引言：博越L卷的是體驗，卷的是價值。

正文：

近日，博越L已經正式上市。看完整場釋出會的朋友也許和汽車有文化有著一樣的想法，那就是產品點太多花裡胡哨沒記全，卻穩穩GET到了兩個關鍵點，一是要殺回緊湊型SUV銷量第一陣營，二是博越L的卷王屬性。

前者比較好理解，雖然吉利汽車近年來的經營狀況不錯，無論是營收規模，還是盈利水平都在穩步地上升，但緊湊型SUV大概是吉利汽車心頭的一個痛，畢竟當年的博越曾是銷量榜上排行前三的存在。而對於“卷王”這件事，那就更好理解了，這兩年車企們的新車釋出會幾乎就離不開這兩個字，包含凡爾賽C5X、蒙迪歐、歐尚Z6等等，人人都以能卷為傲。

當“卷”成為了一種常態，卷出差異、卷出精彩又成了新的課題。那麼，博越L到底有沒有拿出新的東西，來面對普遍內卷的市場？

從價格內捲到體驗內卷

卷價格、卷配置，是內卷的低端段位，往往面臨著“殺敵一千，自傷八百”的代價，廠商收益如果全靠售後回血，那顯然是不健康的發展情況，也與高階向上等品牌與市場發展趨勢相違背。

因此，汽車有文化認為：從價格內卷升級到體驗內卷，才是更聰明的“卷法”。

體驗內卷又分多種，蔚來一年肯在每位車主身上花費上萬，這種魄力不是每個車企都拿得出來，同時玩使用者運營這條路也並不契合所有的品牌。相比之下，用技術升級帶來體驗內卷，則要更具有普遍性。

博越L就是這樣的一款產品。試著想象，在博越L12。57萬-17。07萬元的價格區間內，我們到底能夠拿到一款什麼樣的SUV？選擇確實很多，自主有長安CS75PLUS、哈弗H6、瑞虎8等一眾產品，合資如RAV4、CR-V等則能拿到入門版產品，以上車型各有特點，一時間還真不好作出選擇。

這時，隨著一輛博越L出現在我們眼前，這道選擇題已經沒有存在的必要。這是因為，在其它產品中能看到的產品賣點，在博越L中幾乎都能找到。一輛博越，就打開了所有體驗的通道。

談智慧體驗，博越L有GEEA2。0電子電氣架構和NOA高階智駕輔助系統兩大吉利最強造車科技加持，同時匹配了銀河OS與高通驍龍8155晶片，軟硬體實力都足夠過關；談動力體驗，博越L提供了3種動力版本，其中雷神智慧混動更是含金量拉滿，一句話概括就是“省油又能開得爽”。談車輛的技術可靠性，博越L還有CMA架構加持，在整體品質上不說超越兩田，也基本差不到哪裡去。

不僅體驗煥新，這款產品從整體設計上也充滿了“卷王”的氣息，VisionStarburst概念車的設計元素以及新的座艙空間，讓它看上去更加的體面與大氣。

在這個價位，博越L是挑不出毛病的一款產品。除了部分品牌死忠粉外，所有的使用者都有被它打動的可能。

從體驗內捲到價值內卷

技術創造體驗，而價值成就體驗。整體看來，博越L能夠帶來的體驗確實不少，那麼這些體驗到底又具備多少價值？總的來說，博越L創造出的體驗價值，可從兩個方面來概括，一是產品整體表現出的越級屬性，其二，則是產品的創新能力。

其中，越級屬性體現在智慧、配置等多個方面。以比較引人關注的智慧體驗為例，在這款價格為15萬左右的產品中，我們能看到一些30萬級產品才有的配置及功能，譬如上文提到的高通驍龍8155晶片與環繞式情感光幕、178LX數字律動LED大燈等配置，以及可供選裝的“高階智慧駕駛硬體平臺”，涵蓋ALCA自動變道、DOW開門預警系統、大型車輛智慧避讓、CMSR後碰撞預警、BSD盲點監測、RCTA後方交叉緊急報警等多項功能，同時後續可升級包括NOA高階智駕輔助系統在內的豐富功能。

而博越L的新意，則是看見產品的那一刻開始。

之前提到，博越L採用了概念車的設計元素，而非是把原先的博越加長、加大拉到消費者面前。毫無疑問，這是一個聰明的做法，在博越的市場影響力不比以往、使用者口碑卻不斷醞釀的當下，博越L選擇繼承的是博越的名號與精神，試圖讓消費者在熟悉的氛圍下看到“陌生”與“新鮮”，用反差感達到使用者關注的目的。

這款產品夠不夠新？這個答案毋庸置疑。不止是智慧與動力技術層面的煥然一新，吉利還為之首創了環繞式情感光幕，可實現迎賓模式與女神模式，用燈光、香氛等達到車內氛圍的轉換，如匹配小憩模式的“深林呼吸”效果情感光幕，突出的就是一個儀式感拉滿。

如今，價值毫無疑問是由需求所決定。而博越L的“人無我有”、“人有我強”，才是其從這場內卷中突圍、迴歸緊湊型SUV銷量第一陣營的關鍵。

有文說：

回頭最開始提出的問題，博越L“卷”的到底是什麼？汽車有文化認為，博越L呈現出了一個更加完整的吉利，卷的是吉利這些年來技術的積累與爆發，也是其“為中國汽車價值而戰”的決心。如此一來，博越L才能成為吉利撬動緊湊型SUV市場的另一根槓桿。

另外一端，自然是星越L。隨著博越L的到來，很多人認為其對手不是別人，正是自家兄弟星越L，畢竟在價格上兩者有著高度的重合，同時兩款車型的定位也有著一定程度的雷同。而在汽車有文化看來，這種可能性雖有，但並不會產生過於不利的影響。這是因為，這兩款產品事實上有著一個明顯的差別，博越L秀於外，而星越L更沉穩內斂。

這是吉利的目標所致，博越L揹負了更多，也有更強的企圖心。隨著市場終端的進一步醞釀，兩款產品的差別將被更多消費者所感知，而在那時，博越L或許也將真正站上高位。

撰稿：歐陽