取暖器可供挑選，使用者很難再把電熱毯作為取暖的第一選擇了。”蔡女士舉例說，自己原先就是使用電熱毯的，但現在更喜歡用新式的磨毛四件套，“就一兩百塊錢，帶發熱的，很方便。”
“鬧劇”過後呢？
與媒體、公眾的歡呼相反，身處“風暴眼”中心的公司們則顯得異常冷靜。除了前述的彩虹集團早早發聲表示，電熱毯訂單的波動未對公司收入產生實質影響，前文提及的雪人股份和海信家電在接受《紅星新聞》採訪時，也均表明將專注主營業務，而非大規模開展推動電熱毯生產。
此前，谷河青年也曾致電包括彩虹集團、青島琴島電器等在內的多家中國電熱毯企業。彩虹集團對谷河青年說，企業正在投入復產復工，相關生產尚在緊張恢復中。琴島電器也僅表示企業剛剛進入復產復工的階段。
“其實企業自己心裡也比較清楚，所謂熱銷只是短期的，甚至是有水分的。”在家電行業從業幾十年的恆昌家電老闆吳周林說。吳周林認為，作為夕陽產業的電熱毯已經很難回到過去了，選擇將目光從電熱毯上移出，而非被短期波動干擾決策，對企業來說是一個明智之舉。
截至發稿日，彩虹集團股價依舊震盪下行
中山大學嶺南學院教授陳平也提醒稱企業的目光要放得更長遠。“當下，迫於‘政治正確’，歐洲國家往往需要對俄做一個表態（對俄天然氣進行制裁），但是如果常態化了又該怎麼辦？”陳平認為，經濟好的時候，政治訴求的表達更為明顯，而如果遇上經濟蕭條，可能則又將是另外一番情境。“地緣政治的影響只是短期的，長期來看，這種影響是相對有限的。”
“熱銷輿論過去之後，企業總歸還是要面對一個很現實的問題，即生產的電熱毯賣給誰？電熱毯又是否會被新技術手段迭代？”吳周林說。不過，根據吳周林的觀點，中國電熱毯企業也並非只能坐以待斃，從改進質量和塑造品牌兩個方面著手，中國電熱毯企業“總歸會有些機會”。
“最早嗅到風向買入彩虹集團的，已經賺了一波離場。最終又會苦了誰？”有媒體發文寫道。但吳周林並不認同這種觀點。在他看來，從某種程度上說，企業本身也是受害者，畢竟彩虹集團早在近一個月前就已經發文自陳。“現在還不至於喊打喊殺，比起糾結中國電熱毯在歐洲銷售情況究竟如何，思考幫助中國電熱毯企業度過眼前的難關似乎更為重要。”
參考文獻：
［1］舒婭疆。歐洲人買爆中國電熱毯！業內：清醒點！缺能源不是缺電器。證券日報。
https：//m。toutiao。com/is/6oR7vc1
［2］俞瑤，程璐洋。一個月出口129萬條，但把電熱毯賣到歐洲去並不簡單。紅星新聞。
https：//m。toutiao。com/is/6ExPRcU
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排版 | 宋家宜
編輯 | 史軒陽
初審 | 劉頌傑
複審 | 鍾智錦
終審 | 阮映東
