4月銷量猛增，萬寶龍到底憑什麼？

談到萬寶龍，相信很多人和我一樣，都會聯想到其在高階書寫領域的成就。萬寶龍品牌的鋼筆和簽字筆，也是很多高淨值人群的選擇。但談到萬寶龍的腕錶，自從將美耐華收入囊中之後，其作品也被很多鐘錶愛好者所津津樂道。本期話題，我們根據對萬寶龍天貓旗艦店的調研，來聊聊萬寶龍腕錶在天貓平臺的表現。

先來看幾組資料

2021年1-4月，萬寶龍天貓旗艦店腕錶業務總銷售額為39。358萬元，平均到單月不足10萬元，這樣的市場表現在整個歷峰集團處於中下游。其中，4月份單月銷售額達到了22。104萬元，甚至超過了整個第一個季度的銷售額，可以稱得上是第二季度的開門紅。

能有這樣的表現，如果只是把原因歸結於“鐘錶與奇蹟”和李佳琦直播帶貨，那就把問題想得太簡單了。在4月份售出的10枚腕錶中，並不存在首發新款。李佳琦直播的坑位所放的萬寶龍全新傳統系列日期石英腕錶（型號：127775），公價9，900元，在4月份的銷量僅為2枚，在此之前1-3月，這款腕錶並沒有銷量記錄。

最暢銷的錶款是哪一款？

2021年1-4月，萬寶龍天貓旗艦店腕錶業務共銷售22枚腕錶，其中最暢銷是SUMMIT 2+系列智慧腕錶，共有6枚，如果加上SUMMIT 2系列，一共銷售了10枚智慧腕錶。我們也可以看到在天貓旗艦店，萬寶龍在奢華智慧腕錶的銷售在瑞士鐘錶行業裡還是挺不錯的。

智慧化是鐘錶行業裡一個重要級的趨勢，每年都有著上億級的終端銷售量規模。比起傳統鐘錶，智慧腕錶可以帶來更多功能方面的體驗，就目前奢華腕錶品牌推出的智慧腕錶來說，多少都存在一些產品方面的問題。相信隨著技術的進步，智慧腕錶肯定會有著龐大的市場份額，產品和體驗方面也會越來越完善。萬寶龍作為歷峰集團智慧腕錶的“先鋒”，其表現還是可圈可點的。

有人說，智慧腕錶並不會和傳統鐘錶產生直接的競爭，但我並不那麼看。如今，越來越多的高淨值人群會更加關注自己的健康問題，智慧腕錶關於健康方面的監測，則成了一種剛需。在去年，我就提出過“腕間資源”的競爭一說，能搶奪消費者腕間的產品，肯定算是競品。幾十年前就有“石英革命”，如今我們正在經歷的是“智慧革命”或是“科技革命”。

未來有什麼看點？

對於女式腕錶來說，萬寶龍的寶曦系列是絕對的銷售主力，也是在天貓平臺上銷量僅次於智慧腕錶的系列。從公價來看，3萬元左右就可以買到“鋼鑽帶月相”的自動上鍊腕錶。相比伯爵或是卡地亞，這個價位只能買到“鋼鑽”的石英錶，更不可能有月相。這樣來看，萬寶龍的整體價效比還是挺高的，加上電商平臺偶爾還有會有一些活動和折扣，值得關注。