提到汽車內容創作,你會想到什麼?
從傳統紙媒一騎絕塵到二十年網際網路自媒稱霸,再到如今短影片笑傲江湖,變的是傳播媒介,不變的是內容核心。而汽車的內容創作,也追隨著傳播媒介和受眾喜好的腳步,發生著不可逆的變化。
一、汽車內容創作環境重構
我們先來看一組資料:極光大資料釋出《
2020年汽車資訊行業洞察
》報告顯示,汽車資訊內容圖文佔比56%、影片佔比31%。如今兩年過去,資料得到進一步調整,
短影片持續滲透,已經能夠和老牌的圖文形式分庭抗禮
。
從購車全鏈路分析,
車主對資訊呈現方式的偏好,老牌圖文組合仍然最受青睞,佔比高達67%
;新興短影片則以3-5分鐘時長的中影片居多,佔比達42。3%。這說明車主在汽車內容選擇上,更喜歡有一定深度的汽車內容,比如對汽車的技術解析等等。
汽車主正是看到了車主對內容的消費需求,內容營銷一直算是汽車營銷的重中之中
。覆蓋品牌、車型/產品、試駕、測評、口碑、活動等的豐富性內容為汽車品牌持續性曝光需求提供助力,而基於使用者行為資料的精準營銷則為汽車品牌效果轉化提供保障。
二、汽車內容生產方式革新
我們來看一段文字:車身長度達到4655mm,滑移距離在駕駛掌控範圍之內。設計上結合螢幕來回滑動的理念,增加了回型飾條,降低視覺高度,讓內飾視覺空間更寬廣。滑移屏打破主駕與副駕的物理邊界。
這是來自Giiso寫作機器人原創文章《
榮威RX5新能源值得入手嗎?幾十年駕齡的老司機給出答案
》中節選的一段文字,
主謂賓俱全,語言通順,邏輯自洽,情感正面。從水平上來說和人創作的沒有太大區別。
也就是說,一種新的汽車內容生產方式已經誕生,而且內容質量和人創作基本接近,這說明機器生產內容,是有價值的。除了質量以外,
特別值得一提的是,Giiso寫作機器人的硬核能力——原創。這是國內唯一一家賦能汽車內容原創的內容商
。
據透露,智搜採用了模板+深度學習融合的演算法模式,能夠各司其職負責一篇內容的客觀資料及主觀評價,生成合格的原創內容。
機器創作的另一大優勢是效率提升。Giiso寫作機器人5秒內能夠生成成千上萬篇汽車內容,這是人永遠無法比擬的效率天塹
。對於品牌主、經銷商、營銷公司而言,這個優勢足以應對大資料時代的爆炸式內容需求。透過機器批次生產汽車內容,分發至汽車之家、太平洋汽車、懂車帝等各大汽車垂直媒體,提升內容營銷頻率和數量,強化使用者的品牌認知,是未來汽車內容營銷的基礎配置。
三、以AIGC破圈應變
智搜2013年成立,是國內最早一批佈局AI生產內容領域的企業,已經有9年技術積累。經過十年發展,AI生產內容也由文字發展到圖片、影片等多元領域,AIGC(人工智慧生產內容)爆火,這在某種程度上也預示著AI是未來第一生產力。
相信AI是生產力的企業,已經率先擁抱AIGC,希冀透過AI賦能解決內容營銷痛點。目前,智搜透過與品牌主及營銷公司合作,已經服務上汽榮威、一汽紅旗等多個汽車品牌。Giiso寫作機器人能夠根據不同使用者需求打造有情感、有價值的定製化內容。